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白酒企业竟也玩起了盲盒
双“11”期间
各大电商平台
白酒盲盒层出不穷
价格、玩法也各不相同
01．
玩跨界、联名
白酒盲盒越来越多
11月7日，在山西汾酒网购平台旗舰店上，《中国消费者报》记者看到，杏花村汾酒盲盒的预售活动已经开启了第2轮。
盲盒内产品从“商品池内随机选择3-5款产品自由组合，档位越高，产品价格越高”三档价格分别为488、688、888元。商品池产品主要包括青花20、巴拿马10、蓝汾、玻汾、竹叶春等产品。其中，以青花20价值最高，市场售价在450元左右。
华致酒行官方拍卖店也推出了酒类盲盒，售价1499元，玩法类型与汾酒基本一致，称“有机会开出茅台五粮液等白酒，更有红洋啤酒隐藏款等你来抢”。
此外，还有跨界联名款盲盒。例如舍得酒业旗下沱牌酒与《新神魔大陆》手游打造的“沱牌×神魔大陆”盲盒、酒鬼酒×《万里走单骑》的文创礼盒等等。
02．
迎合年轻人
达到引流目的
中国酒业智库专家蔡学飞在接受《中国消费者报》采访时如是表示 ：
“酒企以盲盒的形式销售，更多的是为了进行年轻化改造。通过事件带来的话题、曝光度以及对企业关注度，在年轻群体中进行口碑传播。”
中国食品产业分析师朱丹蓬也表示：
“目前白酒行业已经进入老龄化周期，白酒盲盒的出现，应该是为了匹配和满足了新生代对产品的诉求。”
但盲盒形式只能是年轻化的一个玩法。蔡学飞认为，这种营销方式的价值非常有限，因为酒企本身是显性品牌，以娱乐为导向的销售方式并不是主流。
03．
开箱白酒“盲盒”
部分消费者称“感觉不值”
建议理性消费
但记者发现，不少购买者对白酒盲盒评价“没有惊喜，感觉不值”。
例如，山西汾酒宣称“盲盒内宝贝总价值必定高于日常售卖价”，但很多购买者并不这样认为。
11月7日，记者看到汾酒盲盒产品描述评分为4.1，远低于店铺的评分4.9。一位购买了488元档位产品的消费者评价称“与商家宣传不一致，很不划算”“收到了三瓶475毫升黄盖汾酒加一瓶950毫升黄盖汾酒，还有一瓶蓝汾和一瓶38度125毫升竹叶青，在本地店买不超过400元，很失望的一次盲盒消费体验。”
汾酒方面回复该消费者说，收到的盲盒内的汾酒在官方店内标价汇总超过688元，其他店内的标价没有参考意义。
记者发现，汾酒盲盒的宣传页面并未标记商品池内产品的价格，购买者需要自己去查询。记者近日多次致电汾酒集团，希望咨询白酒盲盒产品的相关问题，但对方并未接听。
在华致酒行官方拍卖店，一位盲盒的购买者评论说“（盲盒内）共四件商品，没有所说的5-8瓶。其中一盒新版43度茅台，一盒50毫升五粮液，一盒皮克拉斯酒庄大地系列干红，一盒格兰菲迪12年单一纯麦，商品计价应低于宣称的1499元。”
蔡学飞表示 ，白酒盲盒对企业来说有一定的价值，比如说对一些非主流产品进行搭售；但是对于消费者来说，盲盒是概率获得，很容易导致花了钱但没有买到心仪的产品，消费体验也不会很好。
记者还发现，在“沱牌×神魔大陆”联名盲盒销售页面，并未标注游戏礼包隐藏款礼品卡出现的概率。
蔡学飞表示，从保护消费者权益来说，企业要尽量要做到公正透明。此外，白酒是食品，相关盲盒产品搭配要做到更严谨。
责任编辑：王翔
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