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“2021中国品牌节第十五届年会”于9月10日在内蒙古呼和浩特市举办。分众传媒联合创始人涂雅芳出席并演讲。
谈及品牌，涂雅芳认为，品牌的根基是产品力，但创造一个品类，让自己在这个品类中成为第一更加重要。“因为成为一个品类的第一，相对来讲比去说服消费者要容易得多”，她总结为：开创第一，要能够保持持续的、优质的竞争实力是非常重要的。
此外，在涂雅芳看来，当前处于过度工业阶段，消费者在购买产品的时候，要的不是产品本身，而是某一个特定的场景中，该产品能够解决某些问题，或者是能够表达自己的某些情感以及自己生活的意义。
“品牌不再简单的说功能性，它有社会学性质，所以要更多的研究场景的概念，因为在特定的场景当中，大家会对品牌产生不同的感知，有不同的需求”，她说。
新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
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责任编辑：梁斌 SF055
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