奋楫笃行，澳柯玛激活发展新动能|澳柯玛_新浪财经

原标题：奋楫笃行，澳柯玛激活发展新动能来源：推广

2021年是我国现代化建设进程中具有特殊重要性的一年，也是“十四五”开局之年。在此背景下，中央经济工作会议突出强调了坚持扩大内需这个战略基点，并提出了全面促进消费重要举措,而家电就是定位在大消费之中的一个重要行业。受保有量饱和以及疫情的影响，2020年国内家电零售市场整体表现低迷，竞争激烈。2021年上半年，家电行业整体继续呈现复苏态势，但家电行业普及型红利时代已结束。在如此严峻的环境下，作为国内家电领域的龙头企业的澳柯玛发展势头良好，仍然保持高速增长，上半年实现净利润1.34亿元，同比增长33.62%；实现营收43.90亿元，同比增长29.21%。

始终坚持“互联网+全冷链”战略

澳柯玛创建于1987年，作为青岛“五朵金花”之一，2000年在上海证券交易所上市，是中国排名前500最具价值品牌之一，也是中国制造业500强企业和中国轻工业百强企业。

围绕“打造制冷主业第一竞争力”的目标，近年来，澳柯玛由以冷柜为主的传统家电企业，向以全冷链产品为基础的冷链物联网企业转型，推出并实施了“互联网+全冷链”战略，致力于为有温度需求的客户提供从“最先一公里”到“最后一公里”，从产地到餐桌的全冷链系统解决方案。在国人生活水平日益提高，消费需求升级，以及疫情常态化防控并由此带来深刻影响的大背景下，冷链物流设备、商用冷冻冷藏展示设备等产业延续了稳中有进、稳中向好的发展态势，而生物医疗冷链设备产业则呈现出快速增长的步伐。

根据数据显示，2020年冷链物流行业的市场规模达到3729亿元，同比增长9.97%。据中商产业研究院预测，2021年我国冷链物流行业市场规模将突破4117亿元。

面对复杂的市场形势和发展机遇，澳柯玛继续坚定地推进“互联网+全冷链”发展战略的快速推进，顺应市场变化，不断加大技术投入，加强技术、产品及营销模式的创新，向以全冷链产品为基础的冷链物联网企业转型，实现“产品—场景—生态”的转型升级，从而促进持续、稳定、健康发展。

通过自主研发和对外合作，澳柯玛加入HiLink等国家级智慧家电云平台，实现场景化应用及多场景融合，连接更多的用户，提供安全、便捷的智能化生活体验。依托澳慧冷云大数据平台，进一步完善商超便利、生鲜运输、基因存储等应用场景，为用户提供行业领先的一体化解决方案。

作为医药冷链重点企业，澳柯玛的疫苗冷链储存能力也备受关注。在疫苗冷链存储设备方面，澳柯玛推出的被动式疫苗储存箱Arktek和Metafridge元冰箱为其独有，主要用于亚非拉缺电地区的疫苗储运和保存等，Arktek已通过世界卫生组织的PQS认证，澳柯玛也成为联合国机构的指定供应商。

确立“1＋3＋N”战略落地体系

随着数字经济的发展，冷链行业的信息价值将逐渐凸显，将渗透至供应链环节的方方面面,或将带动整个行业发生巨变。基于全冷链战略，澳柯玛也确立了向数字化转型的“1＋3＋N”战略体系。

“1”是指“成为具有全球竞争力的世界一流智慧冷链企业”；“3”是打造“智慧冷链设备制造与销售”、“智慧家电、智能家居制造与销售及智慧社区服务”、“国际贸易及跨境电商服务”三大主业；“N”是围绕主业打造多个场景，实现“产品—场景—生态”的转型升级。

