长沙烟花“接力”淄博烧烤探索城市旅游热可持续之路|长沙市_新浪财经

转自：证券日报网

本报记者肖伟

5月11日晚间，湖南长沙橘子洲头举办音乐焰火晚会。一道道烟花在夜空中竞相绽放，成为市民微信朋友圈中广泛转发的视频和照片。微信指数显示，5月10日，关键词“橘子洲头烟花”搜索率一跃而起，环比增长近300%，迅速接力“淄博烧烤”成为微信热搜C位。

“五一”假期已经过去，如何维持和推升城市旅游热度？这是业内人士高度关注的问题。5月10日，2023世界旅游城市联合会长沙香山旅游峰会在长沙举行。业内人士表示，长沙将强化亮点，孕育新品，整合资源，补齐短板，从营销一个景点迈向营销一个城市，推动城市旅游热度持续升温。

网红城市探索“长红”之路

长沙不仅坐拥橘子洲、岳麓山等景观资源，也产生了文和友、火宫殿、茶颜悦色等网红餐饮，还拥有工业旅游、红色旅游、民俗旅游、温泉旅游、电影小镇等多种业态。今年“五一”假期，长沙旅游、文化、餐饮、住宿、零售等细分行业均收获颇丰，被八方游客赞誉为“中部网红城市”。

长沙市文化旅游广电局工作人员向《证券日报》记者表示，“如何把网红城市变为‘长红’城市，把旅游人气变为行业财气，是当下城市旅游业面临的重大课题。长沙的路径是通过不断创新，强化亮点，孕育新品，突出长沙旅游品牌和特色资源。本次峰会取得阶段性效果，推出13个文旅项目，共有75家文旅单位参加，意向合作总金额超过145亿元。”

本次峰会得到了东方航空、飞猪、美团、去哪儿、首旅等多家公司和平台的鼎力支持。与会企业均表示，将在“五一”节基础上再接再厉，确保“六一”、暑假旅游旺季的文旅消费产业平稳有序运行，共同守护这来之不易的人间烟火气。

上市公司谋求组团出圈

在淄博烧烤出圈的同时，湖南多家本土上市公司及拟上市公司也在观察揣摩，借鉴其中长处。在长沙橘子洲头音乐焰火晚会之际，浏阳花炮、醴陵烟花、华天酒店、张旅集团、山河智能等已开始路演和预热工作。

醴陵烟花起于唐而兴于今，拥有南凤、中洲、明达、宏远等多个品牌。醴陵市烟花鞭炮总商会工作人员笑称，“烟花一响，订单上扬。今年1月醴陵瓷都烟花节、‘五一’烟花节和当下的橘子洲头烟花表演都是湖南烟花产业最好的广告。多个商会企业都表示，现在接到海外客商来电，约定现场看样，有不少海外客商从视频网站上观看了橘子洲头烟花盛况，对湖南烟花留下深刻印象。下一步，我们准备出海举办烟花展示活动，接纳更多海外客商前来观游和商洽。”

从事工程机械制造的上市公司也将目光投向长沙文旅产业，山河智能董秘王剑向《证券日报》记者介绍，“淄博烧烤C位出道，不仅带火了当地文旅产业，也提升了淄博本地上市公司知名度，间接传播企业品牌、产品、实力和当地营商环境，这对我们有积极的参考意义。今年我们参加了长沙国际工程机械展，在展示已有工程机械产品的基础上，还展示了无人机、观光飞机、轻型运动飞机等，也为擦亮长沙工业旅游、航拍旅游这些名片而助力。”

此外，会展中大秀挖机杂技的三一重工、主打预制菜的唐人神、经营百货业的友阿股份、文创领军企业电广传媒等也均表示，长沙旅游业态众多，上市公司不应单打独斗，而应主动合作组团作战，在整合资源的基础上相互补齐短板，不断营造城市旅游中的创意景观，从营销一个卖点迈向携手营销一座城市，多维度推动城市旅游热度持续升温。

（编辑上官梦露）