网易考拉联姻亚马逊几分真假
来源:北京商报

网易考拉与亚马逊中国或将联姻的消息,打破了跨境电商行业已保持了许久的寂静。2月19日,有关网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务的消息甚嚣尘上。进入中国市场长达15年的国际电商巨头亚马逊与4岁有余的网易考拉正相互试探,无论是网易考拉“傍上”了亚马逊,还是亚马逊想治好水土不服的病症,双方合作已然被视为一场借力打力的商业谋划。但分析认为,即使合作真的达成,对中国跨境电商的格局影响也并不明显。
双方“不予置评”
一场尚未落下实锤的买卖掀起了跨境电商的巨浪。2月19日,网易考拉将合并亚马逊中国海外购业务的消息让跨境电商业内人士一片哗然。消息显示,双方在2018年底签约,或采取换股方式,该谈判历时数月,由网易考拉主动发起并推进。消息强调,亚马逊是一家强势的大公司,而非一个纯买方或者纯卖方的身份,因此双方经历了商业谈判中能出现的所有困难。
合并详细的消息热度达到沸点时,当事双方却表现得极为淡定。网易考拉与亚马逊中国的负责人皆对北京商报记者回应称“不予置评”,但并没否认存在合并的可能性。
质疑与困惑,是北京商报记者对多家跨境电商企业的经营者甚至是创始人进行采访时得到的共同回馈。一位跨境电商CEO直言:“首先,对双方能否顺利合并有所质疑;其次,就算双方能够达成合作,合作方式以及换股方式都存在疑点;最后,双方合作后或许并不能达到彼此认为的理想效果。”
投资行业分析师何广锋在接受北京商报记者采访时称,根据信息中的表述,亚马逊有可能剥离亚马逊中国的业务,交由网易考拉来运营,亚马逊将持有网易考拉的股份,并获得网易考拉运营亚马逊中国带来的收益。此举意味着,亚马逊看好中国业务,但自己无法获得良好的运营效果,希望交由更擅长的企业来经营。
撤离红海
接受北京商报记者采访的投资人和从业者对双方的联姻充满着困惑,对未来的胜算也表示质疑。上述跨境电商从业者直言,就算网易考拉与亚马逊中国海外购业务顺利合并,双方联手也不会对中国跨境电商的格局产生影响。“跨境电商正迎来新一轮的爆发,一般贸易的导入比重会逐渐增大,尤其是《电商法》出台后对跨境电商有了更为严格的要求,严格禁止海外商品二次销售,此举对双方的影响就不能忽视。”
当亚马逊斥资7500万美元收购卓越网的辉煌被逐渐遗忘时,中国业务早已不是亚马逊的“心头好”。与亚马逊总部蒸蒸日上形成鲜明对比的是,中国区愈发缄默无闻,公开数据显示,亚马逊在中国的市场份额从辉煌时的20%跌到0.6%。
“即使亚马逊可以为网易考拉带来丰富的品牌商资源,但各国法律要求不同,官方品牌可以通过亚马逊在海外销售,但未必会被允许在中国销售,毕竟品牌方也需要保护原有的市场。亚马逊在非标品方面的优势并不明显,难以扩大品类。”该人士解释称。实际上,进入中国市场数年的亚马逊一直有些水土不服,阿里、京东以及众多跨境电商企业争相抢食这片市场。
值得注意的是,公开的消息显示,网易考拉将合并的是亚马逊中国的进口业务,并不包括全球开店。此举意味着,被打包“卖出”的是亚马逊中国向中国输入商品的业务,而推动中国卖家和制造商借助亚马逊在海外开店,帮助亚马逊在各国招揽生意的全球开店业务被排除在外。
上述跨境电商CEO解释称,就算双方达成合作,亚马逊中国也不会放手全球开店业务,中国制造商在各国均有市场,该业务对亚马逊来讲是一块肥肉。但进口到中国的海外购业务则十分棘手,不但难有收益,还拼不过阿里、京东等国内的电商巨头。
中年焦虑
“一手好牌被打烂了。”一位跨境电商的投资人向北京商报记者如此评价亚马逊对中国的布局,“亚马逊进入中国已经有15年,但进口业务的市场占比都达不到1%。”亚马逊作为外资企业,并没有洞察中国消费者对进口商品的真正需求,企业的运营和管理方式与国内的电商企业相比不够灵活,也没有发挥供应链与物流优势,久而久之,亚马逊对中国市场曾经寄予的厚望也就破碎了,上述人士表示。
尽管如此,亚马逊中国进口业务的背后资源,对想要在跨境领域干出一番事业的网易考拉来讲仍旧充满着诱惑力。在网易体系内,电商被寄予厚望,电商业务已经成为网易营收除游戏之外的重要增长业务。如今,该业务增速正逐渐放缓。根据网易2018年三季度的财报显示,电商毛利率10%,同比下降了1.5个百分点。
前文提到的跨境电商CEO称,网易有了“人到中年的焦虑”,如今网易电商的成绩单早已不像当初那样辉煌,网易考拉在行业中的上升空间十分有限,品牌采购能力与供应链把控能力较弱。2018年2月网易考拉被中消协质疑售假,加拿大鹅事件仍在发酵,尽管网易考拉纷纷否认,但上述事件仍让其在货源真实性方面备受质疑。
