面对新的消费环境与品牌竞争周期，七匹狼持续聚焦夹克品类，精进产品升级，丰富穿搭场景，拓展渠道覆盖，进而让产品触达更多消费者，以进一步激活增长主引擎，夯实品牌在男装市场领先地位，切实提升品牌价值。
9月27日，中国男装品牌七匹狼在湖南长沙举行了品牌战略成果暨新品发布会，宣布品牌全新升级为“七匹狼夹克专家”，并推出由意大利超跑设计师Aldo Cingolani主导设计的双面夹克，开创男装“超跑”新概念。新品融入TURBOHEAT 40W智能穿戴速热技术，以科技时尚带动品牌跑出加速度。
同日，中国首家夹克旗舰店开业，七匹狼将其选在长沙市步行街，或将进一步增强品牌新一线城市市场辐射力，提升夹克爆品效应能级。
七匹狼财报数据显示，2023年上半年，七匹狼净利润同比大幅增长超过74%，其中夹克核心品类利润同比增长11%，并带动搭配品类T恤、裤装同步增长。27日发布会上，七匹狼董事长周少雄表示，未来品牌将进一步聚焦夹克品类，强化品牌优势，通过新产品、新形象、新业态、新营销，进一步夯实“夹克专家”的行业地位，也为中国男装企业转型升级探索出全新路径。
中国首家夹克旗舰店亮相标杆市场
中国首家夹克旗舰店由意大利设计师LUCA主导设计打造，店内以“城市双面英雄”为设计主题，以现代简洁的风格为基调，融合轻科技视觉艺术装置。店内空间从中一分为二，雅致与野性并存、经典与时尚共生。“双面”的丰富内涵，既刷新了七匹狼在新时代语境下的品牌表达，也呼应了9月品牌米兰大秀主题：“双面境界·共生”。
作为品牌换新升级的旗舰店，店内以双面夹克为核心品类，整体夹克占比达到80%，汇聚了不同系列多种风格夹克，可满足运动休闲、时尚个性，商务菁英等各个人群不同场景穿搭需求。同时店内通过独创的陈列道具将七匹狼的战略产品——双面夹克生动呈现，将其百搭属性演绎得淋漓尽致。
新店还增设了夹克复刻区、夹克定制区、夹克历史墙等多个特色区域空间，只为给消费者带来更细致专业的服务体验。各个造型区自带“网红”属性，成为时尚达人打卡出片的新晋选择。
消费者是品牌发展与经济增长的核心动力。线下门店是品牌服务与吸引消费者的主要阵地。综合市场情况可见，在新店择址方面，近几年时尚服饰甚至奢侈品牌趋于向新一线及内陆省会城市拓展，长沙正是其中的优选。
据《2023中国高质量发展评估报告》，长沙获评“2023高质量发展十大标杆城市”和“2023高质量发展营商环境最佳城市”。尤其是今年旅游业迅速回暖，爆火人气之下，长沙消费力不断提升。
旗舰店是带动城市消费升级的重要载体之一。七匹狼表示，湖南长沙是极具文化属性、创新活力以及网红属性的标志性新一线城市，同时也是七匹狼的业务重点城市，在战略上被锚定为品牌战略升级标杆市场。相信品牌旗舰店能够与城市商圈互相赋能、彼此成就，构建出消费新场域，激发经济新活力。
消费场域包括物理空间的打造和产品体验的提升。据悉，围绕品牌全新战略，七匹狼今年逐步启动了门店形象的升级转型，对以12代店型、夹克专家新店空间形象为主的店铺形象进行改造。全新开业的中国首家夹克旗舰店将进一步强化七匹狼夹克在消费者心中的产品认知，以优质体验服务提升用户价值。
超跑双面夹克首发 打开科技时尚新一面
民族的可以是世界的。国际设计大师与科技力量的加持，为中国品牌走向国际舞台升级提供了强大底气。曾作为首个获得米兰时装周官方邀请走秀的中国男装品牌，七匹狼带着意大利超跑设计师Aldo Cingolani合作的超跑设计双面夹克，于今年9月22日第五次亮相米兰时装周，展示了中国品牌的自信与国际视野。
随着七匹狼的战略升级，以及中国首家夹克旗舰店在长沙的正式揭幕，Aldo Cingolani的跨界合作联名系列首次在国内门店与消费者见面。
据了解，该系列作品从超跑设计汲取灵感，流线元素的采用让整体造型更时尚有型。这一系列作品还引入APP智能温控功能，通过蓝牙能与智能手机连接。包括联名系列在内，七匹狼2023年不少秋冬新品，采用仿生级透气面料，兼顾秋冬季消费者对于防水、保暖与透气的多重需求，并专门设计了可充气颈枕，提升用户通勤差旅着装体验。
在全新品牌战略指引之下，七匹狼结合智能黑科技持续推出创新产品，扩大产品场景与人群覆盖，进而为多领域IP联动奠定合作基础，提升品牌的价值感与话题度。
新业态赋能 线上线下全渠道融合营销
成立33年，凭借产品沉淀与口碑效应，七匹狼已获得了市场广泛认可。面向日益拓展的高质量发展要求，品牌如何继续强化差异化优势？融合新业态的全渠道营销将强化七匹狼核心竞争力，推动品牌高质量发展。
根据《2024中国时尚夹克流行趋势白皮书》数据显示，国内主要大型商业实体服装品牌中自主品牌占比85%左右。七匹狼也正全面聚焦主流购物商圈，未来，品牌再一二线城市将以夹克旗舰大店及核心商圈多店布局，在三四线城市将以城市俱乐部店为核心，实现面向城市主流人群，全面焕新品牌。
数字技术孕育出新业态，让传统零售有了新打法。官方数据显示，2023年上半年，七匹狼线上业务收入5.98亿元，占总收入比例超过35%。线上线下内容资源链接联动，通过不断尝试与探索，七匹狼全渠道融合营销的模式也日益完善。
全新“夹克旗舰店”就融合了AI+大数据技术，例如，智能货架可实时感知顾客对当前商品的关注程度，精准洞察他们的购买意向，有效提升服务质量和店铺运营效率，跑顺线上线下消费通路，有力带动品牌市场增长。
国货焕新，经典品牌也潮流起来。抖音、小红书等都是爆款种草与品牌破圈的优质“土壤”。9月，抖音商城携手芭莎设计大赏米兰平行展入驻米兰时装周官方行程，七匹狼作为国牌领军者之一，向全球观众展示来自中国的全新秋冬服饰时尚单品，带动了产品增长转化。
刚刚开业的旗舰店也延续了线上发力赋能流量的营销模式，通过抖音本地生活探店及云零售、小红书探店以及微信朋友圈的投放，构建全域商品曝光与流转的势头，加速了商品流通，实现了线上与线下的双向赋能。
自1990年创立发展至今，在国内夹克市场综合占有率方面，七匹狼连续23年实现领先，至今已连续推出五代双面夹克。如今，七匹狼以“新夹克 新七匹狼”的姿态再次出发，印证了品牌对用户的跟随，和引领趋势的敏锐，这也正是七匹狼在不确定的未来找到确定，穿越周期，走向世界的韧性所在。
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