开源证券：直播带货叠加AIGC赋能，影视板块价值或迎重估|开源证券_新浪财经

开源证券3月12日研报表示，直播带货叠加AIGC赋能，影视板块价值或迎重估。根据TVB（港股上市公司电视广播）公众号，TVB通过其附属公司上海翡翠东方传播有限公司和淘宝已达成合作意向，双方将在2023年内举办48场以上直播。3月7日，TVB旗下艺人陈敏之、陈豪开启首播，TVB官微数据显示累计观看人次突破485万，累计销售额达2350万元。华谊兄弟旗下抖音直播间“抹布友好物”已于2022年12月上线，直播间以分享时尚、文娱从业人员日常生活好物为特色，并为品牌提供明星超模选拔、自媒体平台推广等服务。我们认为，直播电商核心商业逻辑为“流量+履约（供应链）”，拥有明星资源的影视公司具备流量优势，在淘宝、抖音、快手直播平台供应链日趋完善的当下，流量运营的作用或更突出，影视公司入局直播电商具备后来居上的潜力。另外，AIGC从文字、图片生成到视频生成的技术进步路线，长期来看或大大助力影视拍摄制作降本增效，拥有版权、视频素材及数据优势的影视公司或助力AI大模型训练，并衍生新的商业模式。我们建议密切关注直播带货及AIGC对影视公司新商业模式及降本增效的作用，及带来的影视板块价值重估机会，受益标的包括华策影视、捷成股份、华谊兄弟、电视广播、光线传媒、欢瑞世纪等。