何佳：打造文旅IP、数字化、品牌化成为文旅产业发展的重要趋势_新浪财经

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　　5月23日消息，2021清华五道口全球金融论坛5月22日至23日召开，会议主题为“新格局新发展新金融”。南山资本创始合伙人何佳出席并发表演讲。

南山资本创始合伙人何佳

　　何佳表示，文旅产业的三个重要趋势：一是打造一个文旅IP，从IP角度，大家一说到IP可能会想到迪士尼，迪士尼在整个中国以及乃至于世界文旅的产业发展中具有举足轻重的地位。首先，它具备了网络媒体乐园度假村、互动娱乐以及IP衍生品的售卖等等不同具体的细分产业以及它们之间的融合，都是围绕着一个IP的概念，能够把它自己各种各样的内容输出到不同产业的不同环节里，这也是所有中国以及世界上其它文旅产业的公司都在非常认真去学习和实践的道路。

　　二是数字化的趋势，短视频、直播带火了很多行业，包括在旅游业、文化业。之前理塘丁真的短视频、重庆李子坝的短视频，表现现在在中国的文旅产业中有一个非常好的技术手段，也是科技发展带给我们的一个非常好的发展手段，通过新一代的视频平台、新一代的直播平台，能够非常快速地把这些好的文旅产业的IP以及目的地带入到千家万户中，让大家可能足不出户就可以理解，甚至可以通过先期的理解之后再去到当地体验这样的文旅生活，这也是一个新的趋势。

　　第三个趋势是品牌化。现在其实包括秦皇岛的阿那亚，都是以一个品牌的方式把当地生活方式输出以及一个目的地旅游的休闲度假方式的输出，这种品牌的方式也是非常好的趋势。

　　以下为发言实录全文：

　　尊敬的高司长、赵院长，各位来宾：下午好！我今天演讲的主题是“文化赋能文化旅游产业融合的新机遇”。

　　第一，分享文旅产业的三个重要趋势。

　　第二，南山资本在文旅产业投资实践中的一些案例的分享。

　　第三，文旅产业下一个产业机遇。

　　首先，文旅产业的三个重要趋势。

　　第一个趋势是打造一个文旅IP，从IP角度，大家一说到IP可能会想到迪士尼，迪士尼在整个中国以及乃至于世界文旅的产业发展中具有举足轻重的地位。首先，它具备了网络媒体乐园度假村、互动娱乐以及IP衍生品的售卖等等不同具体的细分产业以及它们之间的融合，都是围绕着一个IP的概念，能够把它自己各种各样的内容输出到不同产业的不同环节里，这也是所有中国以及世界上其它文旅产业的公司都在非常认真去学习和实践的道路。

　　北文投的领导讲到故宫IP，就是非常好地实践了把中国自己的IP能够结合到不同的展现形式，包括电商餐饮，包括文旅的IP的产品，以及包括消费品等等，能够把我们这样一个以故宫传统的IP的形式去嫁接在我们不同的产业资本的合作之上的实践，这也是中国和国外在不同的文旅IP这件事情上的区别。

　　第二个趋势是数字化的趋势。短视频、直播带火了很多行业，包括在旅游业、文化业。之前理塘丁真的短视频、重庆李子坝的短视频，表现现在在中国的文旅产业中有一个非常好的技术手段，也是科技发展带给我们的一个非常好的发展手段，通过新一代的视频平台、新一代的直播平台，能够非常快速地把这些好的文旅产业的IP以及目的地带入到千家万户中，让大家可能足不出户就可以理解，甚至可以通过先期的理解之后再去到当地体验这样的文旅生活，这也是一个新的趋势。包括VR和AR可能是我们下一步更进一步地通过科技能够给所有的老百姓、所有的人群一个非常好的亲身经历的体验，能够在短视频和直播的基础之上通过新的技术手段，可以把这些目的地的介绍带给更多的用户，让大家更直观地先期能够有一个预览的感觉，看到这些好的产品，再去通过自己的实践去体验它。这些在目前已经有非常好的应用案例，科技发展还是不停地在进步，未来我们相信AR和VR会更好地给大家带来体验。

　　我们还看到一些商业综合体也在利用这些方式，比如杭州的天目里，融合商业、艺术、文化等等生活元素，包括给年轻人带来电竞、脱口秀、音乐会等等一系列东西融入到这样一个商业综合体里，让大家可以一站式体验到最新、最好的文化旅游的消费产品，包括剧本杀，都是非常好的融合。目的人群可能都是同样的人群，可能有专门为年轻人设计的，有专门为中老年人设计的，都是一种新的趋势，能够让大家把品牌深入人心，可以带来更多的目的地的旅游的方式。

