精品但看消博会：预计600多个全球新品首发首秀，国内外的参展品牌2800余个

　　原标题 八方宾朋汇海南 精品但看消博会

　　国际金融报

　　张力 制图/资料图片

　　世界目光再次聚焦海南。

　　7月25日至30日，第二届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）在海南海口盛装亮相，邀八方来客，汇全球精品。

　　本届消博会分为国际国内两个展区，总面积达10万平方米，预计有600多个全球新品首发首秀，吸引来自国内外的参展品牌2800余个，不仅为各国企业共享中国市场提供了机遇，也为中国和各国消费精品销往全球提供平台和桥梁。

　　贝泰妮携“薇诺娜”首次亮相

　　7月25日，备受瞩目的第二届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）将在海南海口拉开帷幕，“功效性护肤第一股”云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司（300957.SZ，下称“贝泰妮”）也将开启其首次消博会之旅，携旗下功能性护肤品牌“薇诺娜”“薇诺娜baby”等产品参展。

　　贝泰妮集团成立于2010年，业务涵盖护肤品、彩妆及医疗器械三大领域，2021年3月登陆深交所创业板，随后跃升为中国化妆品行业市值最高的龙头企业。

　　“本届消博会分为国际国内两个展区，预计有600多个全球新品首发首秀，搭建的‘逛全球’‘卖全球’的平台，也成功让畅通国内大循环、联通国内国际两个市场成为可能。对于企业来说，消博会为中外企业提供了一个全球化的舞台和市场机遇，让更多的优秀国货精品走向世界，也让更多的国际品牌拥抱中国市场。”此次消博会前夕，贝泰妮方面在接受《国际金融报》记者采访时也表示，无论是市场机遇、交流合作，还是树立品牌形象，均是吸引公司积极参与此次消博会的动力之所在。

　　积极寻找“海南机会”

　　消博会通过搭建全球精品展示交易平台，一方面汇聚全球头部品牌，荟萃全国消费精品，汇合国内外重要采购商，共享中国市场新机遇；另一方面中国各省、自治区、直辖市均参加了首届消博会，为全球提供了大量优质消费品，也为国内消费精品进入全球市场提供了绝佳舞台。作为国内首个以消费精品为主题的国家级展会，此次消博会展览总面积达10万平方米，国内外参展品牌超2800余个。

　　贝泰妮便是其中之一。作为国内领先功效护肤龙头企业，其也希望借助此次亮相消博会，寻求合作与交流的机会，同时也能提升品牌知名度、美誉度，提升品牌形象，进一步提升公司的市场竞争力。

　　值得一提的是，消博会也是海南自贸港建设的一个重要对外窗口，贝泰妮将如何融入到自贸港建设的浪潮当中？

　　“随着海南自贸港在政策制度、配套措施、运营机制等多个方面持续优化升级与改善，海南为企业提供了更加法治化、国际化、便利化的营商环境，也将进一步激发市场主体活力。这对于企业更好地发挥自身价值，实现快速发展，走向国际舞台，创造了良好的条件。”贝泰妮方面称，公司积极抓住海南自由贸易港建设的市场机遇，充分利用其在国产化妆品领域的资源、发挥公司丰富的行业经验，设立子公司并开展相关业务，培育符合公司主业发展方向、具有一定市场前景的项目标的，打造专业化的皮肤大健康产业股权投资管理机构。

　　据记者了解，2021年10月25日，贝泰妮以自有资金4000万元出资设立全资子公司--海南贝泰妮私募基金管理有限公司。

　　“海南贝泰妮私募基金管理有限公司将充分利用公司在国产化妆品领域的资源对产业内优秀的项目进行投资孵化，拓展公司产业结构的同时，也为公司未来可持续发展提供项目储备，并进一步提升公司在皮肤大健康产业领域的影响力和综合竞争力。”贝泰妮方面向记者表示。

　　看好细分赛道

　　不可否认的是，依托海南岛的开放策略，中国本土品牌正实现更大规模、更深层次的“引进来”与“走出去”，贝泰妮也不例外。

　　目前，中国美妆市场潜力巨大。根据全球调研机构Euromonitor的统计数据，中国化妆品行业市场的整体增长率远高于全球市场，化妆品消费市场拥有巨大的消费基数，同时是全球增速最快、未来增长潜力巨大的市场。2021年，我国化妆品行业整体市场容量达到约5726.14亿元，2016年至2021年的年均复合增长率约11.10%，化妆品行业仍处于高速增长期。

