鸿星尔克：拓展民族体育品牌发展新空间|鸿星尔克_新浪财经

原标题：鸿星尔克：拓展民族体育品牌发展新空间来源：中华工商时报

日前，记者走进位于福建省泉州市鲤城区江南高新区的鸿星尔克实业有限公司工业园区，看到往来的物流车辆进进出出，一片繁忙的景象。“面对新冠肺炎疫情的冲击，鸿星尔克直面挑战，主动应变，化危为机，实现了产能不减、投资不减、信心不减。”鸿星尔克实业有限公司董事长吴荣照说。

党的十九届五中全会闭幕后，鸿星尔克迅速行动，核心管理团队一边忙生产经营，一边安排专门时间学习研读。吴荣照说，党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，对促进非公有制经济健康发展和非公有制经济人士健康成长作出了重要部署。提出弘扬企业家精神，加快建设世界一流企业，为激发各类市场主体活力、实现更好发展明确了目标指引。这极大增强了民营企业投身实业的信心，激发了民营企业在新一轮发展中实现更大作为的热情。

20年锤炼成就行业五强

2000年，随着泉州厂房的第一声机器轰鸣，鸿星尔克正式亮相。根植于泉州民营经济发展沃土，历经20年的不断锤炼，如今，鸿星尔克已成长为国内体育用品龙头企业之一。

辉煌的背后暗藏坎坷。和很多品牌一样，20年来，鸿星尔克也走过弯路，从资金链困局到渠道难题，从产品定位偏离到库存之殇，行业内的苦头几乎全吃了一遍。幸运的是，与生俱来的坚韧和不服输的精神让每一位鸿星尔克人都擅长从曲折和挑战中找到成长的力量。2005年，鸿星尔克在新加坡上市。当国内体育品牌都没重视电商渠道的时候，他们早就于2009年开启电商布局，并于2011年完成全国零售渠道布局，直至2017年，已跻身行业五强。

20年涅槃，除了坚守的毅力，还有创新的驱动。吴荣照说，鸿星尔克每年在研发费用上投入数千万元，为产品开发、打造“科技新国货”提供支撑，拥有专利272项（发明专利51项）。2020年，由世界品牌实验室发布的中国500最具价值品牌排行榜发布。鸿星尔克因在品牌建设和产品推广等方面不断发力，以高达358.36亿元的品牌价值再登榜单。

毫不动摇发展实体经济

“研读了党的十九届五中全会精神后，更加坚定了鸿星尔克作为民营企业新一轮发展的决心和信心。”吴荣照告诉记者，“十四五”规划和2035年远景目标建议为鸿星尔克的发展指明了方向，公司将抢抓机遇，毫不动摇发展实体经济，守法诚信规范经营，迎接不断变化的市场，通过持续创新升级，为消费者提供更加优质的产品，为社会创造更多的价值。

受电商影响，近年来，很多运动品牌在缩减规模，减少门店数量，以求最大化降低运营成本。但鸿星尔克从未停止店铺扩张。目前，鸿星尔克拥有店铺7000余家。即使在疫情严重的2020年，鸿星尔克仍增加800家新店，其中成人服饰店500家、儿童服饰店300家。

“危中有机，经济低迷期布局，成本也比较低，我们看好中国经济新一轮的发展。”面对许多人的不解，吴荣照解释说，做出这一战略布局，除了看中中国城镇化背景下地县级的消费潜力外，还与鸿星尔克的行业优势密切相关。“当前，全球经济虽因新冠肺炎疫情陷入低迷，但可以预见，疫情过后，体育产业将会迎来新一轮的暴发，而鸿星尔克在国内拥有六大生产基地，可以实现订单自主生产，这无疑将成为公司今后最大的核心竞争力。”

打开民族品牌发展新空间

在构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，鸿星尔克进一步加快既定战略。在促进国内大循环方面，鸿星尔克推出“5亿补贴”计划，对经销商大力支持，下沉到三、四线城市，树立起强大的品牌形象。目前，鸿星尔克产品市场销量保持持续增长。

在国际市场方面，鸿星尔克以打造全球领先的运动品牌为愿景，推动全球化布局。作为业内首家在海外上市的企业，鸿星尔克借助赞助一系列职业网球赛事、签约知名网球选手、与奥委会深度合作的方式，在国际上收获美誉和品牌影响力，并用在海外市场日益提升的影响力推动品牌国际化。从2008年在黎巴嫩开设海外首家专卖店开始，鸿星尔克将贴有自主商标品牌的产品卖到欧洲、东南亚、中东等国家和地区，在100多个国家拥有商标专有权。

此外，鸿星尔克还是最早开启电商业务的服饰企业之一。自2009年第一家网店开张以来，通过提供及时周到的服务和时尚且具性价比的产品，迅速赢得了消费者的厚爱，多项业务指标处于行业前列。目前，电商销售额约占该公司总体销售份额的近20%。

吴荣照告诉记者，接下来，鸿星尔克将以党的十九届五中全会精神为指引，持续推动品牌建设和产品创新，助力推进体育用品核心技术的研发，为中国体育用品民族品牌在国内和国际市场打开新的发展空间。