8月31日,电影暑期档正式收官,累计票房突破206亿,超过2019年的177.7亿,创造了中国影史暑期档最高票房纪录。
中国电影市场,在今年暑期爆发出巨大能量。
中国电影市场的复苏,其实从年初春节档就已开始。
兔年春节档期上映的《满江红》和《流浪地球2》票房都突破40亿,双双进入中国影史前10,在今年上半年全球电影票房排行榜中也分别位居第5和第6名。
春节档之后,今年端午档(6月22-24日)的电影市场也表现亮眼:
根据灯塔专业版实时数据,2023年端午档电影总票房达9.09亿元,进入中国影史端午档票房前二,几乎和2018年中国影史最高端午档的9.12亿元票房持平。
两个重要电影档期的持续飘红,为暑期档的爆发提前注入了一针强心剂,也奠定了电影市场的复苏态势。
今年上半年,内地电影总票房已达到262.66亿,同比增长了52.88%,接近2019年同期的90%。
和春节档一样,暑期档也是最重要的电影档期之一,对于全年电影票房走势影响巨大。
疫情之前的2018年和2019年暑期档,中国电影票房连续2年突破170亿,助力全年票房最终突破600亿大关,暑期档票房接近全年的30%。
三年疫情期间,暑期档电影票房滑落到36.16亿元、73.81亿元和91.35亿元,最终导致全年电影票房也出现断崖式下跌。
今年暑期档的爆火,除了疫情结束带来的需求端释放之外,更重要的还是供给端优质影片对于观影需求的极大刺激。
目前,暑期档上映及定档待映影片超过140部,其中《消失的她》《封神榜》《八角笼中》《孤注一掷》四部国产大片票房突破了20亿,这是过往暑期档从未出现的盛况。另一部动画电影《长安三万里》票房也接近20亿,远超市场预期。
持续涌现的爆款影片,叠加学生假期带来的集中性观影需求,今年暑期档每天都保持了较高的上座率。截至9月4日,全国影院单日票房已连续72天破亿元,大幅刷新了中国电影市场历史纪录。
与国产电影暑期档狂飙形成鲜明对比的,是好莱坞电影的大溃败。
今年暑期档上映的好莱坞大片并不少,其中不乏《碟中谍7:致命清算(上)》《蜘蛛侠:纵横宇宙》《变形金刚:超能勇士崛起》等经典人气IP的续作,还有中外合作大片《巨齿鲨2:深渊》,都被寄予了较高期待。
但是,好莱坞大片的市场表现让人大跌眼镜。目前票房最高的《变形金刚:超能勇士崛起》还不到7亿,只能排在目前暑期档的第7位,所有进口电影在今年暑期档市场份额只有17%左右,创下了历史最低。
事实上,今年上映的好莱坞大片还没有一部票房破10亿元。票房最高的是5月17日公映的《速度和激情10》,只有9.82亿元,与前作动辄20亿以上的票房相比下降明显。
去年年底上映的《阿凡达2:水之道》,是好莱坞电影衰落的最佳缩影。
这部电影的前作《阿凡达1》2010年在中国上映,创造了好莱坞大片在中国市场的巅峰时刻,票房超过了13亿,是中国首部票房破10亿的电影。当年中国电影市场总票房只有100亿左右,一部《阿凡达1》的票房占比高达13%。
相比之下,作为近两年被寄予最高期待的好莱坞大片,《阿凡达2》的票房虽然超过了前作,但是全年票房占比不到3%,已经没有太大的存在感。
在中国电影市场不断壮大中,好莱坞大片的份额被不断稀释,真正受益的是日益成熟的国产电影。
2002年,中国电影票房还只有9.2亿,其中国产片的票房占比只有50%左右,以好莱坞大片为代表的进口片是中国电影市场的主宰者。
到了疫情前的2019年,中国电影票房达到642亿,成为全球第二大电影票仓,其中国产片的票房占比已提高到64%。
