鸿星尔克5000万是诈捐？壹基金、郑州慈善总会这样回应

　　原标题：鸿星尔克5000万是诈捐？壹基金、郑州慈善总会这样回应

　　近日，因为宣布向河南捐赠5000万元物资，鸿星尔克成了舆论焦点。不仅频繁登上微博热搜，过去一周内，鸿星尔克抖音直播间就卖出了7700万元的销售额，一时之间成了“国货之光”。

　　然而就在鸿星尔克被“捧上神坛”的时刻，也出现了不少质疑的声音。

　　7月24日，有自媒体发表文章《捐了20万瓶冰露矿泉水的鸿星尔克，怎么捐出5000万物资？》，对鸿星尔克捐赠的5000万物资打出了问号。在豆瓣等社交网站上，也有部分网友对鸿星尔克捐赠事项提出了质疑。

　　7月25日中午，郑州慈善总会负责鸿星尔克捐赠事宜的募捐三部王部长回复红星资本局，此前与鸿星尔克的子公司签订了3000万元的捐赠协议，目前100万元善款已经到账，2900万元物资需分批次运送。

　　壹基金也作出回应称，截至24日22点，首批物资超20万支瓶装水全部送达灾区。

　　郑州慈善总会：

　　捐赠2900万物资和100万善款，100万善款已到账

　　或许是为了回应大众的质疑，7月25日凌晨3点25分，鸿星尔克通过官方微博公布了其捐赠物资的信息：“鸿星尔克通过郑州慈善总会捐赠的3000万物资、壹基金2000万物资正在紧罗密鼓地运输及发放中！”。

　　鸿星尔克官方微博公布捐赠具体情况

　　也就是说，鸿星尔克承诺捐赠的5000万物资，分成了两部分，其中3000万元交由郑州慈善总会，另外2000万元则通过壹基金来捐赠。对于捐赠的进展，鸿星尔克也提到“目前正在运输和发放中”。在微博配图中可以看到，捐赠物资包括矿泉水、方便面等，已经运送到了郑州市金水区凤凰台税务局、文化路街道办事处。

　　7月25日上午，红星资本局拨打了郑州慈善总会的电话，当提到鸿星尔克捐赠的物资时，对方工作人员表示：“太多人打电话来问鸿星尔克捐赠的事情，目前我们有专人对接鸿星尔克”。

　　根据郑州慈善总会的提示，红星资本局采访到了负责鸿星尔克捐赠事宜的募捐三部王部长。“在7月21日，鸿星尔克的子公司厦门展乐电子商务就跟郑州慈善总会签订了协议，约定的内容就是2900万元的物资和100万元善款。现在100万元善款已经到账，2900万元物资是分批次运送的。”王部长说到。

　　“我们不是一次性的收到将近3000万元物资，我们也是按照实际收到的物品进行公示。”对于3000万元的物资，王部长还特别说明到：“由于郑州电力、通信不顺畅，一下子消化这么多物资是有难度的，因为要挨着打电话询问需求，所以（鸿星尔克）签订协议内容就是这么多物资不要一次性到。”

　　壹基金：

　　包括200万元现金和1800万元物资，20万支矿泉水已到灾区

　　除了郑州慈善总会，25日上午11时，壹基金也发布了“关于鸿星尔克捐赠2000万元物资的说明”。

　　壹基金对鸿星尔克捐赠事宜作出说明

　　该说明中提到，7月21日鸿星尔克与壹基金签订捐赠框架协议，双方约定拟于7月20日起向壹基金捐赠现金和物资，其总价值不超过人民币2000万元整，其中，包括人民币200万现金捐赠和1800万元物资捐赠。

　　对于鸿星尔克捐赠的进展，壹基金表示：“上述200万应急款项鸿星尔克公司已拨付，将于未来几日到账，其他相关物资将由壹基金根据物资到达情况和灾区需求分批次接收和发放。”

　　此前，壹基金在微信公众号中提到：“鸿星尔克通过壹基金支持的首批物资瓶装饮用水超50000支瓶装水23日已送达郑州。后两天陆续还将送出近150000支瓶装水至河南更多受灾社区。”关于这20万支瓶装水，壹基金也作出回应称，截至24日22点，首批物资超20万支瓶装水全部送达灾区。

　　延伸阅读

　　鸿星尔克捐5000万后：直播间挤爆，老板骑共享单车火速前往直播间，劝大家理性消费！网友：不行！我们要野性消费！

　　鸿星尔克，To be NO.1。

　　7月22日晚，鸿星尔克终于再一次登顶，但不是销售业绩，而是微博热搜榜。

　　在宣布向河南捐赠5000万元物资后，网友纷纷评论称，“娘嘞，感觉你都要倒闭了，还捐了这么多……”“你好糊，我都替你着急啊，怕你倒闭。”