　　Euromonitor的统计数据还显示，2021年，我国皮肤学级护肤品市场容量约为250.60亿元，2016年至2021年皮肤学级护肤品市场的年均复合增长率达到约32.50%，增速远高于化妆品行业的整体增速。我国皮肤学级护肤品市场正步入黄金发展期，皮肤学级护肤品市场预计未来将继续保持高速增长。贝泰妮也表示，公司将继续深耕敏感肌赛道，逐步将中国市场做深做透。

　　值得注意的是，当下，面对潜力巨大的中国美妆市场，全球各大美妆品牌都在进一步加大对中国市场的投入。贝泰妮接下来将如何应对激烈的市场竞争？

　　贝泰妮方面表示，未来公司将根据市场趋势和客户需求不断开发创新产品配方和产品系列。通过“聚焦主品牌、拓展子品牌”的品牌矩阵策略，逐步提升子品牌的品牌影响力和市场地位。通过新品牌、新产品的不断推出，来满足不同类型消费者对皮肤护理的需求。此外，公司将进一步加强营销渠道的建设，加大品牌宣传与推广力度，加强信息化建设，全面提升产品品质，进一步开拓国内外市场，成为业内领先的化妆品企业。

　　华熙生物二度参与寻共创共赢

　　2022年7月25日至30日，以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题的第二届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）将在海南海口举办。

　　据了解，第二届消博会坚持“精品路线”定位，新品首发、首秀、首展云集，包括全球首发、亚太首展、中国首秀等多种形式，着力将海南自贸港逐步打造成为消费时尚展示引领地。

　　日前，华熙生物品牌与传播战略中心总经理朱思楠在接受《国际金融报》记者采访时表示，消博会的举办就是要发挥大型展会综合效应，也是彰显海南建设国际旅游消费中心和汇聚优质消费品资源、提升海南自贸港影响力的重要抓手，“在这里参加新品专区，我们正是想借大会的影响力和海内外关注度，进一步推介我们的品牌和精品国货的科技力与产品力”。

　　寻共创共赢伙伴

　　去年，华熙生物受消博会邀请，携旗下功能性护肤品、功能性食品、宠物用品等全线终端产品参与了大会。谈及这一“经历”，朱思楠坦言收获颇丰，“我觉得最主要收获的是信心和眼界，因为从首届消博会的参展结构看，外资企业和外资品牌占大头。在这样的背景下，作为民族企业参展并且受到广泛关注，也是整个市场和消费者对于精品国货的一种认可。同时，面对国内超大市场规模和人均GDP突破一万美元背景下的国内购买力与内需量来说，我们对于未来的发展也是充满了信心。”

　　在朱思楠看来，消费品博览会立足海南，辐射世界，作为一个海内外沟通和交流的平台，其希望在这里学习更多的经验，打开视野，找到更多可以共创共赢的合作伙伴，“所以第二届我们毫不犹豫地过来参加，并且带来了更多的精品”。

　　根据华熙生物方面提供的最新消息，在产品展示上，公司此次做足了准备。在首发首秀方面，其将带去华熙生物护肤品板块的四大核心品牌新品，例如针对熬夜人群、敏感人群推出的新品乳液，以及全新进入个人护理品领域的洗护产品、口腔产品。

　　除了展示产品外，对于消博会这一众参与的企业寻求“强强合作”的优质平台，华熙生物此番是否有相关规划？对此，朱思楠表示，华熙生物永远秉承着开放的心态，希望找到可以携手一起丰富产业生态，共创、共建、共赢的合作伙伴。

　　值得一提的是，今年消博会的国货精品展区，除华熙生物外，参展企业还包括有科大讯飞、美团、片仔癀等，涵盖“Z世代”新消费、中国智造、老字号焕新、平台集合展示等各个方面。

　　近年来，消费市场的国货、新品牌正在强势崛起。毕马威中国副主席吴国强早前曾表示，新国货品牌的蓬勃发展成为中国消费市场的一大亮点。如今的国货早已从制造升级到质造，从贴牌转型到创牌，并积极参与到国际竞争中。

