财联社10月19日讯(记者 罗祎辰) 继宣布新建团队全力拓展瓶装饮料赛道后,香飘飘(603711.SH)瓶装新品战绩如何一直备受投资者关注。从今日晚间发布的三季报看,虽然新品投入市场已有一段时间,但公司业绩端尚未有明显体现,Q3营收增速有所放缓。
10月19日晚间,香飘飘披露2023年三季报。公告显示,公司前三季度实现营业收入19.79亿元,同比增长29.31%;归母净利润348.39万元,去年同期为亏损状态。
其中,Q3为传统饮料旺季,亦是外界观察其新品效果的关键窗口期。从业绩表现来看,单季营收8.08亿元,同比增长20.41%,实现归母净利润4752.65万,同比下滑12.29%,这一表现未超越历史数据,换言之,瓶装新品对业绩拉动作用尚未显现。
对于新品市场表现,公司相关负责人受访表示,基本符合预期,但也坦言市场大环境确实比较疲软。
财联社记者从电商数据监测平台Sandalwood了解到,今年前三季度线上饮料销售疲软,整体成交额同比未有大幅提升,同比增速呈现逐季下滑,其中Q3旺季同比仅增长0.7%。另据统计局数据,1-9月饮料类产品零售总额为2227亿元,同比增幅也仅2%,在主要消费品中增速靠后。
饮料市场整体疲软无疑提升了新品变爆品的难度,结合三季报和主要经营数据,香飘飘为推广新品增加了相关费用支出。
前三季度,公司销售费用5.75亿元,同比增长46.59%,其中,Q3销售费用2.09亿元,同比增超100%。与销售费用支出相对应,新品推广也带来渠道端变化,报告期,公司明显加强了华东市场经销商招募,报告期内华东经销商增超100个,增幅超23%,其他地区经销商数量相对平稳。
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