《科创板日报》3月13日讯（编辑 宋子乔） 苹果的AR/VR头显曾多次跳票，而最新消息称，苹果CEO蒂姆•库克（Tim Cook）下场拍板——2023年推出首款AR/VR产品。具体时间很可能在2023年6月WWDC期间。
据英国金融时报报道，多位熟悉苹果内部讨论的人士透露，自2016年初项目开始以来，发布时间一直是运营团队和设计团队争执的根源——
设计团队建议耐心等待，直到打通更轻薄AR设备的技术路径，这意味着产品上线还需几年时间。而由杰夫•威廉姆斯（Jeff Williams）领导的运营团队希望尽快让产品上线，即便设备会比较笨重和昂贵。
库克最终选择支持运营团队并驳回了设计团队的反对意见，敲定在今年推出首款AR/VR产品。
据9to5Mac报道，在创始人乔布斯的年代，苹果设计团队主导一切决策，可是库克接任后，营运团队的话语权不断增加，近五年来设计部门的灵魂人物纷纷出走。2019年乔尼•伊夫（Jony Ive）离开后，继任者埃文斯•汉基（Evans Hankey）接棒3年后离职，从此以后，苹果设计团队直接向威廉姆斯汇报。
苹果目前高管团队也反映了公司重心的转变。12名高管成员中4人出自运营团队，没有人完全替代曾负责开发iMac、iPod、iPhone和Watch的前首席设计官乔尼•伊夫。
对于苹果的运营团队来说，抢占先机更为重要，库克和威廉姆斯评估市场态势认为，此时值得进场，且并不介意初始销量惨淡。
据两位熟悉苹果计划的人士透露，苹果预计所述设备在头12个月内的销量仅为100万台左右，低于第一代iPhone或Apple Watch推出后一年的销量。不过，接近苹果的人士表示，尽管销售目标不高，但苹果正准备打响一场营销闪电战。
苹果大部分第一代产品的销量都没有特别高综合多家媒体的消息，这款AR/VR设备将包含十多个摄像头、手势眼球追踪传感器和4K OLED高分辨率屏幕，内置Mac级的M2处理器及AR/VR视觉专用处理器，缺点是体积不够轻盈，电池续航大约只有2小时，预计售价约为3000美元（这相当于Meta的Quest Pro价格的两到三倍）。
以苹果的低预估销量计算，即便该设备的年销售额达到30亿美元，与在苹果2022年约4000亿美元的营收相比只是九牛一毛。
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