　　很快，话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上微博热搜榜第一名。

　　没有存在感、快要倒闭了，这是过去很多年里鸿星尔克给大众留下的印象。喊着“To be NO.1”的鸿星尔克是怎么沦落到今天这一地步的？

　　令人“心酸”的鸿星尔克

　　网友帮充微博会员120年，直播间流量爆棚

　　红星资本局注意到，河南遭遇强降雨后，无数企业捐款。对此，有网友号召大家关注捐款的企业，“希望大家多多夸奖，优先购买这些有社会责任感的企业的产品，这会形成一个良性循环。”

　　7月21日晚，鸿星尔克在官方微博宣布，其通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。

　　5000万元是什么级别？目前，国内市值最高的运动品牌为安踏体育（02020.HK）。灾情发生后，安踏体育曾宣布捐赠5000万的现金及装备物资。

　　所以，在鸿星尔克的捐赠消息发布后，有网友感慨称，“感觉你们官微都舍不得开微博会员，却捐了和安踏一样的5000万，真的很了不起！”

　　在一众网友留言后，话题#鸿星尔克的微博评论好心酸#一度登上微博热搜榜第一名。

　　值得一提的是，有网友自发为鸿星尔克的官方微博充值会员。据鸿星尔克今天晒出的截图，其官方微博的会员到期时间为2140年4月。

　　也就是说：网友们为鸿星尔克充了约119年的微博会员。以15元/月的价格计算，网友们为鸿星尔克的官方微博充了2.14万元。

　　不仅仅是充会员，红星资本局注意到，7月22日，鸿星尔克天猫旗舰店的直播间也流量爆棚。

　　在过去一周（07.15-07.21），该直播间的观看人次都不到1万，甚至有些直播场次的观看人次不到1000。而在7月22日，该直播间的观看人次突破200万，主播多次喊话要“理性消费”。

　　在这一场直播快要结束的时候，鸿星尔克的总裁“吴总”（应为吴荣照）深夜亮相直播间，对网友表示感谢，希望大家能继续关注河南的受灾情况，“和我们一起为河南老乡加油。”

　　“还有，我想回应大家把我们鸿星尔克送上热搜这件事，（这）让我感受到大家的热情和温暖，很感动，我们会继续做好产品和服务……最后，我建议大家在这个直播间理性消费。”鸿星尔克的总裁在直播间说。

　　截图自鸿星尔克官方旗舰店的淘宝直播

　　国产品牌的弯道超车

　　鸿星尔克曾看上王一博，被安踏截胡

　　就像曾经喊出的广告语“To be NO.1”一样，鸿星尔克其实不是没有上进心的品牌。

　　今年3月末，在NIKE等品牌被消费者抵制后，市场上有观点认为：这给了国产品牌一个“弯道超车”的机会，有机会分食国际品牌的市场份额。

　　抢人、抢市场，成了国产品牌们的共识。

　　需要说明的是，“抢人”不单单是指抢消费者，也包括有号召力的流量明星，比如王一博，他在微博上拥有近4000万的粉丝。

　　3月25日，乐华娱乐在官方微博宣布，其旗下艺人王一博终止与NIKE品牌的一切合作。

　　在上述声明发出来后不到3个小时，鸿星尔克用官微隔空喊话：“21年的中国运动品牌——鸿星尔克向王一博先生发出合作邀请，支持中国好青年，以国为傲，让中国品牌走向世界。”

　　但最终，王一博和另一运动品牌安踏建立起合作关系。4月29日，安踏体育在其官方微博宣布，王一博成为安踏品牌的全球首席代言人。

　　从财报数据来看，安踏体育在2020年的营收约为355.12亿元。以7月23日的收盘价169.80港元/股计算，安踏体育的市值约为4590亿港元。从这一点来看，王一博的选择似乎完全可以理解。

　　而部分自媒体引述称，据《中国工商时报》报道，鸿星尔克在2020年营收为28.43亿元。不过，红星资本局在全网都未找到相关的原报道，该数据存疑。

　　从负资产开始创业

　　曾在新加坡上市，因财务问题停牌

　　和安踏、特步等品牌一样，鸿星尔克也是诞生于有着“中国鞋都”之称的福建省晋江市。

　　“2000年，父亲带着我们创办鸿星尔克时，是从一栋毛坯厂房开始的。”鸿星尔克的现任掌门人吴荣照曾对媒体回忆称，他们的创业是从负资产开始的。

　　“那时，300多万元应收账款、几十万元现金及一仓库的外贸库存是全部资产，但企业背负着1000多万元的银行负债。”吴荣照说。

　　据《中华工商时报》报道，2000年，鸿星尔克在品牌溢价上没有优势，应收账款问题也难以解决，资金严重缺乏。在生死存亡之际，吴荣照大胆引进外来战略投资、与客户深度建立独家代理模式，负资产问题才得到有效化解。

　　据多家媒体报道，2005年，中国鸿星运动用品有限公司*在新加坡上市，早于安踏和特步等公司。当时，媒体多将其简称为“中国鸿星”、“鸿星运动”或“鸿星体育”。

　　（注：对于上市主体，有媒体称是中国鸿星运动用品有限公司，也有媒体称是中国鸿星体育有限公司。现已无法查询，无从得知是翻译问题还是其他问题导致，以下称为“鸿星体育”。）

