6月13日晚间，当当网创始人、早晚读书总经理李国庆开启淘宝直播首秀，并拍卖自己一小时的午餐时间。此次淘宝直播主推的早晚读书99元季卡，销售额不足20万元，而“李国庆午餐1小时”最终仅以12.94万元成交。
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李国庆直播首秀：自称“当当网唯一创始人” 读书卡销量不足2000份 午餐拍卖12.94万成交
前有罗永浩、董明珠，后有丁磊、张朝阳，企业家直播的队伍越来越壮大。6月13日晚间，当当总裁、早晚读书总经理李国庆开启淘宝直播首秀，并拍卖自己一小时的午餐时间。
虽然主要任务是给早晚读书引流和带货，但在直播中，李国庆也主动贡献了不少话题，强调自己是“当当网唯一创始人”、称自己“净身出户”和“跟俞渝分居2年5个月”，自嘲“处理夫妻关系很失败”，自曝在家掀过桌子，回答网友提问时说刘强东和俞敏洪“两人情商都不太高”……
据《国际金融报》记者统计，此次直播主推的早晚读书99元季卡，最终销售额不足20万元，而原定于8点半结束拍卖的“李国庆午餐1小时”，在经过55次延时（延时周期2分/次）后，最终以12.94万元成交。
直播带货“读书卡”
摔杯子、抢公章、当当分家、夫妻纠葛……一系列花边新闻让李国庆多次登上热搜，成为企业家行列中的话题人物。
在今日晚间的直播中，李国庆也多次提起上述话题，不过，这些吸引眼球的话题并没有给李国庆的直播间带来太多关注度。据《国际金融报》记者观察，本场直播半小时后，实时观看人数还未过万，八点半左右实时观看人数才刚达到5万，直到直播结束，实时观看人数仍未超过10万。
艾媒咨询首席分析师张毅在接受《国际金融报》记者采访时表示，理论上，李国庆在网络上还是有很大的影响力和关注度，但目前来看，企业家直播的高峰期热度已经过去，接下来的关注度会越来越小，而且企业家直播不在于销量多少，而是趁风口做宣传，且商业模式不具有持续性。
从带货的产品来看，李国庆此次直播销售的主要商品是早晚读书APP的季卡和99元纸质书。早晚读书是李国庆在当当之后的又一个创业项目，是在互联网上把知识付费和读书结合起来的一种听书模式，去年6月正式上线，主打“听大咖讲书”，主攻三四五线市场。
《国际金融报》记者通过早晚读书旗舰店销量数据统计，截至今日晚间9点半直播结束，李国庆直播间销售的早晚读书99元季卡一共卖出1793份，销售额为177507元。
拍卖午餐成交价12.94万元
相比直播带货，“李国庆拍卖午餐1小时”所受的关注度更高。
6月11日，李国庆宣布开启淘宝直播首秀的同时，公开拍卖自己1小时的午餐时间，拍卖成功者，可以与他一起聊聊读书感悟、创业故事和人生经验，起拍价为1000元。
该消息发布后，在社交网络上迅速传开，并一度遭遇恶意抬价。6月12日，李国庆的午餐时间被拍至10亿元，为此，李国庆在微博中表示，由于发现有用户恶意抬价，午餐1小时将重拍。
李国庆还表示，“天价午餐不是我的本意，期待遇到真心想与我交流创业、读书等问题的朋友，我必将真诚相待，知无不言。”
据记者了解，拍卖午餐时间的总裁不只是李国庆一人。淘宝大咖时间拍卖专场显示，信良记CEO李剑、霸蛮CEO张天一、须眉创始人陈兴荣和最生活创始人毛巾哥都将参与总裁午餐拍卖。
企业家拍卖午餐时间并不是什么新鲜事。自2000年开始，股神巴菲特每年都会举办“与巴菲特共进午餐“的慈善拍卖活动。2019年，第20届巴菲特慈善午餐拍卖成交价达到456.7888万美元。苹果CEO库克1小时午餐曾卖出69万美元，巨人网络创始人“史玉柱的3小时”则以200万元成交。
而原计划于晚间八点半结束的“李国庆午餐1小时”拍卖活动，共收到了31位意向买家报名，在经过55次延时（延时周期2分/次）后，最终于22点20分左右以129400元的落槌价成交。
在张毅看来，企业家拍卖午餐时间，应该具有一定的传道受业解惑作用，但实际上，并没有那么大的教育意义，更多的目的在于自我宣传和炒作。
警方认定李国庆“抢公章”不违法
而在李国庆直播首秀的同一天，6月13日，有消息称，李国庆“抢公章”事件已经结案，北京市朝阳区公安局认定李国庆方面并没有违法行为。
对此，当当网方面承认确有此事，并表示“令人震惊”，已经提请行政复议。而李国庆在晚间的淘宝直播首秀中，有网友提问，李总什么时候还章？对此李国庆表示，“按照董事会股东会协议，不存在还章的问题”。
对于警方的调查结果，有部分观点认为这是当当网的“家务事”，甚至有网友提议，既然不违法，被“抢”一方（俞渝）也可派人去抢回来。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林向《国际金融报》记者表示，公安局的调查结果可能只是代表李国庆的“抢公章”行为并不涉嫌刑事犯罪，毕竟在整个争夺的过程中没有发生暴力行为，但并不意味着李国庆的行为不构成民事犯法，也并不意味着李国庆举行的临时股东会决议是有效的。
盘和林认为，在李国庆和俞渝两人的离婚诉讼未结案之前，夫妻股权表决权合并统计并且各半行使，李国庆并不能行使俞渝名下股权上的表决权，所以股东会决议很可能会被认定为无效。而且，公章的转移并不意味着公司控制权的转移。
“本来当当网自身在当下的竞争状态就并不太好，两个人（李国庆和俞渝）如果持续‘闹’下去，当当网的经营或会受到影响。”盘和林补充道。
责任编辑：张恒星 SF142
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