企业家迷之自信，是企业下坡之兆

哀兵不一定必胜，但骄兵一定会败。

“我们做的不比苹果差。”

董明珠董事长（下称董董）6月7日在格力电器2021股东大会上，对格力手机的最新表态，令人叹服且匪夷所思。

叹服的是，她和格力惊人的执着、坚韧与长期主义。7年了，还在继续砸钱做手机。

匪夷所思的是，不比苹果差是哪里来的底气？这背后，是怎样的认知、心理？

7年前，董董就信誓旦旦，“格力要做手机，分分钟的事情，销量做到1个亿。”

7年里，董董可谓是屡战屡败，屡败屡战，而且越战越勇，不但将自己的照片做成开机屏，话也越说越狠。但7年了，格力手机更新了三代，没有一款实现过“分分钟的事情”，从官网数据看，其最新机型G7自去年面市以来，累计销量还不到1万台。

类似的大话董董这些年还讲过不少，甚至她还公开讲过，自己没有判断错误过，比如格力手机,，依然觉得我没有错。类似手机这样的努力和执念，格力这些年也做过不少。结果是什么呢？是公司的多元化并不成功，空调主业的优势也在被持续瓦解。

最明显的就是与“老对手”美的集团的差距。如今，美的不但在整体业绩上遥遥领先，2021年营收已几乎是格力的两倍，而且还在空调业务上连续第二年反超格力。2020年，美的空调营收比格力高出33亿元，2021年，这一数字则扩大到百亿之巨。

最可惜，董董或许也最不自知的是，她个人以及格力的形象也在变味道，很多网友都在讲：“董明珠已非过去的董明珠”。

“铁娘子”，“霸道总裁”，正在变成“吹牛娘子”，“死不认错总裁”。一些人对她的佩服，也从她如何发扬光大中国制造和中国品牌，变成了如何说假话面不改色心不跳。

经营业绩之外的一些事，也多有不堪。

前几年的“只要是格力人，一人一套房”，曾让董董和格力赢得一片赞誉，这种精神和理想十足的可嘉，但话说太满，易招损。

最近就有媒体报道，8万多人的格力，90%员工都没有“一人一套房”，甚至还被证实，存在未给员工足额缴纳公积金的现象。

一家世界级工业企业掌门人，把一个20来岁的秘书姑娘推到前台疯狂表演，还要让她成为下一个自己，也是让人觉得很不对味。

与董董自我感觉无比良好，却业绩不如人意鲜明对比的是，遥遥领先于格力的美的，不但始终保持着闷声踏实的作风，而且始终是困难讲得多，大话吹得少，即使被董董亲自痛骂，也默不作声，用业绩说话。

董董在股东会上自觉不比苹果差，并让投资者对格力完全放心，今年要再招5000名应届毕业生之前，被爆裁员的美的，却是董事长方洪波亲自大谈特谈困难，把乐观建立在悲观上，把预期生根在残酷现实。

而根据财报，喊着绝不裁员，还要扩人的格力，过去两年却在持续减员，累计比例超过7%达6900人；对裁员“深感惭愧”的美的，则在2021年增加了将近一成的人力。

大家普遍认为，今年的经济压力将比过去两年都要大，董董难道又掌握了“分分钟的事情”这般秘密武器，所以这般信心十足，能逆势扭转前两年一直在减人的局面？

信心是必须的，但信心也会杀死信心——如果信心是建立在脱离实际的盲目乐观，甚至诸如手机这种明知困难但却自欺欺人之上。

因为跟企业打交道较多，我常会被身边朋友，包括一些买股票的朋友问，什么样的企业能够持续成功，什么样的企业值得投资？

实话实说，我不知道什么样的企业能持续成功，或者值得投资，但对什么样的企业不会持续成功，不值得投资却是有些体会。

其中最重要一条就是，企业家迷之自信，大吹大擂的企业，一定不会持续成功。

无论这家企业或者这位企业家在过去取得了怎样的业绩，有怎样的家底，一旦染上这一条，基本上就是下坡的征兆，如果再加死要面子，死不认错，那就是加速的下坡。

创业不易。筚路蓝缕写下辉煌篇章的董董和格力，是该警惕这个魔咒的时候了。

哀兵不一定必胜，但骄兵一定会败。

细数中国这些年曾经如日中天，最后凄惨收场的各种企业，其覆水难收无不从此开始。

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