香飘飘发布2022年半年报：营收8.59亿元，转型创新仍在继续|香飘飘_新浪财经

转自：中国经济周刊

近日，香飘飘（603711）发布2022年半年报，2022年上半年实现营业收入8.59亿元，同比下降21.05%；实现归母净利润-1.29亿元，同比下降107.57%。其中，第二季度实现营业收入3.64亿元，同比下降8.48%；实现归母净利润-0.70亿元，同比下降6.62%。

对此，天风证券研究员点评称：“营收端，疫情等因素扰动销售承压，但环比逐步恢复，下半年即饮类产品蓄势发力。利润端，原材料涨价成本端承压，提价及销售回暖有望改善公司盈利能力。”

公司半年报显示，2022年上半年，MECO果汁茶产品实现营收3.58亿元，同比实现了正增长。其中，在公司进行渠道精耕的核心95城中，销量增幅前五的城市平均增长幅度达到了23.69%。此外，公司上半年还推出了荔枝百香、芒果芭乐两种新口味。

产品与品牌方面，香飘飘上半年围绕“双轮驱动”的战略，对品牌和产品战略进行了重新梳理，有序推进新品的研发和创新工作。冲泡类产品，推出了更适合夏季销售的冷泡牛乳茶产品；即饮方面，瓶装果汁茶作为杯装果汁茶消费场景的延伸与补充，探测性推向市场；兰芳园方面，推出了瓶装冻柠茶和咸柠七，进一步对瓶装即饮市场进行探索。

此外，据介绍，2022年上半年，香飘飘基本完成了各省区专职电商团队的搭建工作，累计开发线上经销商307家，覆盖社区团购、O2O、B2C、B2B等多种线上渠道；完成了342家线上店铺、6000余家O2O近场电商门店的建设工作。借助线上渠道的搭建，公司实现了销售额增加近5000万元。

对于下半年的经营，香飘飘在半年报中披露，公司将继续推动冲泡产品的健康化、年轻化升级，并围绕“重推好料系列、家庭/礼品装”的策略，对相应产品进行适度的升级优化；而即饮类产品，则加大瓶装冻柠茶和瓶装果汁茶的测试力度，积极布局后续工作；此外，香飘飘还拟在部分城市进行“单独设立即饮团队”的试点工作。

“夏季软饮料旺季来临，即饮板块新品发力成为公司下半年主旋律。我们认为公司即饮板块在经过培育后，在产品研发思路与渠道运营方面，均有较大改进。一是包装从杯装向PET瓶装做延伸，果汁茶PET瓶装等新品上市；Meco第二增长曲线有望培育成功，冻柠茶、咸柠七踩准0蔗糖0脂热点。二是线上网络渠道愈加完善，开拓O2O、B2C、B2B等线上渠道。此外，年初提价对冲成本端压力，伴随销售端规模效应，盈利能力有望向好发展。”上述分析师点评称。

编辑：贾璇