　　2011年2月，鸿星体育被指2010财报有问题，其财务报表中现金和银行存款项目下为14.17亿元，但是审计发现只有2.63亿元，虚增现金和银行存款达到11.54亿元。而后，鸿星体育被停牌。

　　2012年8月，吴荣照因“个人原因”辞去CEO一职，由其兄吴荣光暂时担任。现在，吴荣照的微博认证为“鸿星尔克集团总裁”。

　　值得一提的是，据天眼查APP显示，现在鸿星尔克品牌的运营主体主要是鸿星尔克（厦门）实业有限公司、鸿星尔克（厦门）投资管理有限公司等。

　　或未分清国货与国潮

　　钟情于县级市场，能成功翻盘吗？

　　王一博与NIKE解除合作关系后，各大国产品牌都频频发力，鸿星尔克也不例外。

　　鸿星尔克今年举行的品牌战略云发布会上，其相关负责人表示，鸿星尔克将加强地县级市场布局。

　　鸿星尔克的副总裁吕秀兰对媒体表示，鸿星尔克将“做强县级，做优地级”，进行营销体系革新，对产品和卖场形象升级换代。

　　也就是说，在各大品牌发力准备争夺NIKE等国际品牌在中高端市场的份额时，鸿星尔克却走向了截然相反的一条路——瞄准下沉市场。

　　到6月11日，鸿星尔克在官方公众号发文称，在端午节前后，鸿星尔克近200家新店即将与各省市消费者见面，此次开业的门店遍布全国28个省份。

　　时日尚短，目前还看不出鸿星尔克的布局到底是“有用”还是“无效”。

　　不过，现在市场上关注的重点多在中高端市场。国金证券认为，未来体育服饰行业的竞争，将是国产品牌通过升级、培育新品牌等方式，来抢占国际品牌在中高端市场的份额。

　　不仅仅是国金证券，红星资本局注意到，现在市场上有一种观点是：国货和国潮是有区别的，国潮深受年轻人喜欢，但不是每一家国货都有机会成为国潮。

　　在鸿星尔克捐出5000万元物资进入公众视线后，有网友向吴荣照提建议，“产品款式设计可以简约一些，色系搭配上可以不用饱和色系，时下流行的马卡龙、莫兰迪色系都很不错。”

　　当时，吴荣照回应该网友称，过去一直追求穿着体验，未来会在设计上多下苦功。“如果你是这个专业的，欢迎加入鸿星尔克。”

　　鸿星尔克能抓住这一次的机会翻盘吗？

　　"我们要野性消费，上最贵的！"

　　不同于其他直播间卖力吆喝的商家，7月22日晚间开始，在鸿星尔克（厦门）实业有限公司（以下简称为鸿星尔克）的直播间里，主播不停高呼"请大家理性消费，不用刷礼物，谁的钱也不是大风刮来的"。这样的口播却被网友直接拒绝，纷纷在评论区打出上述留言，还放出"豪言"称："不买到工厂缝纫机冒烟，算我们输。"

　　有"买红眼"的网友问主播身上服装是哪个款，旁边工作人员赶紧澄清："是小姐姐自己的，是她自己的，没有链接。"还有网友"心疼"地表示："主播去吃饭吧，我们自己买""直播间都没空调，只有电扇在吹"……

　　为感谢网友热情，鸿星尔克老板连夜上线。因缺乏直播经验，一度找不到镜头，被网友连呼"太实在，很可爱"。

　　据媒体报道，鸿星尔克7月22日直播时长23小时，商品销量超过7.9万件，销售额突破1100万元。

　　近日，众多企业纷纷为郑州捐赠物资。运动品牌安踏捐赠总计5000万的现金及装备物资，361°捐赠价值1000万元现金及物资等。

　　7月21日，鸿星尔克在其微博发布消息称，公司通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资，驰援河南灾区。

　　消息低调公布后，鸿星尔克却被网友集体"心疼"上热搜。很多留言表示，"感觉快倒闭了还捐这么多，好感动""关键时刻还要看国货"。

　　截至7月23日14时，该微博获赞847万，转发超21.3万，超过24.8万网友留言。随后，鸿星尔克的抖音和天猫直播间涌入大量网友，观看量和粉丝数都有大幅增长。

　　7月22日晚间，话题"鸿星尔克的微博评论好心酸"形成话题，并冲上热搜第一名。截至目前，该热搜阅读量超过6亿。

　　甚至还有网友发现，鸿星尔克发布消息的账号都没有会员权限。多位网友表示要给鸿星尔克官微充值会员。目前，鸿星尔克官微资料显示，其会员时限已到2023年。

　　正如网友所说，如果没有此次让人"心疼"的热搜，这个曾因"To BeNumber 1"广告语红极一时的运动品牌，已经被很多消费者遗忘了。

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责任编辑：陈志杰