股市瞬息万变,投资难以决策?来#A股参谋部#超话聊一聊,[点击进入]
“2021中国品牌节第十五届年会”于9月10日在内蒙古呼和浩特市举办。分众传媒联合创始人涂雅芳出席并演讲。
谈及品牌,涂雅芳认为,品牌的根基是产品力,但创造一个品类,让自己在这个品类中成为第一更加重要。“因为成为一个品类的第一,相对来讲比去说服消费者要容易得多”,她总结为:开创第一,要能够保持持续的、优质的竞争实力是非常重要的。
此外,在涂雅芳看来,当前处于过度工业阶段,消费者在购买产品的时候,要的不是产品本身,而是某一个特定的场景中,该产品能够解决某些问题,或者是能够表达自己的某些情感以及自己生活的意义。
“品牌不再简单的说功能性,它有社会学性质,所以要更多的研究场景的概念,因为在特定的场景当中,大家会对品牌产生不同的感知,有不同的需求”,她说。
新浪声明:所有会议实录均为现场速记整理,未经演讲者审阅,新浪网登载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述。
海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP
责任编辑:梁斌 SF055
相关专题:
2021中国品牌节第十五届年会专题
APP专享直播
热门推荐
收起
新浪财经公众号
24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)