企业家迷之自信,是企业下坡之兆

企业家迷之自信,是企业下坡之兆
2022年06月08日 18:19 财经头条

哀兵不一定必胜,但骄兵一定会败

“我们做的不比苹果差。”

董明珠董事长(下称董董)6月7日在格力电器2021股东大会上,对格力手机的最新表态,令人叹服且匪夷所思。

叹服的是,她和格力惊人的执着、坚韧与长期主义。7年了,还在继续砸钱做手机。

匪夷所思的是,不比苹果差是哪里来的底气?这背后,是怎样的认知、心理?

7年前,董董就信誓旦旦,“格力要做手机,分分钟的事情,销量做到1个亿。”

7年里,董董可谓是屡战屡败,屡败屡战,而且越战越勇,不但将自己的照片做成开机屏,话也越说越狠。但7年了,格力手机更新了三代,没有一款实现过“分分钟的事情”,从官网数据看,其最新机型G7自去年面市以来,累计销量还不到1万台。

类似的大话董董这些年还讲过不少,甚至她还公开讲过,自己没有判断错误过,比如格力手机,,依然觉得我没有错。类似手机这样的努力和执念,格力这些年也做过不少。结果是什么呢?是公司的多元化并不成功,空调主业的优势也在被持续瓦解。

最明显的就是与“老对手”美的集团的差距。如今,美的不但在整体业绩上遥遥领先,2021年营收已几乎是格力的两倍,而且还在空调业务上连续第二年反超格力。2020年,美的空调营收比格力高出33亿元,2021年,这一数字则扩大到百亿之巨。

最可惜,董董或许也最不自知的是,她个人以及格力的形象也在变味道,很多网友都在讲:“董明珠已非过去的董明珠”。

“铁娘子”,“霸道总裁”,正在变成“吹牛娘子”,“死不认错总裁”。一些人对她的佩服,也从她如何发扬光大中国制造和中国品牌,变成了如何说假话面不改色心不跳。

经营业绩之外的一些事,也多有不堪。

前几年的“只要是格力人,一人一套房”,曾让董董和格力赢得一片赞誉,这种精神和理想十足的可嘉,但话说太满,易招损。

最近就有媒体报道,8万多人的格力,90%员工都没有“一人一套房”,甚至还被证实,存在未给员工足额缴纳公积金的现象

一家世界级工业企业掌门人,把一个20来岁的秘书姑娘推到前台疯狂表演,还要让她成为下一个自己,也是让人觉得很不对味。

与董董自我感觉无比良好,却业绩不如人意鲜明对比的是,遥遥领先于格力的美的,不但始终保持着闷声踏实的作风,而且始终是困难讲得多,大话吹得少,即使被董董亲自痛骂,也默不作声,用业绩说话。

董董在股东会上自觉不比苹果差,并让投资者对格力完全放心,今年要再招5000名应届毕业生之前,被爆裁员的美的,却是董事长方洪波亲自大谈特谈困难,把乐观建立在悲观上,把预期生根在残酷现实。

而根据财报,喊着绝不裁员,还要扩人的格力,过去两年却在持续减员,累计比例超过7%达6900人;对裁员“深感惭愧”的美的,则在2021年增加了将近一成的人力。

大家普遍认为,今年的经济压力将比过去两年都要大,董董难道又掌握了“分分钟的事情”这般秘密武器,所以这般信心十足,能逆势扭转前两年一直在减人的局面?

信心是必须的,但信心也会杀死信心——如果信心是建立在脱离实际的盲目乐观,甚至诸如手机这种明知困难但却自欺欺人之上。

因为跟企业打交道较多,我常会被身边朋友,包括一些买股票的朋友问,什么样的企业能够持续成功,什么样的企业值得投资?

实话实说,我不知道什么样的企业能持续成功,或者值得投资,但对什么样的企业不会持续成功,不值得投资却是有些体会。

其中最重要一条就是,企业家迷之自信,大吹大擂的企业,一定不会持续成功。

无论这家企业或者这位企业家在过去取得了怎样的业绩,有怎样的家底,一旦染上这一条,基本上就是下坡的征兆,如果再加死要面子,死不认错,那就是加速的下坡。

创业不易。筚路蓝缕写下辉煌篇章的董董和格力,是该警惕这个魔咒的时候了。

哀兵不一定必胜,但骄兵一定会败。

细数中国这些年曾经如日中天,最后凄惨收场的各种企业,其覆水难收无不从此开始。

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