多家理财公司推出直销App,谁能抢占先机?

2022-10-20 18:11:34 作者:水尧 收藏本文
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  近年来,各大银行为拓宽市场销售渠道,纷纷加码理财子公司自营渠道建设。

  据不完全统计,目前市场已有4家理财子公司上线直销App,包括青银理财、信银理财、招银理财和华夏理财。其中,3家理财子公司App已投入使用,招银理财App界面暂无内容。

  值得注意的是,上述3家理财子公司App均分为“首页、产品、持有、我的”四大频道,并均在“首页”展示了热销理财产品。

  理财子公司加码直销App,用户可在“首页、产品”查看多款产品

  据不完全统计,目前市场已有4家理财子公司上线直销App,包括青银理财、信银理财、招银理财和华夏理财。其中,青银理财、信银理财、华夏理财App已投入使用,招银理财App界面暂无内容。

  图:青银理财、信银理财、华夏理财App“首页”频道

  从App界面情况来看,3家理财子公司App均分为“首页、产品、持有、我的”四大频道。其中,用户可以在“首页”和“产品”查看各类理财产品的收益率、风险等级等,也可以在完成注册登录后进行产品购买,并在购买后查看产品收益情况。

  具体来看,青银理财App“首页”自上而下分别为“头图、热销产品、精选理财、最新资讯”;“产品”包括“我的关注、全部产品”两部分,用户可以在右上角点击搜索,并查看相关理财产品。值得注意的是,在该App展示的全部产品中,用户可以根据产品期限和五个风险等级进行筛选。此外,用户可以在“持有”查看总资产、昨日收益、累计收益、交易记录等。

  相比于青银理财App,信银理财App分类更细致。“首页”自上而下包括“搜索栏、头图、公告栏、8个常用功能、本周热销、稳健精选、稳中求进”,用户可以在右上角点击查看“最新消息”;“产品”包括“我的收藏、全部产品、稳健精选、稳中求进”四部分,右上角附有筛选功能,用户可以开启/关闭“只显示可交易产品、按照持有人数排序”,也可以按照五个风险等级、起购金额来筛选产品。同时,用户可以在“持有”查看“我的持仓”,包括总资产、昨日收益、累计收益、交易记录等。

  华夏理财App于近日上线,“首页”自上而下包括“公告、4个常用功能、宣传图、热销产品、推荐产品、华夏观点”;用户可以在“产品”查看“当日可售”,也可以按投资期限、风险等级筛选产品,右上角有搜索和最新消息功能键。另外,用户可以在“持有”查看总资产、持仓资产、在途资产、累计收益、交易记录等。

  理财子公司纷纷推出热销主打产品,以返积分等优惠活动抢占先机

  从上述三家理财子公司App推出的产品情况看,各家均在积极推出热销及主打理财产品,并将相关优惠活动放在明显位置。

  例如,信银理财App在首页推出本周热销产品,并区分了稳健精选和稳中求进产品;青银理财App在首页以较大面积展示了该公司的热销产品。

  与此同时,优惠活动方面,信银理财App和青银理财App均将优惠放置在“首页”头图位置。其中,信银理财App推出“开户+交易”赢取权益和积分活动;青银理财App推出“成为直销会员,得京东E卡”的活动。

  华夏理财App则将热销产品和推荐产品置于首页,主推固收类理财产品,并以“0销售手续费”吸引用户购买产品。

  除了积极推出本公司热销及主打产品外,上述三家理财子公司也提供了客户投教等。比如,信银理财App设置交易规则、转账规则,以方便用户熟悉购买流程和规定;青银理财、华夏理财在App首页最下方设“资讯”、“观点”等栏目。

  多家理财子积极筹备直销App,11家开设公司官网

  除了上述4家理财子公司之外,据悉,宁银理财也在筹备直销App,该公司近期曾发布《2022年直销App活动开发及运营服务采购项目(重发)采购结果公告》。

  除了直销App,据不完全统计,目前已获批筹建的30家银行理财子公司中,大部分均已注册了微信公众号,其中11家开设了公司官网,包含理财产品展示、品牌宣传、信息公告等内容。

  据银行业理财登记托管中心近期发布的《中国银行业理财市场半年报告(2022年上)》来看,截至今年6月底,全国已有29家理财公司获批筹建(北银理财今年8月筹建),理财公司存续产品存续规模达到19.14万亿元,同比增长91.21%,占全市场的比例达到65.66%,成为我国资产管理行业的一支重要力量。

  此外,2022年上半年,理财产品新发行1.52万只,累计募集资金47.92万亿元(含开放式理财产品在2022年开放周期内的累计申购金额,下同)。理财产品存续3.56万只,存续余额29.15万亿元,同比增长12.98%。

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责任编辑:李琳琳

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水尧

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