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近日，五粮液董秘在投资者平台回答提问，有投资者称，“在厂家提高出厂价，而市场实际售价无法提高的情况下，是否意味着，此前就已存在价格倒挂将更严重？且经销商的利润空间被进一步压缩？公司如何妥善解决这一问题？”
对此，五粮液表示，公司将助力经销商共同做好消费者培育、渠道建设，助力产品向价值回归。
今年1月30日下午，多位五粮液经销商证实，时隔两年，五粮液核心大单品第八代五粮液再次提价，出厂价从969元/瓶提高至1019元/瓶，涨价50元，涨幅5.16%，2月5日起执行。
据年报显示，2023年末五粮液的合同负债为68.64亿元，这与年初的123.79亿元相比大幅降低了44.55%。同时，五粮液的合同负债和洋河股份的111.05亿元和山西汾酒的70.29亿元相比也逊色一些。
到了2024年第一季度末，经历了提价的五粮液合同负债为50.47亿元，与去年同期相比下降了8.82%，延续了2023年的下降趋势。同样，公司的合同负债也不及同期洋河股份、山西汾酒的58.15亿元、55.9亿元。
五粮液董事长曾从钦曾表示，2024年公司营销工作重点是以提升五粮液品牌价值为核心，持续强化品质品牌、消费者培育、渠道利润，推动价格加快向品牌价值合理回归；择机适度调整第八代五粮液出厂价，不会让经销商吃亏。
而从市场情况来看，“今日酒价”微信号显示，目前五粮液核心大单品第八代五粮液的批发价为965元，与出厂价1019元相比处于倒挂之中，这样的价格显然难以保证渠道利润，公司的合同负债大幅降低或也在情理之中。
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责任编辑：梁斌 SF055
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