2020年以来,国外影片受到疫情影响供给大幅萎缩,国产片票房占比进一步上升到80%以上。截至今年8月,中国影史前10的电影中,国产电影占了9部,已经成为中国电影市场的真正的主导者。
中国观众追捧国产片的背后,离不开经济崛起带来的文化自信。国产电影讲述的中国历史、中国故事、中国情感,显然让中国观众感觉更加亲切。
另一方面,中国电影工业化水准的日益完善,也是吸引观众的重要因素。
比如《封神榜》三部曲,投资高达30亿,其特效场面和好莱坞大片比也并不逊色。
暑期档持续升温、国产片爆款频出,背后受益的影视上市公司也逐渐浮出水面。
参与暑期档爆款国产电影最多的上市公司,是中国电影和阿里影业。
作为电影行业的国家队,中国电影参与投资的热门电影包括登顶暑期档的《孤注一掷》,以及《长安三万里》《热烈》和《巨齿鲨2》等,累计总票房超过70亿元。
据其发布的上半年业绩预告,2023年上半年公司净利润将达到2.8亿元-3.8亿元,同比增加1287.12%-1782.52%。暑期档持续发力,很可能让中国电影全年业绩保持高速增长。
阿里巴巴旗下的阿里影业今年暑期档主出品了《长安三万里》和《巨齿鲨2:深渊》,参投了《孤注一掷》,主发行了目前票房超过35亿的《消失的她》,暑期档的爆发,有望让阿里影业在2023年扭亏为盈。
传统影视巨头光线传媒,今年暑期档的主要作品是动画电影《茶啊二中》,获得了3.6亿票房。虽然收入不算很高,但是动画片极高的投入产出比,可能仍会让光线赚到可观的利润。
光线传媒近年来将发展重点转向动画电影的制作,就是看中了明星成本高企背景下动画电影的高性价比和可复制性。其主导出品的《哪吒1:魔童降世》票房突破50亿,是中国影史票房最高的动画电影,给公司带来了超过10亿的收入,贡献了8亿左右的利润,利润率超过70%。
新兴影视公司中,暑期档参与程度最高的是北京文化。
与光线传媒等传统电影巨头高性价比投资不同,北京文化以豪赌闻名。其今年暑期档主投的《封神第一部:朝歌风云》,投资10亿元,票房突破了25亿,在暑期档中排名第三。
在《封神》之前,北京文化曾经投资过诸多热门影片,中国影史票房前5的影片中,《战狼2》《流浪地球》《你好,李焕英》的主要投资方,都是这家影视公司。
虽然押中了很多爆款,但是北京文化的业绩并不好。2019年-2022年,公司连续亏损了4年,今年上半年,在电影市场大幅回暖的背景下,公司仍然亏损了1800万元-2300万元。
按照制片方40%左右的分成比例,目前《封神1》已接近实现盈亏平衡,但是在充满偶然性的电影市场,北京文化能否借“封神”走出亏损泥潭,仍然面临诸多变数。
暑期档票房创下历史新高之际,最为显著受益的电影公司,无疑是拥有电影院线、影视投资和电影发行等电影全产业链的老牌行业巨头万达电影。
作为国内最大的电影院线,2023年上半年,万达影院的市占率为 16.8%,按照影院50%左右的分成比例,万达旗下影院今年暑期档预计收入将超过15亿。
影视投资端,万达虽然错过了陈思诚的《消失的她》,但是凭借强大的渠道资源,仍然参投了热门电影《热烈》和《孤注一掷》,是今年暑期档的重要投资方之一。
根据近日万达公布的中报数据,公司今年上半年营收68.69亿,同比增长39.1%,净利润4.23亿,同比增长172.75%。伴随着暑期档的爆火和全年电影市场的复苏,万达全年业绩有望接近历史最好水平。
电影全产业链的资源优势,让万达电影很可能成为电影业新一轮景气周期的最大赢家。
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