普华永道：中国娱乐及媒体行业未来五年复合年增长率高于全球|普华永道_新浪财经

　　普华永道7月13日发布的《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要显示，预计中国娱乐及媒体行业至2027年收入将达约4,799亿美元，未来五年的复合年增长率为6.1%，高于全球的3.5%。

　　该报告对中国娱乐及媒体行业的细分领域情况分别进行了分析和展望。其中，电影市场复苏情况良好，预计2024年票房收入将恢复至疫情前水平。中国和美国仍是全球两大电影市场，预计中国会于2024-2025年超越美国，2027年的票房收入预计占全球总收入的27%，高于美国的23%，成为全球最大市场。

　　报告预计，到2027年中国互联网广告市场规模可达约1,464亿美元，复合年增长率将达9%，市场规模依然庞大。移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，至2027年其在中国互联网广告总收入占比预计将增至84%，这一占比将继续为全球最高。

　　普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人刘雨鸥表示：“疫情后人们生活方式产生改变，对互联网的依赖程度显著提高，数字化成为社会发展趋势，将为互联网广告进一步发展提供机遇。政府监管政策的进一步完善也将舒缓大型科技公司经营的不确定性。人工智能技术得到了广泛应用，各大科技公司都在投资和开发类似于ChatGPT、AIGC等工具，用户体验和广告效果将进一步改善和优化。”

　　报告指出，随着AI、5G等技术的演进，中国OTT视频市场日益成熟并持续增长，预计2022年至2027年复合年增长率将达7.41%，至2027年，收入将达259亿美元。

　　报告显示，中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，截至2022年底，中国的电子游戏玩家总数已达到6.64亿。这一行业的总收入预计将以13.1%的复合年增长率持续增长，于2027年达到1,155亿美元。中国已于2021年取代美国成为世界上最大的电子游戏市场，并且随着其快速增长，预计到2027年中国将产生比美国多约49%的收入。

　　此外，报告认为，虚拟现实作为新一代消费电子产品，距离大规模商业化已经不远，有望带动新一轮科技行情。AIGC、裸眼3D等技术将进一步丰富虚拟现实及元宇宙内容生产，提高行业生产效能，并带来更多创新及发展机遇，吸引更多用户参与体验，形成产业发展的良性循环。

　　展望未来，普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人莫斌说：“虚拟现实和元宇宙已成为地方产业经济布局的焦点，在政策推动下，将持续带动创新科技的应用及进一步发展。AIGC及裸眼3D等技术将丰富内容成产，人工智能技术将在各领域得到更广泛的应用。”

（责任编辑：马常艳）