在推动制造升级层面，澳柯玛先后投资建设了“高端节能电冰箱（柜）技术改造项目”、“自主品牌工业机器人在智能化电冰箱（柜）自动化生产线示范应用项目”等，并建成了全球领先的冷柜智能制造工厂及行业领先的风冷冰箱智能制造工厂、智慧冷链智能制造工厂，运用物联网技术实现了智能化、自动化、柔性化生产，形成了集产品设计、产品创新、智慧管理于一体的交互平台。

完善创新体系方面，澳柯玛则坚持强化中高端人才梯队建设，技术创新能力得到了进一步加强。同时，澳柯玛积极整合内外部资源，加强高端智慧产品开发，持续推进产品的数字化、场景化。上半年澳柯玛累计获得各类科技奖项12项，申报专利266件，其中发明专利104件，共完成新产品研发110个，为快速满足市场需求打下了坚实基础。

澳柯玛聚焦山东省“十强产业”、青岛市“956”产业体系，坚持创新驱动，推动“人工智能+高端制造业”攻势在企业落地，培育企业发展新动能。

2021年3月16日，澳柯玛创新中心正式启用。该中心是公司向数字化、智能化转型的战略平台，通过建设技术创新中心、工业互联网数字化中心、用户流量创新工场、财务运营中心、总部管理中心，全力打造澳柯玛数字化转型的总部智慧“超脑”。截止目前，公司形成了以创新中心为冷链物联网研发平台，以智能产业园为孵化器，以智慧冷链产业园、澳柯玛工业园为智能制造基地，集研发、项目孵化、智能制造三位一体的保障体系,必将有力地助推公司战略目标的实现

开发以用户为中心的赢商汇开放平台

近年来，中国的制造业已经成为全球领先，其中家用电器行业更是拥有全球竞争力，中国家电企业正在用质高价优的产品不断征服世界消费者。坚持“没有最好，只有更好”的澳柯玛始终将用户体验作为自己的出发点和落脚点。

近年来，澳柯玛针对国内家用渠道积极推动营销转型，强化营销管理，围绕激活A+活力赛深耕细作，不断加强网络开发，上半年共新增网络1300多家，网络终端形象提升2300多家，为今后的销售提升夯实了基础，持续向数字化营销转变。　

澳柯玛积极建设数字化的赢商汇开放平台，以营销能力建设来不断提升用户体验。该平台基于销售（B2B、B2C）、物流（TMS）、服务（CRM）、信息（SAP）四大平台，打造三店一体（官方商城、微商城、线下店）的O2O线上线下融合营销平台，通过将合作伙伴及用户资源与智慧家电产品及社会资源互联互通。

针对广阔的海外市场，澳柯玛加快海外市场营销模式转型。通过设立产业总监以及产品经理、组建商用产品营销团队等，积极布局公司全产业的海外销售；强化市场调研、市场企划与产品企划，搭建外部行业数据调研体系，做到有的放矢；加快推进OEM、自有品牌和跨境电商3个海外营销渠道建设，上半年累计开发新客户25个；积极推进重点项目及与国际大客户的合作，重点市场精耕细作，销售持续提升，英国和路雪、玻利维亚可口可乐开始实现销售；加快实施“走出去”战略，安哥拉合资公司投资协议已签署并开始执行，目前有关后续工作正积极推进中

全力出击用品牌激活发展新动能

目前，国内整个家电行业都在转型升级，澳柯玛也在不断探索适合自己的发展之路。

澳柯玛作为连续十年上榜“中国轻工业百强企业”的冷链知名企业，多年来始终秉承“为‘中国制造’赢得世界尊敬”的公司使命，靶向发力“十四五”，以全球视野谋划和推动自主创新，向全球价值链中高端迈进，不断加快产业、产品升级和转型，以核心竞争力和品牌建设引领企业高质量发展的新动能，助力青岛世界工业互联网之都建设和山东“制造强省”步伐。

当时代的巨幕缓缓拉开，澳柯玛作为青岛工业互联网新兴产业大潮的“排头兵”，乘“国家战略”东风，必将助力重塑城市品牌，进一步为青岛发力“十四五”打下坚实基础。