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“2021中国品牌节第十五届年会”于9月10日在内蒙古呼和浩特市举办。新希望集团首席品牌官安峰山出席并演讲。
谈及品牌价值，安峰山表示，品牌背后的价值应该是包含产品、文化和责任三个方面和三个层次。他分析称，品牌的基础是产品，品牌的核心是文化，而品牌的依归则是责任。三者相辅相成，相互协同，共同构成一个品牌的核心价值。
“一个顾客花掉金钱、时间成本，去购买或者是使用你的产品或者服务，目的是为了能够获得预期的服务，就是说从中能够取得物质满足，但是仅仅获得物质满足对一个品牌是不够的，它要能够和消费者之间建立感情的连接，能够实现消费者的感情归属”。
如何实现感情归属呢？安峰山表示，这就需要品牌文化的建设。一个有文化的品牌，有内涵、有深度、有故事，可以给一个品牌带来背后的一些更加有趣，更加有思想，更有生命力的内容。
“要想使这个生命力能够持续，就需要打造品牌的使命，品牌的责任，通过使命和责任建立起品牌的利益相关方和品牌的精神的依托和价值”，他说。
新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。
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责任编辑：梁斌 SF055
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