　　朱思楠向记者指出，当前，中国有很多优秀企业开始从基础研究和应用基础研究发力，进而以科技力提升产品力和品质，加之当今年轻一代消费者逐渐成为消费主力军，他们对于国货的认可度和热爱可以说达到了很高的水平。这都是国货可以发展、崛起的契机。

　　战略投资“海南”

　　记者注意到，两度参加消博会的背后，华熙生物在海南的投资早已落地。

　　今年6月初，位于海口国家高新区美安科技新城的华熙生物科技产业园项目一期迎来封顶。该产业园将按照“工业化4.0”的标准建设，预计于今年12月底实现试投产运营。

　　朱思楠告诉记者，华熙生物于2020年就在海南落户投资建立华熙生物科技产业园。该产业园分3期建设，其中项目一二期占地面积为4.8万平方米。一期将建设集团全资子公司法国Revitacare（丝丽）的中国区总部和国际业务中心，引进生产线进行相关产品的本土化生产和销售。同时建立华熙生物医学美容板块国际业务中心，注册华熙生物玻尿酸多品类医疗器械，生产医美板块创新产品，面向海内外市场进行销售，为国内外市场提供高质量、高标准的产品。

　　“落户海南，是集团公司相应国家战略在自贸港上的重要战略布局。此前公司已在博鳌乐城国际医疗旅游先行区开展‘先行先试’，通过‘乐城研用+高新区产销’的模式，推动更多创新药械在海南转化。”朱思楠一并表示，自国家公布海南自贸港定位和建设后，华熙生物身在其中，切身感受到了海南的营商环境、政府服务、办事效率等等方面的提升，也更加坚定了其在海口投资的信心，“中国面向世界开放的脚步不会停止，自贸港的定位，是进一步促进和融入全球经济一体化。为此，作为一家国际化的生物科技公司，搭乘自贸港的东风，可以进一步助力实现公司自己的海内外发展计划，后续我们会加快项目一二期的落地投产，同时做好第三期的规划和启动。根据集团在自贸港的发展战略，做好承接和推进”。

　　再度“打卡”，泰佩思琦深耕中国

　　7月25日至30日，第二届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）将在海南海口举行。作为亚洲最大的消费精品展，此次展览的2号馆时尚珠宝精品展区云集了全球众多巨头及品牌，这其中包括了COACH母公司泰佩思琦（Tapestry，Inc．）集团。

　　“作为亚太地区规模最大的消费品展会，首届消博会的成功举办向世界展现了中国消费市场发展的巨大潜力和高昂热情。泰佩思琦连续两年参展消博会，彰显了我们对海南市场及旅游零售行业的信心。”对于泰佩思琦集团以参展商的身份“二刷”消博会，消博会前夕，泰佩思琦集团亚太区总裁、Coach中国区总裁兼首席执行官杨葆焱在接受《国际金融报》记者专访伊始便表达了对这一平台的认可和向往。

　　在杨葆焱看来，于泰佩思琦而言，中国不仅是至关重要的市场，更是品牌寻求突破与创新的不竭灵感之源，中国消费者正在成为驱动全球时尚产业的发展与变革的中坚力量，为全球消费市场的发展带来新潮流、新机遇。接下来泰佩思琦将充分把握海南自贸港带来的机遇，不断探索以海南为灵感的专属产品及市场活动，开拓更多创新机遇。

　　加速海南布局

　　作为世界知名的现代奢华生活方式类品牌集团，泰佩思琦集团旗下拥有Coach，2017年收购的Kate Spade，以及2015年收购的鞋履品牌Stuart Weitzman三大品牌，其前身为Coach，Inc，于2017年10月底更名。

　　根据杨葆焱透露，今年消博会，泰佩思琦将携旗下三大品牌COACH、kate spade、Stuart Weitzman再聚椰林海岛。其中，COACH与Stuart Weitzman将有多款首发新品，前者还将推出以海南为灵感的独家限定系列；kate spade除了带来热烈缤纷的夏日限定系列之外，也将呈现由天然材质纤维和绿色可回收材质制作而成的绿色产品。

