“举杯向未来”中国国际酒业发展论坛于4月13日在四川泸州举行。贵州茅台酒股份有限公司总经理助理钟方达出席并演讲。
谈及茅台的数字营销转型，钟方达称，为了应对市场和行业的环境变化，茅台推出了i茅台和巽风数字世界两个项目。
他指出，i茅台是以产品链路作为连接者、茅台文化的传播者、数字营销的践行者、销售渠道的协同定位，致力于打造官方正品渠道，为消费者提供一个公开保真、便捷的全链路一站式的平台。
他认为，i茅台有四大功能。一是为经销商赋能的平台，二是为消费者服务的平台，三是为品牌营销提效的阵地，四是茅台文化宣传、传播的窗口。
“i茅台推出以后，确实取得了比较好的效果，去年在平台上销售额100多亿”，他说。
巽风数字世界方面，钟方达表示，该项目是茅台在数字化营销方面的转型，促进数字经济与实体经济深度融合。它也有四大功能。一是数实融合的数字孪生场景，二是年轻化的文化传播途径，三是用户参与的文创电商平台，四是虚拟现实的数字营销载体。
“这两个平台有三个方面可以联动，一是用户互认、流量互引。二是业务互通、服务共享。三是营销互动，品牌共创，只是两者的侧重点有所不同”，他说。
在被问题及“很多消费者说在i茅台上抢购不到，茅台会不会给消费者发点福利”时，钟方达打趣道，“多数反映抢不到，但还是有少数抢到的”。
他也给户用提出建议，比如巽风数字世界中有积分功能，积分多了就有抢购的机会，希望消费者都在巽风数字世界里积攒积分。
“我们在巽风投放的一些产品，在线下、在经销商渠道是没有的，还是值得买一点做纪念的”，他说。
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责任编辑：梁斌 SF055
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