转自:温州新闻网
在诸多领域都面临下行压力的市场环境下,“温州系”上市公司是如何积极应对,逆势突围的?
记者在半年报中发现,他们提到最多的是“新”“深”“外”这三大关键词。
发明专利数激增,竞逐新赛道成效斐然
“新”,来自于以“新能源”为代表的诸多新领域、新赛道。
今年上半年,受益于优质新能源车型的持续投放、充换电等基础设施的不断完善等因素,全球新能源车市场需求持续快速增长,瞄准新能源汽车产业链上的各种诉求,“温州系”上市公司不断推陈出新。
合兴股份在财报中披露,半年内,公司总计有58个新项目立项,同比增长21%。其中,公司的新能源汽车项目的电池管理系统、电驱系统、高压充电系统等立项21个项目,占新立项总数的 36%;智能驾驶和智能座舱系统相关项目共有8个新项目立项,占新立项总数的14%。上半年,该公司在研项目达到了118个,同比增长20%;
以精密结构件为主营业务的瑞玛精密表示,上半年,公司紧抓以新能源汽车等为代表的行业发展方向,实现了汽车及新能源汽车领域业务营收5.18亿元,同比增长110.11%;
主要做锻造零部件的三联锻造在半年报中称,公司来自新能源汽车的产品收入从2020年的512.18万元,至去年底已上涨到9800多万元,占主营业务收入的比例从0.87%快速增长到10.05%。今年上半年,这部分业务继续增长,占比已达到13.09%。
为了追逐新赛道,许多上市公司都在快速推进生产到研发乃至于销售渠道的改造升级,以适应新领域的需求。珠城科技半年报显示,因为加大新能源汽车、光伏、储能产品的投入,上半年其研发投入增长了50%以上;为了推进新业务,其销售费用增长了近40%;因为引入了全新的管理团队推进战略转型,其管理费用也增加了33%。
除了表现最为突出的新能源汽车领域,风光储、5G通讯、轻轨交通、半导体等新兴领域也频繁见诸于“温州系”上市公司半年报。
竞逐新领域、新市场带来的最直接成效,就是上市公司的新专利、新产品空前增长。福达合金与天正电气上半年均新申请了16项发明专利;金卡智能新增发明专利11项、春风动力新增发明专利19项;正泰电器仅在发明专利申请数量上就达到了182项之多。
深耕品牌建设,“破圈爆款”成为常态
很多企业依靠敏锐的嗅觉追逐新兴市场赚得盆满钵满,同样也有不少企业耐住寂寞深耕自有品牌而迎来丰收期,这种现象在鞋、服、小家电等快消品领域尤为突显。
报喜鸟半年报显示,该公司扎实推进各品牌经营计划的实施,随着消费市场的回暖,旗下品牌纷纷实现了营业收入、利润的双增长。上半年,报喜鸟旗下的哈吉斯品牌营收增长达到29.62%,聚焦于休闲旅行和户外运动场景的乐飞叶品牌营收增长达55.64%。
飞科电器近年来持续推动品牌的智能化、时尚化、年轻化升级,其通过创新产品的爆款模式,深挖个护电器的礼品属性,将人文情感融入品牌文化。上半年,在多个节日中,其剃须刀产品在许多平台中均位列品牌和类目榜单第一。上半年,该公司产品销售结构持续优化,中高端产品销售占比已达51.0%,同比提升10.4%。
推动品牌年轻化、时尚化,提升线上销售占比是很多温商快消品品牌的选择。上半年,水星家纺,与知名IP“emoji”合作,推出联名系列产品,取得“破圈”效应。比音勒芬为高尔夫球国家队研发设计杭州亚运会比赛服,并启动国家队在2024巴黎奥运会上新的五星战袍设计研发,持续巩固其在该领域的影响力。
全域营销、全渠道数字化管理,从电商平台、微信、直播到本地生活与私域营销,鞋服品牌们对于渠道建设的优化工作没有停止过。半年报显示,目前森马、红蜻蜓等品牌,线上销售占比均已达到30%左右。
向外开拓,在全球市场打出品牌影响力
在很多人的印象中,今年上半年的欧美市场需求相对低迷。但即便如此,依然有不少温州品牌通过早早布局,全线出击,在海外市场取得了连篇的捷报。
上半年,正泰电器国际业务板块实现营收23.19亿元,同比增长29.14%。其中,其欧洲地区收入同比增长达到40.93%、北美地区收入增长52.27%;西亚非地区及拉美地区收入也均增长10%以上。目前,正泰电器正在进一步推进全球区域总部建设,其筹建中的海外工厂达到4家。
冠盛股份在全球化布局同样亮眼,上半年,其欧洲流通加工中心顺利完成试运营;墨西哥仓储中心开始为其在当地的渠道下沉发挥作用;该公司在马来西亚的制造基地也进入了试运行阶段。
春风动力的全地形车出口额占国内同类产品出口额73.11%,是该领域绝对的龙头。上半年,其深耕欧美市场,通过产品结构优化、海外建厂等方式降低外部不利影响,实现了逆势突围。该公司在美国的网点增加了31家,累计渠道网点达到585家。
除了全地形车以来,他们还全力推动燃油两轮车与电动摩托车自主品牌出海。上半年,其燃油两轮车外销达5.08万台,实现营业收入12.42亿元,同比增长132.43%;其电动摩托车在欧洲、南美、东南亚等地20多个国家出货,正成为公司的第三业务成长曲线。
本文转自:温州新闻网 66wz.com
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