泡泡玛特周树颖：潮流玩具文化就是平面IP符号通过工业化生产能力，变成玩具商品跟大家去接触_新浪财经

股市瞬息万变，投资难以决策？来#A股参谋部#超话聊一聊，[点击进入]

专题：2023新增长大会

　　12月8日，“效率迭代，万物新生”2023新增长大会在北京举行。泡泡玛特首席消费者运营官周树颖出席并发表演讲。

　　周树颖表示，泡泡玛特所处的这个行业其实是一个非常垂直的赛道，最早从非功能性的需求到因为一些IP的驱动，因为在情绪价值上对用户的满足，甚至把它说得更艺术一点，它在某种程度上在艺术层面获得了跟人类一些小的共鸣。

　　那么，到底今天中国的潮流玩具IP到底在哪个层面上重新创造了一个需求，又或者说它满足了当下受众哪些情绪上的需求？周树颖指出，第一是为爱买单，会关注所有的兴趣，爱好偏好的一群人。第二是对潮流属性的在意远远高于大众消费者，以及这是一群以女性像用户为代表，并且非常热衷在社交媒体分享自己的生活、分享自己产品使用资讯的一群人。

　　在周树颖看来，这个行业最大的广告投入和最大的拉新可能不在一些传统的电商平台、线上互联网平台，最大的拉新来源于一个又一个线下点位产生的沉浸式看得见摸得着的一种体验。

　　最后，他强调，我们理解的消费者，理解的当代潮流玩具文化，其实它就是平面的IP符号通过工业化的生产能力，通过零售的整合能力，变成一个玩具商品跟大家去接触。有可能通过一些影视，通过一些游戏化的方式，变得更立体，跟人们去建立更长久的情感连接。

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。