　　此外，泰佩思琦将在消博会期间与各方展开共话，除了将在海南各地开展极具特色的主题活动之外，还将携手当地伙伴将集团的公益慈善项目落地海南。

　　“对于泰佩思琦集团而言，消博会的成功举办进一步促进优质资源聚合，我们也希望能够通过参展，全方位展现品牌独特的设计灵感、时尚趋势及前沿洞察，为中国消费者打开更多美好生活方式空间，更期望能够在这一盛会上，同更多伙伴交流互鉴，与世界分享发展机遇，助推中国消费品产业及时尚行业蓬勃发展。”杨葆焱在采访中进一步表示。

　　在去年参展首届消博会后，今年4月，泰佩思琦与海南国际经济发展局、海口综合保税区管理委员会正式签署战略合作协议，将于海南自贸港正式设立集团中国旅游零售总部，进一步扩大旅游零售业务布局。一个月后，泰佩思琦（海南）集团有限公司注册成立。

　　显而易见的是，海南自贸港建设，尤其是离岛免税政策的日益放开，给予了国际消费品企业更多发展机遇。杨葆焱在接受采访时直言：“随着海南自贸港建设的不断发展和完善，海南市场持续释放强劲势能，于我们而言，泰佩思琦中国旅游零售总部正式落地海南是一个重要的里程碑，标志着我们在中国的旅游零售业务将迈入高速发展的全新篇章。”

　　根据杨葆焱的说法，泰佩思琦中国旅游零售总部落地海南自贸港后，该集团在海南进一步拓展业务足迹，积极打造本土运营团队，并通过包括以创新推广、公益慈善、旅游消费等为主题的多种活动，致力于全渠道发展布局。

　　深耕中国市场

　　作为国际消费品龙头企业，自旗下品牌COACH于2008年率先进入中国市场，泰佩思琦进入中国市场已有14年历史，至今中国市场已成为其至关重要的市场之一。

　　“作为全球最大的消费市场之一，我们看到了中国经济的强大韧性与市场潜力，中国市场的发展持续推动全球经济与产业的发展，而持续优化改善的营商环境、本地伙伴的强大助力，也激励我们持续前进。”杨葆焱透露，目前该集团旗下三大品牌COACH、kate spade及Stuart Weitzman已经在全国80多个城市拥有超过350家门店。今年，其计划在包括一二三四线城市继续开设超过30家门店。

　　杨葆焱称，随着中国消费市场的创新与升级，新的消费增长点不断涌现，消费者愈发注重个性化的表达，对品牌的内涵和产品品质有了更高的要求，他/她们也愈来愈趋向于通过购物习惯来证明其价值观，支持与其信念一致的品牌，“我们非常重视这些洞察，也期待能够通过不断创新、升级，满足市场不断焕新的需求，并为消费者打开更多美好生活空间”。

　　“我们将深耕于中国市场，始终坚持以消费者为中心，并进一步加快数字化进程，积极推动消费升级、持续加码本地市场，拥抱更多创新机遇。”杨葆焱最后说道。

　　美团带来了即时零售多个业务

　　7月25日至30日，2022年中国国际消费品博览会（下称“消博会”）将在海南省海口市举办。《国际金融报》记者从美团获悉，以即时零售模式满足消费者需求的美团闪购、美团买菜等多个业务将亮相这次展会，以“零售大屏+展台”的形式，全面直观地向外界展现美团作为科技零售公司的战略布局。

　　“今年是美团首次参加消博会，将重点呈现美团在消费、零售等领域的成果，作为扎根中国的科技零售企业，美团连接了900万商户和6.9亿消费者，通过即时零售等模式助力中小商户快速发展，加速中国城市消费‘毛细血管’的运行效率，也展现中国经济消费侧的韧性和强大的内生活力。”日前，美团公共事务高级总监马婧在接受《国际金融报》记者采访时如是表示。

　　马婧称，从送外卖到送万物，从餐饮、购物到出行、娱乐，作为“零售+科技”平台，美团通过提供多种应用场景，满足消费者生活中的各种消费需求。“美团此次参加消博会，通过‘吃’‘购’‘行’‘娱’‘数字’五个板块进行集中显示，围绕国际消费中心扣题，主打数字化生活服务理念，传递美团通过科技给消费者提供更好的消费产品和供给，助力扩大内需和增强国际竞争力的企业形象”。