亚马逊在货源上的优势正好弥补网易考拉的短板。“亚马逊可以直接从品牌方拿到授权,但网易考拉很难从根源上获得品牌的认可;即使亚马逊面向中国的仓储物流在萎缩,但依旧有成熟的经验,对网易考拉的发展有所助益。”如果网易考拉能够接手亚马逊中国海外购业务,将获取亚马逊中国的信任背书、供应链和品牌资源。上述人士表示。
亚马逊中国作为“外来的和尚”并没有“好念经”,网易考拉则在近几年成为跨境领域的一匹黑马,前者将借助网易考拉实现“本土化”。一位从事跨境电商近十年的从业者表示,亚马逊中国对中国市场消费习惯把握不够本土化,对进口商品的政策不能做出快速反应和调整,依靠网易考拉后反而会有所改善。
北京商报记者 王晓然 赵述评/文
责任编辑:李锋


热门推荐
国能置业录用名单引关注 招聘方:本科学历即可,录用看综合素质 收起国能置业录用名单引关注 招聘方:本科学历即可,录用看综合素质
- 2025年02月21日
- 08:28
- APP专享
- 扒圈小记
55,821
乘客遭司机多次涨价,拒付钱被持刀威胁?海南通报
- 2025年02月21日
- 23:55
- APP专享
- 扒圈小记
5,020
《哪吒2》票房破130亿!有人包场16家影院请市民免费观看,能否冲击全球影史前三?
- 2025年02月21日
- 15:23
- APP专享
- 北京时间
3,465

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)
投资研报 扫码订阅
股市直播
-
趋势领涨今天 07:46:21
在全球开发者先锋大会上,商汤科技联合创始人、首席科学家王晓刚表示,以模仿学习为主的端到端技术面临挑战,一方面高质量场景数据稀缺,驾驶数据质量参差不齐;另一方面模仿学习存在性能瓶颈。他还透露,商汤下一代与世界模型协同交互的端到端自动驾驶方案将在4月车展发布,此外,日日新大模型6.0也将在今年发布。 -
趋势领涨今天 04:06:31
=加入潜伏擒牛VIP,享四大顶级服务=【1】购买VIP自动加入私密小直播间!【2】每周3-5只超短金股调入调出服务,适合实时看盘的投资者!【3】每周一份高端内部绝密文章:包含近期布局、热点版块、指数预判!【4】每月2~3只高端中线金股服务!(VIP超短、中线个股均有涉足,让上班族也能跟上VIP节奏!)现月课7.5折,1288元!季课6.9折,3558元,续费季度更划算!新朋友可先月课体验!点网址,直接买,订购地址:【更多独家重磅股市观点请点击】【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨今天 02:07:22
【年内公募基金斥资超33亿元参与定增】财联社2月22日电,今年,定增市场发展迎来新机遇。1月22日,多部门联合印发的《关于推动中长期资金入市工作的实施方案》提出,允许公募基金、商业保险资金、基本养老保险基金、企(职)业年金基金、银行理财等作为战略投资者参与上市公司定增。在参与新股申购、上市公司定增、举牌认定标准方面,给予银行理财、保险资管与公募基金同等政策待遇。在业内看来,允许公募基金等作为战略投资者参与上市公司定增,将给定增项目带来更丰富的资金来源,为定增市场注入新活力,有利于推动定增市场规模的扩大。东方财富(sz300059)Choice数据显示,以增发上市日计算,今年以来已有诺德基金管理有限公司、财通基金管理有限公司、易米基金管理有限公司等7家公募基金参与上市公司定增,定增认购总额达33.29亿元。 -
趋势领涨今天 02:06:13
三、美股大跌 中概股上涨美股三大指数集体大跌,纳指跌2.2%,本周累跌2.51%,创去年11月以来最大单周跌幅;标普500指数跌1.71%,本周累跌1.66%,创1月中旬以来最大单周跌幅;道指跌1.69%,本周累跌2.51%,创去年10月下旬以来最大单周跌幅。大型科技股普跌,特斯拉、英伟达、英特尔跌超4%,奈飞、谷歌、亚马逊跌逾2%,微软、Meta跌超1%,苹果小幅下跌。纳斯达克中国金龙指数收涨1.65%,本周累涨1.57%,连涨六周,逼近去年10月份高点。阿里巴巴、拼多多涨超5%,小鹏汽车、理想汽车涨逾4%,京东涨3%,百度、蔚来涨近2%。美股大跌的主要原因是美国2月服务业采购经理指数初值疲弱,引发了投资者对经济前景的担忧,但这些数据跟我们关系不大,无非就是降不降息的问题,但昨晚中概股、富时A50都是上涨的,特别是本轮领涨龙头阿里大涨超过5%,所以,下周大盘低开高走的概率是很大的,错过了周五加仓的朋友,下周一应该有机会。 -
