国货之光品牌扶持计划持续赋能京东超市11.11蜂花增20倍郁美净增10倍|国货_新浪财经

国货之光品牌扶持计划持续赋能京东超市11.11蜂花增20倍郁美净增10倍

今年京东11.11期间，以蜂花、郁美净、全聚德为代表的一大批国货品牌，在京东超市“国货之光”品牌扶持计划的助力下，通过C2M反向定制和大规模联合采购，以及京东采销直播间等营销资源加持，在京东平台均获得了确定性增长。

京东超市发布的数据显示，京东11.11开启前10分钟，国货品牌蜂花成交额同比增长20倍，郁美净成交额同比增长10倍，麦富迪成交额同比增长10倍，全聚德成交额同比增长280%。

张裕白兰地酒类旗舰店、长城葡萄酒官方旗舰店成交额同比增长30倍，蜂花（BEE&FLOWER）旗舰店成交额同比增长5倍，参加百亿补贴的六神艾叶滋润沐浴露1L成交额同比增长4倍。

C2M反向定制、大规模联合采购、营销资源加持等扶持举措相继落地，助力国货品牌创新增长

今年6月以来，京东超市“国货之光”品牌扶持计划持续为国货品牌赋能，不仅在销售上进行助力，也联合品牌落实行动，提升品牌知名度和用户信赖感。

京东11.11启动当天，邀请“亚洲飞人”葛曼棋和林雨薇现身直播间，为蜂花、郁美净等国产品牌站台带货。11.11启动仅10分钟，蜂花、郁美净成交额分别同比增长20倍和10倍。

另外，京东超市还对蜂花、郁美净等品牌予以流量倾斜，对两面针等国货品牌提供C2M反向定制、营销资源、品牌曝光等扶持举措，使国货品牌得到更多年轻人喜爱。

京东11.11前夕，京东超市宠物品类携手以国货品牌麦富迪为代表的超百家宠粮品牌及工厂，发起宠物行业最大规模的联合采购计划，并对采购宠物食品进行现场质检。此次采购宠物食品总计超2600万件，同比增长32%，让消费者购买到放心实惠的宠粮，也帮助麦富迪等国货宠粮打造增量场。

11月7日，京东超市携手全聚德及“中国老八大名酒”之一的董酒开启线下品鉴会、线上直播的创新营销活动，为国货品牌开拓新的消费场景，助力突破“地域名片”限制，实现销路扩展和品牌形象焕新，同时也为消费者带来“冬日的第一顿家宴”。

京东超市相关负责人表示，京东超市联动全聚德、董酒，以特色门店加强跨品类强强联合，以独特消费场景强化用户心智，以老字号同款国宴分享美味，也通过非遗技艺展示为日常生活增加文化底蕴，助力非遗技艺传承和传统美食文化发扬光大。

投入超10亿元资源京东超市启动“国货之光”品牌扶持计划帮助入选品牌年内增长50%

为了让爆火出圈的平价国货，能够获得更加稳健的增长空间，京东超市于9月14日宣布，今年实施的“国货之光”品牌扶持计划将针对蜂花、郁美净等国货品牌的平价商品进行专项扶持。该专项特别针对多年来坚持平价销售的国货品牌，提供营销、流量资源上的专项扶持，全面助推国货平价、优质商品销售增长。

事实上，在此前与众多国货品牌的合作中，京东超市也深感这些品牌长期坚持文化传承和品质功效，具备优良的品牌基因，但在对时下快节奏市场的感知度及消费者的需求洞察能力上相对薄弱。在今年京东618期间，首次发布“国货之光”品牌扶持计划，就是京东超市为解决这一问题所做出的行动。

该计划投入超10亿元资源，发挥自身数字技术、数智化供应链等优势能力，推动国货企业技术创新和产品升级，助推国货品牌商家转型升级、高质量发展，为国内消费者带来更丰富多元的、适合国人的产品。对于符合入选标准的品牌，京东超市将帮助其实现今年成交额同比增长均值超50%的目标。

在具体实践中，京东超市则提供了C2M反向定制、联合品牌共建品类标杆、大型促销活动、站内重磅营销资源布局、站外多维度玩法打造实现“亿级”流量资源触达、核心运营工具赋能曝光投放、数据分析和运营支持、专业培训和指导，共计涵盖产品、流量、运营、服务四个方面的八大扶持举措，进一步推动“国货之光”品牌抓住国货崛起机遇，扩大品牌声量，实现持续发展。

“京东超市期待通过对国货品牌的全方位扶持，帮助国货品牌开拓市场新客群、维稳品牌现有客群以及品牌宣传，有效地强化品牌记忆从而带动全年销售，助力民族品牌焕新崛起，实现利益增长的长远目标。在我国经济双循环增长的大方向之下，让品牌与消费者共同获益”，京东超市相关负责人表示。

京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。

编辑陈哲