元气森林因“0蔗糖”致歉 在为上市做准备？

　　4月10日，元气森林发布致歉声明：“一个迟来的升级”。该声明称，因没有在乳茶的产品标示和宣传中说明“0蔗糖”与“0糖”的区别，从而引发了误解。

　　此声明一出，随即引发消费者讨论，该话题也应声登上微博热搜榜。那么，此前有关“0蔗糖”的宣传，是误导还是欺骗消费者？刚宣布新融资信息后的致歉用意何在呢？

　　致歉或为上市做准备

　　元气森林表示，近期已对乳茶产品做了修正升级。从2月4日起生产的大部分乳茶和3月18日起生产的全部乳茶，包装已从原来的“0蔗糖 低脂肪”改为“低糖 低脂肪”；从3月20日起生产的全部元气森林乳茶，原料中不再含有结晶果糖。元气森林同时还提醒：乳茶有奶所以是有糖的。

　　此声明一出，迅速引起广大消费者的热烈讨论。有网友表示：已经喝了那么多次乳茶，现在才告知不是无糖，接受不了。

　　元气森林官网显示，公司成立于2016年4月，是一家互联网+饮料公司，专门生产无糖、低热量的产品，具体包括燃茶、气泡水等。

　　企查查资料显示，元气森林（北京）食品科技集团有限公司的注册资本超过3400万元，公司大股东为北京元气森林科技有限公司，持股比例约为57.81%。但经股权穿透可见，元气森林的实际控制人为唐彬森，在元气森林（北京）食品科技集团有限公司中，唐彬森担任董事。

　　市场报网络版注意到，就在元气森林4月10日发布致歉声明前，有媒体报道称元气森林于近期完成新一轮约5亿美元的战略融资：由老股东红杉中国和新股东华平投资、L catterton参与领投，淡马锡及老股东高榕、龙湖等跟投。

　　据悉，元气森林在上一轮融资后估值约为20亿美元，而本轮融资完成后，元气森林估值已达60亿美元。这意味着元气森林在不到一年的时间里，估值暴涨了约3倍。

　　而关于本轮融资资金的去向，元气森林官方答复中称，将主要用于四个方面：开拓海外市场引入更多海外高品质产品、建设中国更高品质和更环保的美丽工厂、加大科技研发投入打造更好产品，以及持续国际化。

　　统计资料显示，元气森林已完成六轮融资。有业内人士分析认为，这或是其正在加紧上市脚步的信号。而此次元气森林的道歉，可能是希望及时止损，避免影响其市场估值。

　　业内：“网红”噱头下高估值或存泡沫

　　如今“无糖”“代糖”“0热量”已成为影响年轻人选购食品时的关键词。近年来，市面上也不乏各种以此为卖点的饮料、酸奶、零食等产品，而新兴饮料品牌元气森林就一直以“0卡0糖”为卖点，甚至宣传语就是“无糖专门家”。正因如此，该品牌迅速吸引了消费者注意并在市场上占据一席之地。

　　在青桐资本执行总经理唐硕琨看来，元气森林在一个细分品类里，抓住了原本是小众、但具有长期增长趋势的需求。除此之外，日系、清新的高颜值设计；中等偏上的价位带；锁定年轻人的个性化、社交化需求，对Z世代消费群体来说都是加分项。

　　对于此次致歉风波有业内人士认为，元气森林不论是在广告宣传方面长时间误导消费者打“擦边球”，还是融资后加快上市脚步，若只冀希望于一纸道歉声明来挽救估值是不现实的，此次元气森林的形象已大打折扣。

　　21网调实验室发布的调查显示，尽管元气森林发文致歉，但超八成投票网友依旧表示不满。其中，近六成网友表示“骗子，反正我本来也不喝”。此外，有23%的网友则表示不会再喝。多名网友留言表示这是欺诈营销，“元气森林就是在欺骗消费者”。

　　另有的消费者质疑：“这么宣传真的很害人，糖尿病患者会当真的。”“这种宣传违法吗？有监管吗？”

　　中国食品产业分析师朱丹蓬表示，元气森林这个行为确实是在欺诈消费者。“如果该品牌不是把‘零糖’作为卖点，而只是写在配料表上，这个可以叫误导。现在关键的问题是，元气森林将‘零糖 零脂 零卡’作为产品差异化的核心，但这个差异化如果本身并不存在，就是欺骗消费者。”

　　当前的消费市场上，控糖概念越来越受重视，这也酝酿出了巨大的“无糖食品”市场。此前的元气森林在品牌知名度和销售获利方面齐头并进，现在却在重点宣传的“健康”方面陷入了误导、虚假风波，这确实也令许多消费者不得不重新审视起这个新兴网红品牌。

　　有行业观察人士对元气森林的后续发展持怀疑态度。“此次元气森林的致歉是其产品‘人设’所在，或将在一定程度削弱消费者信心；另一方面，其营收规模仅为20亿-30亿元，但估值高企。在‘网红饮料’噱头下，元气森林的估值或存泡沫。”

　　作者：杨晓冉

　　监制：王海霞

　　编辑：吴起龙

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责任编辑：王翔