　　南山资本本身是一家专注在文化行业去做投资的一家公司，我们做了6年投资，我们积累了一些文化旅游的投资的案例，我们结合两个案例讲一下我们在文旅产业的实践。

　　第一个案例是笑果文化，大家知道它可能是因为它有两款比较火爆的脱口秀综艺产品，一个是腾讯视频的《脱口秀大会》，一个是腾讯视频上的《吐槽大会》。笑果不光是一个线上的产品的输出公司，它在线下也有不同的很好的产品输出，包括它的城市喜剧的空间、城市喜剧节、喜剧音乐节，以及脱口秀加酒吧的文化+消费的方式，也是笑果实现年轻态生活消费方式的过程中逐渐实现线上引流、线下消费的线上、线下结合的方式，也打造非常好的城市文化的名片。比如它在上海的新天地的笑果广场，点评上也是上海文化艺术热门榜第一名。在南京五一期间刚刚开的南京笑场也是南京整个文化艺术排行榜的第一名。通过线上引流到线下消费的方式，在线下建立它自己的品牌，带动当地经济发展，也可以带动它周围一些产品消费的发展，同时它自己本身就会成为文化消费的名片。这是我们过去几年非常欣喜看到的笑果的发展。另外，它实现跟科技的结合，笑果现在推出VR和脱口秀的结合方式，因为它的票很难抢，大家可以在VR的线上直播的方式看脱口秀，可以前排就座，无缝体验现场热闹的感觉，也是刚刚推出的一个方式，也可以证明好的内容和好的科技方式结合，可以带来新的消费的机会。

　　另外我们投资的留白影视，打造了中国古都系列，上一部叫《长安十二时辰》，这部叫《风起洛阳》，后面会有新的片子，包括大明和反映清朝的东西。《长安十二时辰》之后对西安的旅游、饮食文化、建筑有很大的带动作用，在当地举办各种各样的文化演出的产品，也是通过线上播出，得到观众的喜爱和热议之后，反过来带动线下消费的发展，也是一个文化对经济发展的非常好的带动和刺激的作用。

　　接下来它在孵化洛阳的IP，在同步把线上的内容和产品，不光是影视，加上动画，加上网络电影，加上综艺，加上游戏等等，各个衍生品同时发布之后，会进一步扩大在线上的影响力，反过来反哺线下的经济和发展。这是影视公司在这方面实践的结果。

　　下一个产业的机遇在哪里？

　　现在已经变成数字化的一个常态了，尤其是后疫情期间。数字化这件事情本身会带来线上和线下的结合，把线下的内容可以植入到线上，最终回有一个什么结果呢？会有第三次红利期的发展。之前是PC互动王、移动互联网，最后可能是虚拟现实的发展。虚拟现实最近在非常热烈地讨论一个词，叫Metaverse，这是最近整个创投行业非常热的讨论，包括会有很多投资事件围绕着这样一个主题发生。Metaverse源自于一本小说《雪崩》，讲平行世界，以虚拟形象的方式在一个新的虚拟空间里与各种各样的人和产业交互，最终M成为了这个小说里下一代互联网。我们现在讲的M是什么呢？第一个是讲源宇宙，可能是对于实时3D的社交媒介彼此在同一个虚拟世界里互动和享受，从纯粹的游戏到纯粹社交的有趣体验，这是Tim的说法。还有一个非常火的公司是Roblox，400亿市值，Roblox的招股说明书也写了Metaverse这个事情。最后一个是Nicolo，也在讲Metaverse，他有一句话说20世纪整个娱乐是围绕影视这个事情产生的，21世纪可能在娱乐行业是围绕游戏这件事情会产生新的娱乐集团，对比之前的迪士尼和六大美国的好莱坞的公司之后，21世纪可能全世界的娱乐公司是围绕游戏这件事情产生的，Metaverse是非常好的未来的方向。

　　还有很多直观的说法，比如像逃跑玩家有一款游戏《绿洲》，非常直观地从电影的角度展现了在导演的心目中所谓Metaverse是一个什么样子。剧情中的主人公在一个虚拟世界里非常好地去体现了他在现实世界中体验不到的一切，他在虚拟世界中的工作、生活得到了很好的发展。包括《刀剑神域》都有不同的对Metaverse的展示。《第二人生》也是对Metaverse很好的实践，当时由于科技的发展，没有5G，没有AR/VR，也没有非常好的用户对于游戏体验的理解，当时它是一个先驱。未来我们觉得可能会有很好的机会，产生真正Metaverse的产品。它有很多不同的属性，和现在的游戏也有很多不同的对比，当然我们认为Metaverse和现在的游戏不一样，它有非常多的眼镜以及非常多依赖科技的发展以及人对这件事情理解、熟悉之后产生不同的社交方式，带来新的对于Metaverse真正的浸入和融入，最终有很多不同的投资机会，它有不同的分层的方式。比如在基础设施层、空间计算层、开发者，可能是数万亿投资区域，我们从文化这个角度往后再延伸一步可能是我们未来的畅想，我们说了很多文化科技，说了很多消费，这样一个虚拟世界可能是其中一种人类未来发展的可能。

　　虚拟世界与现实世界将不断进行双向迁移，最终两者将高度结合，可能不仅仅体现在文化和旅游上面，包括我们的各种经济活动、各种生活、工作可能都变成虚拟世界和现实世界的结合，这也是我们致力于去寻找和探索的虚拟世界。