“角逐”2022年卡塔尔世界杯 中国企业成最大赞助商

“角逐”2022年卡塔尔世界杯 中国企业成最大赞助商
2022年11月21日 01:16 证券日报

双十一别人剁手你赚钱,飞天茅台等你拿!更有七大投资工具限时低价优惠,不容错过,[点击进入活动页面]

  本报记者 张 敏

  见习记者 李 静 刘 钊

  11月21日,万众瞩目的2022年世界杯在卡塔尔开幕。世界杯是全球各大品牌“硬实力”角逐的战场。

  据全球数据分析和咨询公司Global Data公布的数据显示,本届卡塔尔世界杯中国企业赞助了13.95亿美元,超过了美国企业赞助的11亿美元,一跃成为本届世界杯最大赞助商。

  前海开源基金首席经济学家杨德龙在接受《证券日报》记者采访时表示,“中国企业,特别是跨国企业,通过世界杯向全球球迷展现品牌号召力,有利于扩大企业发展空间,提高企业销售业绩。在世界形势复杂多变和疫情反复的背景下,中国企业在世界杯舞台展示品牌形象,能够为企业发展带来更多的机会,践行‘走出去’的全球化发展战略。”

  万里征途

  中国企业鼎力赞助世界杯

  本届卡塔尔世界杯官方赞助商中有4家中国企业:万达集团、海信集团、蒙牛乳业和vivo。其中万达集团是国际足联合作伙伴,而其余3家企业则是世界杯官方赞助商。

  万达集团是本届卡塔尔世界杯最大的中国赞助商,同时也是国际足联七大官方合作伙伴之一。根据 Global Data 数据,万达集团承诺为世界杯投资8.5亿美元(约合人民币60亿元)。

  作为本届世界杯唯一手机官方赞助商,vivo预计为世界杯总投入4.5亿美元。vivo相关业务负责人对《证券日报》记者表示,“vivo借助广泛而深入的体育IP合作,希望凭借领先的科技实力,赋能全球用户充分享受体育赛事带来的乐趣。而世界杯的赞助对于vivo来说也是结合企业出海、国际化背景所做出的战略选择。”

  此次卡塔尔世界杯上,蒙牛乳业与国际足联实现第二次合作。2018年牵手俄罗斯世界杯时,蒙牛乳业第一次成为中国食品饮料行业内的世界杯全球赞助商,也是在国际足联史上第一家联手这项足球顶级赛事的乳品企业。蒙牛相关业务负责人对《证券日报》记者表示,本次蒙牛以“营养世界的每一份要强”作为SLOGAN,希望继续通过与世界杯的合作,向全世界消费者展示健康、美味又内蕴文化的产品,将蒙牛乳业的品牌价值与世界杯竞技精神的完美融合,在精神层面上和消费者实现共鸣。

  博星证券研究所所长、首席投资顾问邢星告诉《证券日报》记者,“中国企业通过赞助世界杯会提升中国企业的国际形象,为中国品牌走向海外带来助力。”

  放眼世界

  见证中国品牌力量

  世界杯在全球范围内享有广泛的影响力和观众基础,这对于中国企业的全球化拓展有着重要的作用。

  vivo上述负责人表示,“在vivo的国际化进程中,vivo一直坚持‘More Local, More Global’的战略,秉持以用户为导向的初心,拥抱不同市场环境进行长期战略布局,持续为全球用户创造伟大的产品。vivo 此次与世界杯的合作也是与全球用户建立情感沟通的重要里程碑,vivo将尊重当地消费者的需求,为消费者带来真正的情感触动。”

  无论是世界杯、欧洲杯,还是前期不同海外市场的体育营销,都留下了海信建设全球自主品牌的足迹。“2006年,海信确定‘未来发展大头在海外’战略。海信是行业中较早开始放弃OEM,坚定做自主品牌‘造船出海’的企业。伴随着海信产销研本土化的加速,体育营销成为自主品牌建设的利器。”海信集团相关业务相关负责人告诉《证券日报》记者,“海信深耕体育营销15年,长线布局是坚定不移建设全球自主品牌、建设世界一流企业的必然选择。体育营销作为海信国际化征程中的有效路径,将是‘一条漫长的征途’。”

  蒙牛上述负责人表示,“近年来,蒙牛通过与国际高端平台进行战略合作,持续引领中国乳业品牌走向世界,推进中国故事和中国声音的全球化表达,促进中国品牌、精神和文化输出,全面提升品牌国际影响力。”

  国际顶级赛事解决了向陌生国家的客户和消费者解释“海信是谁”的问题。海信集团上述负责人介绍,2016年至2021年,海信的全球知名度从37%上升到59%,海外收入从196亿元增长到725亿元,海外收入占比从不到20%上升到41%,自主品牌占比更是超过80%。

  川财证券首席经济学家、研究所所长陈雳接受《证券日报》记者采访时表示,“企业长期化全球发展战略是一家企业走向成熟和进一步高质量发展的重要途径,但也要考虑到外部市场的环境变化,其他国家的政策变化,结合相应的市场情况做最优策略调整。不能盲目为了走出去而走出去,要结合企业的实际情况和全球经济的波动态势,认真分析并做好投资、研究和生产,不断提升企业自身的硬实力和质量。”

