每经评论：云上广交会的价值不只是带货|外贸_新浪财经

　　原标题：“云上”广交会的价值不只是“带货”

　　每经评论员杜恒峰

　　如何稳住外贸基本盘？作为全球第一贸易大国，对外贸易对中国经济以及对外开放至关重要。外贸外资直接间接带来的就业超过2亿人，其中8000多万为农民工，对国家税收的贡献超过25%。但新冠肺炎疫情暴发，严重冲击中国外贸，整个行业先是经历了国内生产中断带来的订单履约问题，复工复产后又面临海外订单流失问题。

　　商务部部长钟山在全国两会期间接受《每日经济新闻》记者采访时坦言，“面对疫情的冲击，这些（外贸）企业遇到了前所未有的困难。”商务部日前发布的报告也指出，当前外贸企业普遍面临在手订单取消或延期、新订单签约困难等问题，物流成本也因为各种封锁措施大幅增加，外贸货款账期拉长、库存积压，刚性支出则加重了外贸企业的资金链负担。

　　今年以来，各级政府通过完善出口退税政策、增加外贸信贷投放、加大出口信用保险支持、增设跨境综试区等支持政策，有力地支持了外贸企业发展，在今年的政府工作报告当中，“稳外贸”也成为一项重要的工作内容。但政策只能解决短期问题，要真正稳住外贸基本盘，关键在于找回失去的订单。

　　如今全球经济陆续重启，需求将逐渐恢复。但各国疫情防控效果千差万别，国际间的交流可能需要更长时间才能回归正常。在此之前，传统的“看样成交”不复存在，外贸企业想要达成订单并不容易。面对这样的新情况，外贸行业需要转变思路，运用新技术，采用新模式，将产品推广到万里之外的潜在客户面前，而6月15日开始的广交会，就是一个可供参考的样板。

　　广交会是中国外贸领域最重要的展会，被誉为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”。和过去现场人潮涌动的情况不同，新一届广交会首次被放到了云端，大数据、人工智能、VR等技术同时上阵，同时借用直播带货这一新模式，参展商家不但可以直观形象地向全球商家展示产品特点，双方还可以实时互动并直接达成交易。此外，10（天）×24小时不间断直播，解决了参展商的时差问题，“面对面沟通”变为“屏对屏交流”，也让展会各方节约了差旅成本。

　　将一场世界级展会放到虚拟世界，这是互联网技术改变传统商业模式的又一个案例，也是新冠肺炎疫情暴发后的潮流。虽然没了现场，但这次广交会参展厂商仍有近2.6万家之多，和往届基本持平，表明外贸企业对云上广交会寄予厚望。

　　值得注意的是，本届广交会的技术由腾讯搭建，而在6月8日，阿里发起的“网交会”就已开始，目标同样对准的是全球采购商。对数字化交易占比不到10%的外贸行业来说，互联网巨头入局，意味着变革的开始。

　　旧有的习惯很难改变，新的模式也不会尽善尽美，“云上广交会”和“网交会”不会解决外贸企业的所有问题，其带货效果也可能远低于预期。但这样的尝试，为外贸企业提供了从疫情中突围的方向，也为疫情结束前的其他国际性展会提供了解决思路。中国外贸面临的困难前所未有，但这样的困难不是中国独有，而是全球共同面临的难题，谁能最快解决问题，谁就能获得下一步的竞争优势，而“云上广交会”的成败得失，将是极为宝贵的经验。