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原标题:桃子味和桃子是两码事
对消费者、对市场失去敬畏心的商家,不但自己的生存和发展不乐观,对整个行业和市场的健康发展也会产生消极影响。
木木
其实,消费者都应该有这样的认知,即某种食品或饮料的包装上如果印了“某某味”,那么,这种食品或饮料大概率与“某某”没一点儿实质性的关系,比如,“白桃味”汽水,“番茄味”薯片,汽水、薯片里只有白桃、番茄的味道而没有白桃和番茄。
生产商如此操作,算不得欺诈,只要商品确实是“某某”的味道;生产商如此操作,也很有现实必要,因为这明显有助于消费者进行准确选择。在日常生活中,食品、饮料的味道,在相当程度上决定着人们的饮食行为,有的人喜欢吃桃子,不喜欢吃西红柿,决定其喜欢还是不喜欢的关键因素,往往是味道,营养成分在这个过程中几乎没有影响力。
生产商要把汽水调制出白桃味,当然也可以借助真正白桃的力量。不过,在现实中,这种货真价实的操作几乎不具可行性。一是成本增加的问题。无论是采购、运输,还是清洗、挑选,乃至压榨、过滤、防腐、保质期缩短等,真正的白桃给生产商增加的成本,也是实实在在的,在利润和市场竞争的压力下,这显然不是一个可以随便忽视的数字。二是商品卖相的问题。在现有工艺水平下,把实实在在白桃加到饮料里,气泡水恐怕很难名实相副地清澈、空灵起来,卖相不佳,就别惦记着消费者掏腰包。
有这些难以克服的现实问题,生产商用人工手段把汽水调制出白桃的味道,就是不二选择。这种路径限制,其实对所有生产商而言,都是难以逾越的一道坎。因此,“农夫山泉”搞出个白桃味汽水——而且还是拂晓白桃味汽水,配料表里却连拂晓白桃的渣渣都没有,消费者也实在用不着大惊小怪。
或许,就有格外认真的消费者会说,我没大惊小怪这一点,而是大惊小怪那一点——汽水里明明没半点儿拂晓白桃,却在标签里跟拂晓白桃“勾肩搭背”,明显涉嫌虚假宣传。如此“大惊小怪”,当然不是一点儿道理也没有。
不过,如果能站在生产商的角度看此事,道理或许也能讲得通——我是怕消费者不知道“拂晓白桃味”飘自何方,详细解释一下,让消费者了解其出身和珍贵程度,也是很有必要的。按照许多生产商都格外思维缜密的秉性,如此操作一番,明显就是想在商品营销中打一个出人意料的“擦边球”。不过,世事弄人,这个“擦边球”虽然打得好,但产生的实际效果却不理想。
这大约就是商品营销格外有魅力的一个重要原因吧——饶是你算计、计划、想象得都挺好,但得到的结果却反方向差了十万八千里。明显的弄巧成拙,当然在实操中也有弄拙成巧的。虽然此事爆成网络热点话题,也不能排除有竞争对手在其中利用、引导的可能,但己错在先,大约也怨不得对手使巧劲儿。
那么,在此次营销事件中,“农夫山泉”错在哪儿呢?一是心急,二是没把消费者感受真正放在心里。看到竞争对手的气泡水大卖特卖,自家的市场被蚕食,甚至被鲸吞,心急上火,剑就容易走偏锋;市场中,许多“强人”的没落、崩塌,往往都是始于此。不把消费者放在心里,不把消费者的感受真正放在心里,商家营销中,无论说辞还是行动,往往就会带着轻慢相,在谁都不是傻子的情况下,这就很容易出问题。许多事——比如桃味水里没桃子——消费者不在意或者不挑明,并不意味着消费者不知道真相(消费者真的不知道,就更要慎重对待),在这种情况下,商家的言行要格外慎重,要有敬畏心,要有底线意识,消费者不是可以任意糊弄、摆布的“钱包”。
“拂晓白桃味气泡水”事件如何演进,大约还需要进一步观察;目前可以肯定的是,对消费者、对市场失去敬畏心的商家,不但自己的生存和发展空间不乐观,对整个行业和市场的健康发展也会产生消极影响。当然,这件事对消费者也有足够的意义,即,面对一件商品,最好时刻提醒自己,名、实往往不是一回事,自己想要什么,心里最好有点谱儿。
责任编辑:王珊珊
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股道龙门今天 23:16:51
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股道龙门今天 23:16:20
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股道龙门今天 23:15:53
13、美国总统国家安全事务助理迈克·华尔兹表示,法国总统和英国首相下周将访问美国华盛顿,并与美国总统特朗普举行会晤,商讨解决乌克兰危机。14、当地时间2月19日,法国总统马克龙组织召开第二次紧急会议讨论乌克兰和欧洲安全问题。会议以视频方式举行。加拿大、挪威、瑞典、比利时、希腊、捷克、芬兰、罗马尼亚、立陶宛、爱沙尼亚、拉脱维亚等国政府首脑出席会议。15、当地时间2月19日,波兰航天局称,美国太空探索技术公司(SpaceX)“猎鹰9”火箭的碎片于当日不受控制地经由波兰上空的地球大气层坠地。16、美国私募股权公司CD&R和赛诺菲2月19日宣布,双方已签署股权收购协议,将赛诺菲消费者保健业务Opella 50%的控股权出售给CD&R。17、周三(2月19日),美联储隔夜逆回购协议(RRP)使用规模为731.96亿美元,上个交易日报778.17亿美元。18、摩根士丹利将MSCI中国从低配上调至等平配,将2025年MSCI中国指数目标上调至77,将2025年恒生指数目标上调至24000点。 -