　　即时零售满足更多即时需求

　　近年来，线上线下消费加速融合发展，形成了即时零售新模式。从生鲜蔬菜到面包饮料，从电子产品到日化美妆，越来越多商品通过即时配送的方式，更快送达消费者手中，也助力商超、餐饮等实体零售实现数字化升级。

　　招商证券在其研究报告中指出，即时零售是线下就近配送，一小时内快速送达的O2O零售模式，主要为用户提供“快”和便利的价值。换言之，即时零售主要是连接本地居民和实体商户门店，服务本地供给，使本地商户和本地居民从中受益。

　　马婧坦言，美团参加消博会，也希望在消博会搭建的渠道中，对接更多全球头部品牌，积极开展合作，让消费者可以更加便利、快捷地享受到万物到家的服务，也能在零售业数字化进程中帮助品牌方实现新增长，助力释放更多消费活力，促进零售业发展。

　　据记者从美团方面了解到的信息，此次在美团消博会展台上亮相的美团闪购，就是即时零售模式的代表。依托美团体系内的海量用户、每日百万级在岗骑手提供的小时达服务、覆盖全国超过2800个市区县的美团配送能力，美团闪购用三年时间覆盖了酒水零食、果蔬生鲜等传统零售行业商品的即时购服务，合作伙伴涵盖伊利、玛氏等品牌商，永辉、家乐福等连锁商超便利店。数据显示，美团闪购2022年第一季度的订单量和GTV分别同比增长了近70%和80%以上，日均订单量超过390万单。

　　助力中小商户快速发展

　　日前，国务院办公厅发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中提到，应创新消费业态和模式。促进新型消费，加快线上线下消费有机融合，扩大升级信息消费，培育壮大消费新业态。

　　美团目前经营的几乎所有业务，均立足于“线上流量反哺线下实体”，且大多具备较强的即时性。据悉，美团打车、美团单车、美团优选等业务板块此次也悉数亮相消博会展台。此外，为促进海南经济的发展，美团优选今年5月在海南启动“热带水果节”，助力农产品外销全国。

　　据记者了解，海南陵水荔枝、广东麻涌香蕉、云南建水酸石榴……在五大热带水果产区中，共有134种特色水果获得“国家农产品地理标志”。在“南果北运”政策支持下，美团优选农鲜直采计划将会把越来越多特色热带水果销往全国各地。仅海南陵水荔枝这一单品，就已覆盖超过90个市县。

　　陵水黎族自治县商务局相关负责人表示，以前海南本地保存期较短的特色水果很难运到北方城市，通过美团优选等电商平台，不仅拓宽了农产品销售渠道，助力陵水荔枝等特色水果走向全国、打出品牌，也增加了农民的收入。

　　可以说，独特的地理位置和自贸港性质赋予了海南新的优势。在马婧看来，自贸港会带来更多异地游客到访海南，餐饮外卖、特产美食、旅游住宿、景区门票成为海南最受消费者欢迎的服务品类，三亚也是美团用户最喜欢的旅游目的地之一。美团会发挥科技优势和数据能力，向全球用户精准推荐“品质海南”系列产品与概念，构建海南智慧全域文旅新生态。

　　其还进一步向记者表示：“美团时刻关注海南的发展，不放弃任何一个可以通过海南走向世界的机会。”

　　欧莱雅在中国“一次都不愿错过”

　　“消博会是国内首个以消费精品为主题的国家级展会，展示了中国市场进一步开放的信号。这一平台的构建将进一步释放中国市场的消费潜力，对于促进美好消费有着非常重大的意义和贡献。”日前，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞在接受《国际金融报》记者采访时这样表示。

　　今年是欧莱雅集团二度参与消博会。费博瑞坦言，通过消博会，其发现了海南市场与中国市场的巨大潜力。欧莱雅集团也将顺应全新潮流，更加发力抢占市场机遇。

　　携新品牌新产品再参与

　　在首届消博会上，欧莱雅带来了旗下16大标志性美妆品牌，覆盖高档化妆品、大众化妆品、专业美发产品与活性健康化妆品等。

　　彼时，费博瑞在接受媒体采访时表示，作为全球及中国第一大美妆集团，也是海南最大的美妆集团，其希望能成为行业的先行者，充分把握海南自贸港带来的机遇，挖掘美妆零售业务的潜力。

