影视业直面疫情谋划新出路|中国电影_新浪财经

原标题：影视业直面疫情谋划新出路来源：中华工商时报

截至1月27日收盘，*ST长城（长城影视）一字跌停收盘价为0.48元，从1月19日股价跌至0.65元彻底锁定“1元退市”起，长城影视就开始了“一字跌停”，这个当年的影视借壳第一股即将黯然收场。从1月14日开始，长城影视已经连续发布十次《关于公司股票可能因股价低于1元将被终止上市的风险提示公告》。根据深交所相关规定，若上市公司连续20个交易日（不含公司股票全天停牌的交易日）的每日股票收盘价均低于1元，即触发退市，交易所有权决定退市。

值得注意的是，2020年9月以来，*ST长城的股价已经下跌60%左右。不仅如此，一年之间，*ST长城还经历了实际控制人被列为失信被执行人、中国证监会对公司立案、董事辞职、股东股份新增司法轮候冻结、收到深交所关注函等一系列事件。

从财报数据来看，2020年前三季度*ST长城营业收入为9799万元，同比下滑72%；归属于上市公司股东净利润为亏损7440万元，同比下滑80%。

国企中国电影首亏

疫情重压下，国企中国电影（股票代码：600977）2020年出现上市以来的首次亏损。1月27日晚间，中国电影发布公告称，预计2020年度亏损4.65亿元到6.75亿元；扣非后亏损5.92亿元到8.02亿元。2019年，公司这两项业绩指标分别为10.6亿元和9亿元，这意味着去年归母净利润将同比锐减超140%，扣非后同比减超160%。

中国电影业绩巨亏主要因为疫情对影视行业的冲击，全国影院自2020年1月24日至7月20日停业。即便下半年影院陆续恢复，上市公司的业绩也暂未实现明显扭转。从2020年第三季度业绩来看，根据Wind统计，在影视板块的28家上市公司中，营业收入和归母净利润实现同比增长的仅有6家，横店影视、万达影业等影视龙头净利润也大减240%、340%。在股价表现上，2020年全年实现股价上涨的也仅有华凯创意、风语筑、唐德影视、光线传媒和横店影视5家，而跌幅最大的吉翔股份、中广天泽股价均腰斩。

公开数据显示，2020年中国电影市场仅实现204.17亿票房，仅为2019年的三成。2020年共有294部影片上映，其中《八佰》《我和我的家乡》《姜子牙》三部电影占据了25.65%的票房，行业进一步向龙头集中。不过，虽然疫情给2020年的电影市场造成打击，但是中国仍然超过北美成为全球第一大电影市场。

全球影视行业重创

2020年，全球影市受疫情影响降幅明显。全球电影票房约为100亿美元，同比下降约75%。有相关研究表明，世界各地的影院都遭遇了或短或长的停业。此次疫情对电影业的改变是电影诞生125年来最大、最不可想象的。

美国恐怕是票房同比全球跌幅最大的电影大国，2020年北美电影市场综合票房报收20.86亿美元，同比下降81.6%。共上映影片455部，比2019年上映影片数911部下降了50%。有96%的影院报告蒙受逾70%的损失，有70%的影院申请破产或永久关闭。2020年日本电影市场估计报收1127亿日元，是2019年票房2611.8亿元的43.15%，是自2000年日本电影发行、放映体制改革以来票房最低的年度。2020年韩国受疫情影响全年票房仅为5124.16亿韩元（合4.68亿美元），同比降幅73.3%。

在疫情未受控制前提下，全球各电影大国采取的措施无法改观影市困窘。法国影院共关闭了176天，制片业受损不轻，票房排名前十的影片，只有排名第6的《杜可布3》、排名第9的《没有妈妈的十天》和排名第10的《最多30天》是法国出品。法国政府对电影行业的支持也是力度空前：文化部向电影行业所有领域提供3.2亿欧元补助；重振经济计划中的1.65亿欧元用于补贴影院，预计每块银幕补贴3万欧元；另有专项基金3400万欧元用于支持电影发行放映，其中3000万欧元用于补贴影院，200万欧元支持艺术院线。意大利影院3月起关闭，从6月15日起恢复营业，政府补助电影产业1.3亿欧元。澳洲院线自2020年3月23日起至6月暂停营业。德国自11月起二次关闭影院。英国最大院线Cineworld已经于此前关闭了128家影院。

高质量发展或是出路

影视内容非标、难复制、不好规模化，没有消费品工业品那样快速起量的效果。影视产业最核心的是要创新，用户“喜新厌旧”，看过的故事大多数不想再看同样的，情怀是骨，高质量头部内容是肉，影视行业已经进入了非常明显的“二八效应”期，头部与中尾部的差距越来越大，而且这个比例在实际中更加夸张。

要么成为头部，要么从此湮没。影视行业本来就是注意力经济，唯有成为众多内容中的那颗明珠，才能光彩夺目。以刚刚过去的2020年为例，光线传媒的《姜子牙》历时四年打磨，华谊兄弟的《八佰》集全行业之力——这些都是在内容质量上干下决心的例子。《八佰》仅前期点映期间，票房就已经破2亿，连续36天票房日冠，最终斩获国内票房31.1亿，成为中国影史第10部突破30亿的影片。《八佰》在国内上映一周后，快速登陆北美、澳新、英爱、马来西亚、香港等院线，成为疫情后首部全球最大放映规模，助力全球电影产业加速复苏的中国大片，占据2020年全球票房总冠军。

大起大落，涤尽铅华。影视行业如何转危为机？高质量发展或是出路。首先，由粗放经营转向精耕细作。影视企业应明确自己的核心竞争力和产业定位，打磨内容水平，提供更多元更优质的影视作品。其次，不断创新并适应宣发及制播方式的变化。一方面利用短视频和直播抢占流量高地。影视作品可借此触达更多下沉人群，激活消费者“到店”观影。另一方面宣发数字化，积累内容制作、发行等环节的经验，为主控原创作品打下基石。最后，加速线上渠道与平台的演进。一方面，在节目策划时积极考虑线上的形式，另一方面将播放平台从线下转到线上。