对话河南卫视春晚总导演陈雷：“做一场有网感、有共享意识的春晚”

转自：中国网信杂志

自2021年《唐宫夜宴》出圈至今，河南卫视春晚主创团队用“科技赋能传统文化”的思路打造出多个文化“爆款”，获得了口碑，打造出品牌。《中国网信》杂志专访连续三年担任河南卫视春晚总导演的陈雷，解密主创团队打造精品晚会的奥秘，以及在传统文化创新表达上所做的尝试。

图为节目《唐宫夜宴》，由受访者提供

Q1:  河南卫视主创团队想做一台什么样的春晚？

我们希望给大家创造一个轻松的、喜庆祥和的氛围，给大家带去温暖。今年春晚不希望是高高在上的姿态，我们希望让观众感到自在。打个比方，相比于在高档餐厅摆一桌精致的宴席，我们更希望做一顿家里的年夜饭。入席之后，观众不需要遵守过多的用餐礼仪，可以放下在社会中的拘谨和防备，与家人坐在一起，放松地、自在地吃一顿年夜饭。

Q2:  2023年河南卫视春晚哪些设计体现出网感？

我观察到观众更喜欢“开机即素材”的东西，比如直播、短视频。因此，我们把相声演员岳云鹏自我表达的口语化的东西都保留下来了。开场主持人团队在说主持词的时候岳云鹏笑场了，我们也保留了，这在传统电视文艺晚会中是绝对不能播出的。之所以请岳云鹏加入主持团队，就是希望靠他来破局，打破传统晚会高高在上的感觉。春节嘛，大家坐一块唠唠嗑、聊聊天，我们始终在做一件事就是把春晚拉到生活中。我们一直在尝试规避说教的、生硬的表达，用大家喜闻乐见的形式，润物细无声地传播中华优秀传统文化和社会主义核心价值观。

图为主持人串场，由受访者提供

Q3:  2023年河南卫视春晚相比于往年有哪些突破和创新？

今年我们在探索跨界融合的更多可能。比如说晚会节目《新东京梦华录》，来源于2022年网剧《梦华录》。它代表的是互联网流行文化和宋朝古典文化的一种融合，雏形是一个相声，后来加入《梦华录》剧中两个角色变成一台小品，最后融入歌舞、茶百戏等元素形成一个情景剧。

图为节目《新东京梦华录》，由受访者提供

创新就得敢于试错，我们在不断试错。第一个吃螃蟹的人肯定会容易被夹住，但还是要敢为人先、敢于探索。我们传统文化有太多好的东西，但是在表达的时候很容易陷入传统、说教、古板的状态里。我们在表达的多样化、多元化上，是敢于探索的。另一处创新就是人工智能参与节目《祥瑞福远》的画面创作。我们提供想要呈现的文化元素和想要表达的寓意，人工智能通过大数据计算进行风格渲染。这个过程有点像开“盲盒”，很有意思，同时很冒险。节目中那些神兽、花朵的设计，初稿都是人工智能创作的，我们再人为地进行精细化调整。

图为节目《祥瑞福远》，由受访者提供

Q4:  筹备2023年河南卫视春晚过程中最具挑战性的是什么？

今年在筹备晚会的时候，最难的点在于我们特别迫切地想知道观众精神层面的需求。有网友评价我们的中秋晚会“狠狠共情了”，实现这一点真的很难。我们利用数字科技赋能传统文化传播。数字科技虽然是一个很好的形式，但我们知道，形式再新再炫，一定不能大于内容，内容是我们生存的根本，是不能丢弃的。我们在进行各种形式表达和创新的时候经常问自己：能不能给到观众想要的，能不能跟他们产生共鸣和共情？今年河南春晚在这一块确实存在遗憾。

Q5:  能否举例说明最大的遗憾来自哪里？

《豫见》这个节目，原本设想要拍很多外景，选择河南有代表性的风光，让李玉刚老师置身于充满华夏气派和东方意象的大山大川中，营造人文山水的意境，表达山水寄情、人文抒怀的感觉。但是由于一些原因，摄制周期一拖再拖，出了十几版方案，最后我们只能用XR技术做后期，但还是比较仓促，远远达不到实拍的效果。今年最晚交片的一个节目，离节目播出只差四天，太险了！所以，艺术创作特别是电视文艺的呈现会有一些遗憾，但是我们希望给观众尽可能多的东西，观众不会管这些过程，观众只看结果。

图为节目《豫见》，由受访者提供

Q6:  近年来，各大晚会都主打科技牌，你认为2023年河南卫视春晚的独特性体现在哪里？

我们团队现在给自己定的方向是“深耕传统文化，做好创新表达”。做一台传统电视文艺晚会需要专业的设备、盛大的舞美、豪华的阵容。相比之下我们可能没有那么雄厚的财力和资源，我们想打破传统电视文艺晚会的模式，做基于互联网的视听内容。

2021年前后，我关注到大家的注意力都在互联网上。受网上很多博主、UP主的启发，我们在想，能否打破传统，做一场有网感、体现互联网思维、有共享意识的春晚。

我们问自己，河南春晚跟其他卫视相比，优势在哪里？差别在哪里？特色体现在哪些方面？深度思考之后，我们找到了答案——河南卫视春晚要立足中华优秀传统文化。河南地处黄河流域腹地，是华夏文明发源地，我们当然要把这一块做好做实做出彩。当下，国潮概念正流行，我们对它进行了重新解读。国潮的根在“国”，即中华民族的优秀传统文化；“潮”在于紧跟时代、追求时尚、多元文化。河南春晚开创国潮新风，以中国传统文化作为根基，与多元文化进行融合。

Q7:  短视频、移动互联网的兴起给团队带来哪些机遇及挑战？

互联网改变了我们的生活方式。我观察到，过年回家吃团圆饭时，一桌人不论老人小孩都在低头看手机。社交平台大数据会针对用户喜好，推送碎片化、个性化的信息。这是客观趋势，我们没有办法去改变。

作为传统媒体的广电人，我们会觉得自己科班出身，在这个行业扎根多年，有经验、有昂贵专业的设备，我们拍出来的东西唯美、讲究。但是在短视频、直播时代，画面美逐渐被边缘化了。这种现状打破了广电人的传统思维模式，我们一度找不到互联网的规律。

但我们想创作出好的内容，想把好的内容传播出去，这是我们的责任。如果方式方法不对、语境不对、没有对象感，就只能是自说自话，那么好的内容也传播不出去。越是这样，越要积极主动拥抱互联网。

我们希望能了解互联网、懂互联网，利用好互联网让更多人看到好的内容。不管通过大屏小屏，一支舞蹈也许就能让年轻人建立起文化自信；一首歌曲就能让一个人生出一种希望，这是一种相信美好的力量。

Q8:  你是怎么看待数字技术的？

数字技术是一把双刃剑，用得恰到好处，就能为文化传播增色，如果过度使用，就掩盖了内容。观众是很敏感的，会直接批评我们。我印象最深的观众的评论就是“形式大于内容”“特效太多”。我们团队已经做了三年春晚，没有什么可沾沾自喜的。我们的目标是给观众烹饪一顿色香味俱全的年夜饭，内容扎实，颜值还得高，要实现这个目标我们必须不断地提升。

来源：“中国网信杂志”微信公众号

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