　　“得益于海南业务的不断增长，欧莱雅旅游零售市场持续向好，始终保持着集团品牌的吸引力。”在谈及去年参与后的收获时，费博瑞提到了“溢出效应”，“华伦天奴美妆在三亚国际免税城推出海南首家精品店；兰蔻、科颜氏和YSL圣罗兰美妆对其在三亚国际免税城的精品店进行了全新升级；YSL圣罗兰美妆、阿玛尼美妆、兰蔻、巴黎欧莱雅、植村秀、科颜氏等品牌均在三亚成功开设了快闪店……”

　　在此背景下，今年再度参与消博会的欧莱雅，如约给海南带去了更多“惊喜”。据公司方面表示，此次的消博会，欧莱雅集团将以全新使命“创造美，让世界为之所动”为主题，携六大展区、十九个品牌及众多首发新品登陆海南。为继续保持去年的成功势头，欧莱雅还将此次的场馆面积拓展至625平米。且在首发首秀方面，其将带来两大新品牌、三款新产品以及一部日化行业推动可持续消费行动指南。

　　在回答记者第二度参加消博会的原因时，费博瑞坦言，通过消博会，欧莱雅集团发现了海南市场与中国市场的巨大潜力，其也希望帮助海南建设国际旅游消费中心。“这不是终点，我们希望在‘美，共同进化·生生不息’战略的指引下，推动旅游零售业务的发展，与所有利益相关者和本地合作伙伴持续携手合作，共享开放机遇，助力美妆市场发展”。

　　费博瑞还指出，海南自贸港是中国市场进一步开放的信号，其相信这会让中国经济和消费市场进一步受益。此外，美妆产业已成为海南自贸港经济增长的核心驱动力之一，海南新升级的免税消费和自由贸易港政策，加速了美妆产业的繁荣，并刺激了中国市场消费增长。 “未来我们将继续把握海南自贸港的地域、人文和政策优势与机遇，强化O+O旅游零售渠道，提供数字化及为个人量身定制的购物体验，带来更多强大的品牌矩阵，满足本地消费者和所有游客对美的追求”。

　　瞄准中国市场继续发力

　　积极参与消博会的背后，是欧莱雅集团对中国市场长期发展的看好。

　　事实上，这家法国的美妆巨头已经深耕中国25年。25年来，欧莱雅见证了中国市场的大发展，并在同频共振中受益良多。2021年，该集团还将中国上海提升至集团北亚区总部以及全球三大美妆科技中心之一。

　　“从规模和增长速度上来说，中国仍然是全球最为活跃的消费市场之一，拥有着强大的数字生态圈以及全球需求最高且最考究的消费者群体。同时，在中国市场，挑战与机遇并存。”费博瑞表示，其看到非常多趋势共同的碰撞和发展，具体包括有促进开放和发展与加强监管并行，中国的自信提升与拥抱全球化的风潮，美好消费格局下，为个性和为共同价值买单。“这一切都一定程度影响了我们消费行为和生活方式，我们从消费者的行为中也观察到了很多新的生活方式的变化，以及消费行为的变化。”

　　费博瑞进一步称，中国拥有巨大的潜力，人们对于美的追求更加渴望。“我们相信这些新趋势将在未来更加突出，而我们也将顺应这些全新潮流，更加发力抢占市场机遇”。

　　过去几年，欧莱雅在中国市场的投资不断。比如今年5月，欧莱雅中国更是25年来首次在中国设立投资公司--上海美次方投资公司，主要投资在营销、数字和研发、供应链、包装等方面具有高增长潜力的科技创新公司。

　　在谈及中国市场竞争时，费博瑞表示，美妆市场是一个关于创新的市场，是一个给消费者带来兴奋感、兴奋度的市场。“每一家企业在这个市场里都要有自己的定位、存在的意义和目的。竞争的背后是消费者需求的变化，新需求和新品牌相互促进共生，形成行业市场的良性循环。在一个竞争活跃的市场，消费者才能从中更好地受益”。

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责任编辑：蒋晓桐