股道龙门今天 23:15:46
【周四你需要知道的隔夜全球要闻】1、美股周三小幅收涨,标普500指数涨0.24%续创历史新高,道指涨0.16%,纳指涨0.07%。大型科技股涨跌互现,英特尔跌超6%,特斯拉涨近2%。纳斯达克中国金龙指数收跌0.38%,文远知行跌近16%。欧洲主要股指集体收跌,斯托克600指数收跌0.9%,为去年12月19日以来最大单日跌幅。2、WTI 3月原油期货结算价收涨0.56%报72.25美元/桶,布伦特4月原油期货收涨0.26%报76.04美元/桶。COMEX黄金期货收平,报2949美元/盎司;COMEX白银期货收跌0.62%,报33.165美元/盎司。3、微软首发量子计算芯片,名叫Majorana 1。首发生成式人工智能工具Muse,用于创建视频游戏场景,这款模型工具的数据来自Xbox玩家和游戏手柄。4、谷歌一直在为其人工智能产品Gemini添加功能,近期代码显示,谷歌正在开发一项视频生成功能,可能会在未来的更新中添加到Gemini中。5、苹果发布“家族新成员”——iPhone 16e,售价4499元起,2月21日开放预购,2月28日正式发售。6、美联储1月货币政策会议纪要显示,所有与会者认为维持目标利率不变是适当的。如果经济强劲,可以把政策维持在限制性水平。部分与会者提到,贸易和移民政策的潜在变化可能会对通胀回落进程产生阻碍。7、美国军方19日说,当天试射一枚未携带弹头的“民兵3”洲际弹道导弹。8、欧盟贸易专员塞夫科维奇周三在华盛顿表示,欧盟准备讨论削减汽车和其他商品的关税,以避免与美国爆发贸易战。9、知情官员表示,美国特朗普政府已下令美国国防部和美国军队的高层领导制定大规模削减计划,在未来5年内每年削减8%的国防预算。10、美国总统特朗普2月19日通过社交媒体发文称,乌克兰总统泽连斯基“最好尽快行动,否则他的国家将不复存在”。11、俄罗斯总统普京19日表示,他于当日下午获悉,俄罗斯武装部队士兵已越过库尔斯克地区俄罗斯与乌克兰边界。当天,乌克兰国家安全与国防委员会反虚假信息中心主任安德烈·科瓦连科对普京的说法予以否认。12、俄罗斯总统普京19日说,他非常愿意同美国总统特朗普会面,但会面前必须做好准备。特朗普近日表示,他“可能”在2月底前同普京会面。 -
股道龙门今天 23:15:32
【周四(2月20日)重点关注财经事件和经济数据】①08:30 澳大利亚1月季调后失业率;②09:00 中国1月Swift人民币在全球支付中占比、中国至2月20日一年期贷款市场报价利率;③10:00 国务院政策例行吹风会;④15:00 德国1月PPI月率、瑞士1月贸易帐;⑤19:00 英国2月CBI工业订单差值;⑥21:30 美国至2月15日当周初请失业金人数、美国2月费城联储制造业指数(sz399233);⑦22:35 美联储古尔斯比发表讲话;⑧23:00 欧元区2月消费者信心指数初值、美国1月谘商会领先指标月率;⑨23:30 美国至2月14日当周EIA天然气库存;⑩次日01:00 美国至2月14日当周EIA原油库存、EIA战略石油储备库存;次日01:05 美联储穆萨莱姆在纽约经济俱乐部发表讲话。 -
股道龙门今天 23:15:21
大家早上好!- 今日盘前策略 -1、美股分化中创新高:标普500指数收涨0.24%至6144.15点,创历史新高,但科技股内部分化显著。英特尔因分拆交易预期暴涨16%,Meta结束20连涨(-2.8%),超微电脑月涨幅超95%。中概股涨跌互现,纳斯达克中国金龙指数跌1.28%,爱奇艺反弹4.99%,文远知行回调15.8%。沪指关键阻力:3360点需2万亿量能突破,若缩量可能回踩3330点支撑;创业板指2200点上方需确认站稳。短期市场或维持“高开震荡、分化加剧”格局,科技主线需量能配合突破压力位。若沪指站稳3360点且成交回升至2万亿以上,有望冲击3400点;反之需防范回踩3300点风险。2、短期热点方向,可以继续关注:AI大模型相关、人形机器人(sz300024)、固态电池等!- 数据来源:东方财富(sz300059)- 以上内容仅供参考,不构成投资建议,股市有风险,入市须谨慎!内容来源华源证券投顾万雷,执业编号:S1350623120005 -
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