上团购 开直播 折扣券 玩补贴 今年“双11”套路少了优惠多了

上团购 开直播 折扣券 玩补贴 今年“双11”套路少了优惠多了
2023年11月11日 08:15 深圳新闻网

转自:深圳特区报

深圳新闻网2023年11月11日讯(深圳特区报记者 闻坤)今年“双11”十五岁了。这个标志性的购物节自2009年起在中国兴起,渐渐成为全球最大的网购狂欢日。经过15年的发展,它不仅见证了中国消费市场的巨大变迁,也推动了电子商务行业的飞速发展。今年的“双11”,各大电商平台都聚焦了“低价”这一主题,希望为消费者提供最具竞争力的价格。特别值得一提的是,线下消费因为即时电商的加入展现了强劲的爆发力,实体商超激活“双11”新玩法,点燃消费者的购买热情。

提高优惠力度、主打低价策略,无疑是今年“双11”最大看点。今年淘天集团在“双11”启动会上,把“全网最低价”定为核心目标,包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门,都明确“全网最低价”为核心KPI。京东也宣布将以最具诚意的价格、最有吸引力的商品,用实打实的真低价,为消费者带来真便宜、闭眼买的消费体验,并与商家代表共同发起“真低价倡议”。此外,拼多多“百亿补贴”频道也首次上线“单件立减”玩法,在补贴的基础上叠加价格直降。

上团购、开直播、冲业绩——“双11”不只是线上电商平台的主场,各地实体商超也正借力美团、饿了么等平台创新玩法,开启线上线下联动的“双11”促销活动,点燃本地消费热情。

今年“双11”,线下消费因为即时电商的加入展现了强劲的爆发力。饿了么数据显示,饿了么“双11”带动3C数码等多行业成交同比增长超过100%,全棉时代、切果NOW等商家成交增长超过100%。

据悉,“双11”期间,银泰百货、天虹百货、重庆百货友阿股份、凯德MALL等多地实体商超综合体,纷纷在美团、大众点评推出多种品类的购物卡团购和主题直播活动,消费者可线上购买后到附近门店使用。一系列线上线下联动、商品零售与服务零售相融合的新玩法,打开了实体商超参与“双11”的新局面。

除团购外,美团直播成为各地商场抢滩“双11”的新玩法。10月27日,来自湖南的友阿股份在美团首场官方直播告捷——卖出超17300件商品,不到半天的直播销售额达5004万元,创美团单日直播新高。据悉,在美团官方直播间,友阿股份旗下全国15家门店百货、购物中心、奥特莱斯、电器、超市业态全程参与,包含购物卡、美食、美妆、服饰、轻奢、数码家电、玩乐等全部品类团购折扣券。

业内人士告诉记者,今年“双11”期间,各大商超线上线下联动,利用数字化提升经营效率,充分发挥本地门店和品牌的服务能力,让服务消费、商品消费的确定性更有保障。套路少了、优惠多了,实体商超反向吸引年轻人回到线下消费,这带来的不仅是短期销售额的增长,长期还有助于做大实体零售蛋糕,加速行业的全渠道经营。

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP
双11 直播 美团 饿了么

VIP课程推荐

加载中...

APP专享直播

1/10

热门推荐

收起
新浪财经公众号
新浪财经公众号

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

股市直播

  • 图文直播间
  • 视频直播间

7X24小时

  • 11-21 中机认检 301508 --
  • 11-20 京仪装备 688652 --
  • 11-17 思泰克 301568 --
  • 11-08 康希通信 688653 10.5
  • 11-07 夏厦精密 001306 53.63
  • 新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部