工信部总经济师许科敏：培育新型消费模式助力双循环新发展格局_新浪财经

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　　中国轻工业百强企业高峰论坛于2021年7月20日在北京举行。工业和信息化部总经济师许科敏出席并演讲。

　　许科敏表示，轻工业门类众多，涉及面广，与人们美好生活需求息息相关，是重要的民生产业。面对2020年新冠肺炎疫情影响和错综复杂的国内外经济形势，全行业认真贯彻落实党中央国务院决策部署，坚持稳中求进工作总基调，扎实做好六稳工作，落实六保任务，大力实施增品种、提品质、创品牌，三品战略，生产持续稳步恢复，出口形势好于预期，效益水平进一步提升，为“十四五”开好局、起好步，奠定了良好的基础。

　　许科敏指出，“十四五”时期是开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一个5年，轻工业发展面临着国内外形势依然严峻复杂，面临诸多风险挑战，但积极因素不断增加，发展前景十分广阔。

　　许科敏强调，轻工业要把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合，以高质量供给引领和创造新需求，注重需求侧管理，培育新型消费模式，满足日益升级的国内市场需求，助力形成以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局。

　　为此，许科敏提出五点建议：

　　第一，优化轻工业供给结构，促进轻工业提质升级扩容，满足消费升级需求。发布升级和创新消费品指南，加快发展智能家电，可穿戴智能产品，全屋定制家具，智慧型健身器材等产品，增加中高端产品供给，提升消费者生活品质，加快发展老年用品产业，开发适老化家电家具产品，以及智能家居产品，更好满足老年人多样化、多层次的消费需求。培育发展智能健康消费品，围绕健康生活需求，推动人工智能、5G等新技术与传统产业融合，发展一批功能食品、美容化妆品、保健用品等健康类消费品，适应以后接触式消费需求，增加智能家居、智慧医疗、家用康复、辅助器具的产品供给，要通过优化供给结构，实现需求牵引供给，供给创造需求更好的动态平衡。

　　第二，提高轻工产业链的现代化水平，着力补产业链短板，鼓励和支持企业与科研院所、高等院校联合建立研发机构，产业技术联盟等技术创新组织，协同解决短板问题，加强重点行业产业链、供应链稳链强链工作，分链形成风险技术和产品清单，持续开展图谱梳理、监测评估和技术清单，持续推进智能制造，加快智能制造软应该产品应用技产业化，研发智能制造成套装备，推进智能工厂的集成创新与应用释放，加快典型经验的交流和推广，加速工业互联网的应用，支持轻工业数字化、网络化、智能化水平较高的企业，积极建设工业互联网平台，提高市场快速响应能力，增强产业升级的新动能。

　　第三、巩固和扩大“三品”战略的影响力。2016年消费品工业三品专项行动开展以来，轻工业积极推动三品战略实施，取得了显著的效果，消费升级产品不断增加，重点产品的质量进一步提升，品牌影响力进一步增强。“十四五”时期轻工业要继续巩固和扩大三品战略的影响力，要引导企业加快技术创新和成果转化，增强高终端产品的供给能力，推动轻工产品向高端化、个性化、智能化、绿色化发展。要推广先进的质量管理方法，充分发挥标准的基础性作用，开展国际对标，加强规范管理，加快国际标准的转化，促进轻工行业整体质量的提升。要以典型行业为引领，不断完善品牌服务体系，精心培育知名品牌，加快推进品牌的国际化，增强企业品牌的竞争力和影响力。

　　第四、创新消费模式，拓展消费渠道。扩大电商平台优质产品的消费，与电商平台举办丰富多彩的网络促销活动，提高升级和创新消费品的市场认可度。加大电商销售的大数据分析，挖掘消费新热点，捕捉消费新趋势，为产业发展提供细分产品的市场参考数据，带动企业加快产品的迭代更新，更好满足消费需求。加快培育新的营销模式，支持轻工行业各行业组织，加强与电商平台的合作，通过产业和平台互动，向电商推荐优秀企业，开展多种形式的交流培训活动，加强直播带货等新营销模式的培育，帮助企业利用电商平台增强销售能力，推广线上线下新零售模式，促进企业综合考虑各区域、各类型消费者偏好，利用互联网、大数据重构消费模式，通过线上线下融合，鼓励电商建设线下实体店，助推企业建设一批新消费体验馆，与电商共同探索线下门店+外送到家新零售模式，持续提升消费体验。

　　第五、加强品牌宣传引领时尚消费。发挥主流媒体的专业性和影响力，加大对转型升级和促消费标志性活动的宣传力度，推广国内优质品牌，提高消费者对自主品牌的认知度和忠诚度。开展健康消费理念和消费知识宣传，营造放心安全的消费环境，进一步提振消费信心。引导消费者科学理性消费，引导企业宣传自主品牌，鼓励企业通过参加品牌宣传活动，产品展览展示，国际交流合作等多种形式，开展品牌推广和产品的营销。支持企业充分利用网站、社交媒体、搜索引擎等渠道，讲好品牌故事，扩大品牌影响力，提升品牌形象和市场竞争力。引导企业强化诚信自律，培育和弘扬精益求精的工匠精神，以始终如一的高品质，促进品牌的知名度和美誉度的提升和飞跃。

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