元宇宙、数字藏品成新晋“顶流” 银行“扎堆”入场，意欲何为

　　来源：北京商报

　　北京商报讯（记者  宋亦桐）元宇宙、数字藏品风潮兴起，嗅觉敏锐的银行也不断将目光投向这一领域。11月10日，北京商报记者注意到，齐鲁银行数字藏品“萌小齐”正式发布，主题音乐《萌小齐伴你左右》数字音乐藏品也同步发行，发行首日销售火爆，上线后不久相关产品就被售罄。不久之前南京银行也上线了元宇宙数字空间“你好世界”。在分析人士看来，当前银行业正处于深度转型的进程之中，借助此类形式能够顺应市场关注热点拓展品牌影响力，也能在打造多元生态方面作出创新。

　　元宇宙、数字藏品概念炙手可热，引得银行等金融机构纷纷布局。11月10日，齐鲁银行数字藏品“萌小齐”通过海豹数藏平台正式发行，此次该行推出的“萌小齐”吉祥物数字藏品共6款，以盲盒形式限量合计发售2000份，售价为6.6元，其中包含5款普通款，每款各390份，一款特殊隐藏款50份。与此同时，《萌小齐伴你左右》数字音乐藏品也在同步发行，限量发售200份，售价为19.9元。北京商报记者注意到，发行首日上述两款产品销售火爆，均已售罄。

　　身处数字经济时代，消费者对于场景化的诉求日益加深。元宇宙、数字藏品的发展也为银行创造了新的业务机遇。近日，南京银行正式上线了元宇宙数字空间“你好世界”。“你好世界”是一片可在线交互和游戏的虚拟天地，第一阶段计划开放“养鸭农场”和“福利集市”两大区域，以“养鸭子”游戏为交互载体对外呈现，后续其他三大区域“未来营业厅”“你好鸭博物馆”“元宇宙会客厅”也会逐步打开。北京商报记者注册登录后发现，在“你好世界”中，南京银行还针对用户推出了新客注册礼，注册后可赠送2000鑫e商城综合积分。

　　谈及银行相继布局元宇宙、数字藏品的原因，易观分析金融行业高级咨询顾问苏筱芮表示，当前银行业正处于深度转型的进程之中，银行借助数字藏品这种形式来进军元宇宙，能够顺应市场关注热点来拓展品牌，另外，银行目前开展数字藏品业务的规模并不大，多处于试水阶段，以这种小规模动作嵌入到银行的零售运营中，能够起到“四两拨千斤”的效果。

　　不过目前来看，银行推出的元宇宙、数字藏品布局主要还是以营销宣传为主，意在提升品牌形象以及获客、活客能力，未来在金融场景运用方面还有哪些可能依旧有待观察。

　　博通分析金融行业资深分析师王蓬博在接受北京商报记者采访时指出，数字藏品热度较高，而且模式比较新颖，银行礼品范围扩大到数字藏品一方面能够吸引更多年轻客群购买产品，另一方面有利于银行塑造自身数字化形象。在去掉炒作概念后，元宇宙、数字藏品相对比较小众，除了获客以外，个人隐私保护等B端需要追根溯源的场景可能会是拓展方向。

　　“数字藏品还能够用于银行客户的运营，将数字藏品与银行传统业务进行融合，一方面能够赋予传统业务以全新的生机与活力，另一方面也能够在巩固客户、打造银行多元生态方面作出创新改进。”苏筱芮如是说道。

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责任编辑：邓健