趋势领涨今天 02:06:04
美股大跌 中概股上涨 晚间三大消息昨天是非常激情的一天,大盘指数迎来了突破,个股更是上演了疯狂,导.火.索就是阿里财报超预期,激发了科技股的疯狂,美股有英伟达,A股有寒武纪(sh688256),现在又出了一个阿里,乱世出英雄,国内科技英雄层出不穷,这是好事!在这种情况下,如果今年A股和港股不能牛冠全球,那确实对不起投资者了,不过今年以来,港股已经是牛冠全球,现在就看A股了!前天我们发布文章提示,这两天会有一个急跌,但昨天市场出现了利好,市场选择了向上,但向上就没有急跌吗?我们认为这个概率不大,向上只是改变了方向,但一天的量能不能决定任何事情,下周如果大盘不能继续放量,想大盘连续大涨是不现实的,特别是昨晚美股出现了大跌,下周A股低开不可避免,这个低开回踩应该就是机会。一、证监会:加快培育耐心资本 吸引更多优秀民营企业借助资本市场发展壮大DeepSeek的成功激发了各方的信心,杭州“六小龙”之一群核科技也要到港股上市,但这些科技公司起步都是需要大量烧钱的,DeepSeek通过量化赚了很多钱,才有了现在的DeepSeek,但现在光靠量化显然是不现实的,所以,前期爆出了要融资,当然市场还有很多潜在的“DeepSeek”,这些公司都需要上市,证监会提出了要吸引更多的民营企业,其意思说明A股融资要加速了,对市场是利空。但,从另外一方面来说,正常的市场就应该是优胜劣汰,A股垃圾公司太多,才引发了现在的肥胖,港股近期之所以走势很强,就是因为港股有腾讯、阿里等很多优秀的公司,所以,A股放开IPO,只要是好公司,对市场不是坏事,重点是要加速淘汰垃圾公司。二、国资委部署深化中央企业“AI+”专项行动国资央企要抓住人工智能产业发展的战略窗口期,强化科技创新,聚焦关键领域加快掌握“根技术”,坚定攻关大模型,积极参与开放生态建设,推动产生更多“从0到1”的原始创新,加速推进成果转化和产业化发展。这次AI,民企先行,攻克了第一个堡垒,剩下就看国企了,国企不能拖后腿,难怪昨天中联通、中电信涨停,三大运营商作为AI的最前沿,这波科技贡献是不是太小了?所以,后期要加把劲了!三大运营商能稳定,科技板块就还有机会。不过,我们要提醒的是,2018年炒作的大消费;2020年炒作的新能源;去年炒作的ChatGPT,随后都回到了起点。科技股这波抱团比较猛,行情没有走完,但炒作完要注意撤离。 -
趋势领涨今天 01:41:19
【年内公募基金斥资超33亿元参与定增】今年,定增市场发展迎来新机遇。1月22日,多部门联合印发的《关于推动中长期资金入市工作的实施方案》提出,允许公募基金、商业保险资金、基本养老保险基金、企(职)业年金基金、银行理财等作为战略投资者参与上市公司定增。在参与新股申购、上市公司定增、举牌认定标准方面,给予银行理财、保险资管与公募基金同等政策待遇。在业内看来,允许公募基金等作为战略投资者参与上市公司定增,将给定增项目带来更丰富的资金来源,为定增市场注入新活力,有利于推动定增市场规模的扩大。东方财富(sz300059)Choice数据显示,以增发上市日计算,今年以来已有诺德基金管理有限公司、财通基金管理有限公司、易米基金管理有限公司等7家公募基金参与上市公司定增,定增认购总额达33.29亿元。 -
趋势领涨今天 00:54:15
大家早上好!趋势为王,做股海的领航者,新的一天,新的战斗,欢迎你来到本直播室!新进的朋友请注意点赞,收藏本直播室,以方便你下次观看,谢谢大家的支持!【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨2025-02-21 10:54:37
证监会发布会,注意两个要点: 1、资本市场是数亿老百姓(sh603883)投资的重要渠道,这个应该是第一次说,说明开始重视2亿多散户。 2、证监会坚持重拳出击,切实维护好广大投资者的根本利益。以前都是“保护”,现在变成了“维护”。 -
数字江恩2025-02-21 09:48:38
所以下周还会有一次回踩,第一支撑10周线,第二支撑15分钟图轮峰线。只要支撑不跌破,那么宽幅震荡完成之后,大盘会继续向上运行。 -
数字江恩2025-02-21 09:48:33
30分钟图来看,之前的行情展望已经说过,可以突破三角形顶点,也可以突破红色轮谷线。本周收盘在顶点之上,刚好收盘在红色轮谷线,还不算站上红色轮谷线。从30分钟图的三角形来看,蓝色轮峰线突破后变为支撑,这个位置和10周线的支撑是完全吻合的。【更多独家重磅股市观点请点击】