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

责任编辑:吕成飞

0条评论|0人参与网友评论
最热评论
人气榜
跟牛人买牛股 入群讨论
今日热度
  • 1板块寻龙 0
  • 2华林证券何亮 0
  • 3点金搏股 0
  • 4吾股先锋 0
  • 5股王擒牛 0
  • 6华林证券梁财华 0
  • 7金股捕手 0
  • 8华林证券郑崇丰 0
  • 9雅悦——非著名投顾 0
  • 10跟庄探险队老季 0
问股榜
累计诊股38701次 立即问股
累计问股
  • 1一个掘金者 4729
  • 2板块寻龙 2853
  • 3点金搏股 1086
  • 4吾股先锋 399
  • 5股王擒牛 152
  • 6华林证券梁财华 24
  • 7金股捕手 10
  • 8华林证券郑崇丰 6
  • 9雅悦——非著名投顾 2
  • 10跟庄探险队老季 2
产品入口: 新浪财经APP-股票-免费问股
产品入口: 新浪财经APP-股票-免费问股
产品入口: 新浪财经APP-股票-免费问股

APP专享直播

开播时间 | 2-18 09:00
汇添富基金:金蛇起舞 策略添富 汇添富基金2025年度策略会
开播时间 | 2-18 16:00
永赢基金:医疗持续火热!机会来了?
开播时间 | 2-18 16:00
嘉实基金:【基金经理展开说】投资进阶,如何让固收+从容?
开播时间 | 2-18 16:00
光大证券李泉:锂电池行业打造第二增长极,新型储能迎来政策利好
开播时间 | 2-18 15:30
国投瑞银:追上白银热点 | 美联储暂缓降息?白银几何?
开播时间 | 2-18 15:30
华宝基金 姜志:DeepSeek持续火热!AI金融加速部署
开播时间 | 2-18 15:30
银华基金:基遇无限第60期 收益风险难平衡? 银华增强收益来支招!
开播时间 | 2-18 15:20
18日15:20期货大咖聊大宗:锡、PTA、纯碱
开播时间 | 2-18 15:15
万家基金:AI热潮涌动,科技引领“春季躁动”?
开播时间 | 2-18 13:10
DeepSeek迎来新对手,马斯克要发布最聪明AI?
开播时间 | 2-18 09:00
汇添富基金:金蛇起舞 策略添富 汇添富基金2025年度策略会
开播时间 | 2-18 16:00
永赢基金:医疗持续火热!机会来了?
开播时间 | 2-18 16:00
嘉实基金:【基金经理展开说】投资进阶,如何让固收+从容?
开播时间 | 2-18 16:00
光大证券李泉:锂电池行业打造第二增长极,新型储能迎来政策利好
开播时间 | 2-18 15:30
国投瑞银:追上白银热点 | 美联储暂缓降息?白银几何?
开播时间 | 2-18 15:30
华宝基金 姜志:DeepSeek持续火热!AI金融加速部署
开播时间 | 2-18 15:30
银华基金:基遇无限第60期 收益风险难平衡? 银华增强收益来支招!
开播时间 | 2-18 15:20
18日15:20期货大咖聊大宗:锡、PTA、纯碱
开播时间 | 2-18 15:15
万家基金:AI热潮涌动,科技引领“春季躁动”?
开播时间 | 2-18 13:10
DeepSeek迎来新对手,马斯克要发布最聪明AI?
上一页下一页
1/10

热门推荐

台媒:艺人王大陆因涉嫌逃兵役被逮捕,目前正接受侦讯 收起
台媒:艺人王大陆因涉嫌逃兵役被逮捕,目前正接受侦讯

台媒:艺人王大陆因涉嫌逃兵役被逮捕,目前正接受侦讯

  • 2025年02月18日
  • 03:44
  • APP专享
  • 扒圈小记
  • 153,208
APP专享
载近80人,加拿大一客机着陆时突发事故,机身翻覆现场升起浓烟!

载近80人,加拿大一客机着陆时突发事故,机身翻覆现场升起浓烟!

  • 2025年02月17日
  • 22:08
  • APP专享
  • 扒圈小记
  • 3,534
APP专享
美一客机在加拿大降落发生事故:机身翻覆机腹朝上 现场升起浓烟

美一客机在加拿大降落发生事故:机身翻覆机腹朝上 现场升起浓烟

  • 2025年02月17日
  • 22:56
  • APP专享
  • 北京时间
  • 2,068
APP专享
新浪财经公众号
新浪财经公众号

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)

股票简称 最新价 涨跌幅
通化金马 16.04 -1.11%
以下为热门股票
三峡能源 4.26 -1.16%
京东方A 4.53 -1.31%
TCL科技 4.88 -2.20%
中远海控 14.63 -1.22%

7X24小时

  • 11-22 卡莱特 301391 96
  • 11-21 格利尔 831641 9.6
  • 11-21 倍益康 870199 31.8
  • 11-21 昆船智能 301311 13.88
  • 11-21 东星医疗 301290 44.09
  • 投顾直播

    更多>
    产品入口: 新浪财经APP-股票-免费问股
    新浪首页 语音播报 相关新闻 返回顶部
    关闭
    关闭