蘑菇街：双11原创设计款增长263%，一爆款羽绒服销售额超2000万|蘑菇街_新浪财经

钱江晚报·小时新闻记者马焱

11月12日，蘑菇街公布2021年“11.11直播购物节”阶段性战报。今年双11蘑菇街仍以“让狂欢更简单”为核心，客单价、品单价、客件数均取得明显增长，并在原创设计女装领域取得重大突破。

数据显示，今年双11蘑菇街用户人均消费额（客单价）同比去年增长106%，商品单价同比增长201%。双11期间，蘑菇街用户人均观看直播时长达6.2小时。

据悉，这也是蘑菇街在9月宣布调整供应链战略，押注原创设计后的第一个双11大促。原创设计女装方面，整体原创设计女装销售同比增长超263%，进一步佐证了蘑菇街时尚电商的垂直定位方向，为此次大考交上答卷。

伴随着国内消费升级浪潮的涌动，消费者群体的整体消费需求发生明显改变。如今的消费者在消费决策中，从功能性需求如保暖、利益性需求如价格等基础层面，走向时尚、个性、有辨识度的审美性需求，这对平台、商家、主播们，都提出了挑战。

款式、个性、风格、搭配……这些更具主观性的要求，逐渐取代价格成为女性消费者们选购服装过程中的决定性因素，这造就了原创设计女装在消费者端的天然需求。

以因最近气温骤降备受用户追捧的羽绒服品类为例。双11期间，羽绒服品类同比去年增长23%，“设计款+羽绒服”成站内商品搜索关键词，而最受欢迎的羽绒服爆品也同样是一款原创设计羽绒服，单品成交金额超过2156万。

同时，蘑菇街上不同风格、身材的穿搭风格频道，也成为女性用户们剁手的首选。数据显示，Plus女生、小个子风格频道，同比去年双11均翻倍增长，成交情况均超过200%。而不同地域、省份的人群在购买服饰时，尽管趋势不同，但都注重个性风格、原创设计，如消费力最强广东、浙江、江苏三省，风格标签为潮酷、极简、日系。

在蘑菇街不同的风格直播间里，吸引粉丝用户的内核是一致的。从商品而言，是共同具备原创设计元素；从主播出发，是其为用户提供了可供复制、参考的时尚穿搭解决方案。以此为基础，在双11期间，蘑菇街成为用户接触原创设计女装、满足时尚消费需求的首选。

此前9月，蘑菇街2021供应链合作伙伴大会上，蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示，蘑菇街会在未来三年内把重视原创设计作为平台发展方向，这也是蘑菇街对自身供应链的一次升级。

双11作为整个电商行业盛事，历来被视为电商大考，而蘑菇街原创设计女装在本次双11交出的答卷成绩的确不错。

据战报显示，本次大促期间蘑菇街原创设计女装涌现原创设计女装商品同比增长超263%。同时，单个用户平均每观看直播3分钟即完成加入购物车动作，且用户直播观看时长再度延长，人均超6.2小时。即使在消费力竞争极为激烈的大促期间，用户依旧愿意选择时尚、有设计款的商品，选择蘑菇街。

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