性价比消费成刚需 感谢“她”的隐性付出

　　原标题：性价比消费成刚需 感谢“她”的隐性付出

　　来源：北京青年报  

　　萧椽

　　“三八”妇女节前夕，中国妇女报、中国妇女网发布《新电商平台上的女性》数据报告显示，女性消费者网上购物也像逛街那样喜欢叫上朋友，93%的女性用户有主动分享商品给好友以共同拼团的行为。近五成女性消费者将性价比列为购物的第一考虑因素，拼多多等新电商平台成为她们的首选，其中都市女性购物更看重性价比，七成都市女性消费者会邀请朋友一起拼团购物。

　　花尽量少的钱，买到尽量好的东西，“性价比消费”不是新事物，但在消费成为拉动经济增长最强“马车”的当下，培养更理性的购物理念，做出更科学的购物决策，对大多数家庭具有越来越突出的现实意义，以“买得不贵，用得实惠”为目的的性价比消费，因此更受人们青睐。上述报告发现，都市女性特别是一线城市女性购物更看重性价比，这一现象很能说明问题——都市女性特别是一线城市女性收入相对较高，原本对价格不会太敏感，现在她们反而更看重性价比，足见性价比消费已成为一种新时尚。

　　在收入较低且物质短缺的年代，精打细算是很多家庭无奈之下形成的生存哲学，而在收入增加和物质丰裕的今天，精打细算更多是对消费、对个人及家庭财务的理性控制，本质上也是一种财务规划和投资行为。而近年来主打“性价比”优势的新电商平台发展迅速，为更多女性通过货比三家、拼团享优惠等方式进行性价比消费，提供了良好的技术条件和市场条件。对很多家庭来说，性价比消费从来都不过时，但现在有了更好的实现途径，因此似乎更成了一种财务管理和生活追求的刚需。

　　性价比消费成为新的时尚和刚需，进一步凸显了性价比消费决策者、主导者的地位和作用。据上述报告分析，80后、90后女性已经是中国家庭购物决策的主导者，随着平价水果蔬菜在新电商平台实现稳定供应，她们将许多日常生活采买也转移至新电商平台，性价比消费范围和规模进一步扩大。另一个趋势是，90后女性消费者正在成为新电商平台消费购物的主力人群（拼多多平台数据显示，90后女性消费者在平台消费者中占比超过五成），随着她们越来越多的人组建家庭，女性作为家庭购物决策主导者的角色可望进一步强化。

　　在传统的家庭结构中，男性是家庭收入的主要贡献者，同时也是家庭支出包括日常购物支出的决策者、主导者，现在有所不同，一些男性可能仍是家庭收入的主要贡献者，但家庭购物的决策权、主导权大多转移到了女性手中。这一变化意味着，不少女性既要投身工作和事业，还要照顾、平衡全家人的需要，要为规划家庭消费、安排日常购物承担更多责任，为精打细算的性价比消费投入大量时间精力，这种“隐性付出”应当得到家人的理解和尊重，也应当得到社会的承认和善待。

　　所以，不但男性要感谢女性在家庭中的“隐性付出”，社会也要感谢“她”为维护家庭、促进消费做出的贡献。作为性价比消费重要基础设施的新电商平台，更应当不断追求技术进步，创新服务形态和模式，努力提高服务水平，自觉遏制虚假宣传、诱导消费、陷阱营销等侵害消费者权益的违法行为，为性价比消费创造更好的平台和环境，让广大女性消费者少一些费心担心，多一些省心放心，少一些劳累折腾，多一些轻松愉悦。

　　这是对女性消费者的付出和贡献的最好回报。

责任编辑：覃肄灵