鲁企掘金千亿宠粮市场|宠物食品_新浪财经

转自：经济导报

“独自生活在异乡，宠物既是我的好朋友，更是我的家庭成员。”外地在济“打工人”王卓对经济导报记者表示，他现在已经是两只可爱猫咪的主人了，平均每月在两只猫咪身上的花费在500元左右。

经济导报记者注意到，在经济增长放缓的大背景下，“它经济”却持续升温。《2022年中国宠物行业白皮书》显示，2022年我国宠物行业(犬猫)市场规模达到2706亿元；单只犬年均消费2882元，较2021年增长9.4%，单只猫的年均消费则为1883元，较2021年增长3.1%；2012年至2022年复合增长率达到23.2%。

而细数宠物食品行业，山东表现亮眼，A股5家宠物食品上市公司中，山东独占3家，乖宝宠物(301498.SZ)、中宠股份(002891.SZ)、路斯股份(832419.BJ)正引领鲁企掘金千亿级市场。

宠物食品消费是主要支出

《2022年中国宠物行业白皮书》显示，从宠物消费结构看，宠物食品消费是养宠的主要支出，2022年宠物食品消费支出占比高达50.7%。而鲁味儿宠粮正以迅雷之势席卷宠物们的餐桌。

“猫粮、猫砂、玩具、清洁等都是养猫必不可少的，偶尔猫咪也会生病，这又是额外的花销，当然，大头的支出还是在猫粮方面。”王卓告诉经济导报记者，“我家猫吃的是弗列加特的猫粮，这款猫粮是我养猫的朋友推荐的，网络上也有不少宠物博主‘安利’，我家猫咪吃了两年了。”

经济导报记者了解到，这款弗列加特猫粮正是乖宝宠物旗下的品牌，而作为乖宝宠物2013年创建的自有品牌，“麦富迪”在线上更为知名，曾获2021-2022天猫TOP品牌力榜(宠物)第一名、MAT12021犬猫食品品牌天猫销量榜单行业第一名。

抖音等短视频平台也正成为宠物食品销售的重要渠道。经济导报记者9月21日登录抖音发现，麦富迪官方旗舰店拥有55万粉丝，销量达552万单，其中热销榜第一的一款1.3kg狗粮显示已售144.3万单。

而在位于洪家楼西路的宠物商店——宠驿内，经济导报记者发现，各种各样的宠物用品、宠物零食等琳琅满目，以中宠股份为代表的国产品牌已经在货架上占据不小的“地盘”。

据了解，中宠股份主要聚焦顽皮、Zeal、领先这三个核心品牌，其中，顽皮品牌是公司在国内收入占比最高的品牌之一，领先品牌是一个互联网化的品牌，今年618期间位列天猫猫主食罐第一，天猫品牌GMV同比增长209%。

上市公司业绩快速增长

“它经济”的持续升温也让宠物食品上市公司业绩快速增长。

半年报显示，2023年上半年，中宠股份营收超17.15亿元，同比增长7.89%；归母净利润9616.87万元，同比增长40.71%；乖宝宠物上半年营收20.66亿元，同比增长22.44%；归母净利润2.06亿元，同比增长49.69%；路斯股份上半年营收3.39亿元，同比增长37.17%；归母净利润约4001.80万元，同比增长116.67%。

经济导报记者注意到，三家上市公司产品类别都比较丰富，出口比例都比较高，但国内占比也在逐步提升。　

以中宠股份为例，公司主要产品包括宠物零食、宠物湿粮、宠物主粮3个大类，2023年上半年分别实现销售营业收入10.90亿、3.10亿、2.29亿元，占比分别为63.57%、18.10%、13.37%。从区域看，公司国内营业收入5亿元，同比增长30.44%，占比提升了5.04个百分点；海外营业收入12.15亿元，占比70.84%，同比增长0.72%。

为了抢占市场，各家公司也是各展奇谋。比如，乖宝宠物在抖音的运营不仅靠大V推广，还有很大比例的员工自播，其中包含自有主播在线探厂、研发人员教大家如何正确养宠、公司专业化兽医团队在线解答消费者问题等等。通过内容的输出来吸引和引导新养宠人群，让大家认识到科学正确的养宠观念和养宠方式，通过专业性来让消费者“种草”公司的产品。

山东宠物食品产业为何强?

经济导报记者了解到，除了3家上市公司外，同样来自山东的帅克宠物去年11月已进行了IPO辅导备案，正在冲刺上市的路上，而具有一定规模和品牌的宠物食品企业山东还有很多。

“山东具有得天独厚的原料与地理优势，这非常有利于企业代工出口，因此，山东宠物产业称霸全国。”山东宠物协会工作人员对经济导报记者表示，山东具有强大的禽畜养殖业，是禽类制品大省，金锣、得利斯、喜旺食品等品牌驰名全国，而鸡肉、鸭肉一般是宠物食品常用的肉类原材料，因此，山东在原材料方面具备充足优势。

“当然，宠物行业的发展离不开政府的支持。”山东宠物协会工作人员表示。

经济导报记者注意到，7月份，中国农业科学院饲料研究所、沂南县人民政府、山东帅克宠物用品股份有限公司三方共同参与组建“宠物食品研发中心”，临沂正努力成为“中国宠物产品集散中心”；聊城市政协十四届二次会议期间，有提案指出，聊城市宠物产业具备较好的基础，形成了国内市场头部企业，建议汇聚优势资源、抢跑宠物赛道，打造“宠物友好型城市”，为城市吸引流量，拓展出更多的可能性。