2018胡润品牌榜发布：贵州茅台淘宝腾讯夺得前三

　　新浪财经讯 “2018胡润品牌榜”今日发布。在上榜的200强中，非国有品牌占六成，国有品牌占四成。上榜门槛为30亿元，百强的上榜门槛为110亿元，均与去年相同。品牌价值超过1，000亿元的有14个，比去年减少2个。前十名的品牌价值总和占整张榜单近四成。

　　贵州茅台以2700亿元的品牌价值成为“2018最具价值中国品牌”，是十年来首次夺魁的实体经济品牌；过去两年的冠军，淘宝跌落榜首，以2550亿元位居第二；腾讯以2450亿元位列全国第三；天猫以1900亿元从第十跃居第五。

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　　全国200强中，94个品牌的品牌价值较去年有所增长，其中34个新上榜，而8个新上榜品牌一举进入百强，分别是余额宝、拼多多、荣耀、梦之蓝、海底捞、快手、国窖1573和抖音。OPPO过去一年品牌价值增长4倍多，成为涨幅最大的上榜品牌；其次是菜鸟、VIVO和微众银行，均增长2倍多。

　　在上榜品牌数量最多的十大行业中，品牌价值平均涨幅最大的是影视传媒行业，上涨126%；其次是酒类，上涨24%；数码行业上涨20%；金融行业微幅下跌1%；医疗保健行业下跌5%；食品饮料行业下跌12%；房地产行业下跌13%；生活服务行业下跌16%；电子商务和零售行业下跌21%；烟草行业下跌24%。

　　阿里巴巴共7个品牌上榜，成为上榜品牌数量最多的母公司，排名前三的是淘宝、天猫和菜鸟，另外蚂蚁金服有两个品牌上榜：支付宝和余额宝。美团点评有3个品牌上榜，分别是美团、大众点评和摩拜单车。洋河股份有3个品牌上榜，分别是梦之蓝、天之蓝和海之蓝。腾讯、携程、华为和字节跳动各有2个品牌上榜。胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“阿里巴巴和蚂蚁金服直接控股200强中的9个品牌，再加上参股的品牌，阿里集团的品牌关注度可谓最高。”

　　200强中一半以上（110个）是民营品牌，比去年增加3个。53个民营品牌进入全国百强，比去年增加9个；6个民营品牌进入全国十强，与去年一致。品牌价值涨幅最大的十个品牌均为民营品牌。34个新上榜品牌中24个是民营品牌。新上榜品牌前三名也均为民营品牌。胡润表示：“过去十年，民营品牌在我们中国品牌榜中的占比从四成增长到了一半以上，占据主导地位。”单外资控股（控股比例超过50%）的品牌只有3个：百威英博控股的哈尔滨啤酒、法国赛博集团控股的苏泊尔和帝亚吉欧控股的水井坊。胡润表示：“单外资控股中国本土品牌200强中的比例仅为1.5%，相比欧美国家，这一比例是很低的。”

　　200强的企业总部，前三名与过去十年都保持一致，总部在北京的最多，有60个，比去年减少2个；总部在广东的有44个，比去年增加4个，排名第二；总部在上海的有34个，比去年增加2个，排名第三；总部在浙江的有17个，比去年减少1个，排名第四；江苏排名第五，有9个品牌上榜，比去年增加2个。从城市来看，前五名分别是北京、上海、深圳（22个）、杭州（15个）和广州（11个），前五城市上榜品牌数量占整张榜单七成。

　　对比去年，北京、广东和上海最具价值品牌前三名不变。江苏地区，梦之蓝成为江苏最具价值品牌第一名。国窖1573代替泸州老窖进入四川最具价值品牌前三名。斗鱼首次进入湖北最具价值品牌前三名，老干妈首次进入贵州最具价值品牌前三名。

　　“最具价值中国民营品牌”的企业总部北京位居榜首，有36个民营品牌上榜，比去年增加2个；广东第二，有25个民营品牌上榜，比去年增加3个；上海第三，有20个民营品牌上榜，比去年增加3个；浙江第四，有13个民营品牌上榜，比去年减少2个。

　　对比去年，拼多多、中通取代大众点评、陆金所进入上海最具价值民营品牌前三名。老干妈、斗鱼分别首次进入贵州、湖北最具价值民营品牌前三名。

　　金融、房地产仍然是上榜品牌数量最多的两大行业，金融业今年有39个品牌上榜，比去年减少4个；房地产行业今年有23个品牌上榜，比去年减少3个，这两个行业的上榜品牌数量占到整张榜单的三成；生活服务行业排列第三，有19个品牌上榜，比去年增加2个。

　　受股市下跌影响，200强中国品牌价值总和首次下降，比去年下降13%至5.6万亿。胡润表示：“今年大环境绝对影响到品牌价值，受股市下跌影响，很多品牌的母公司市值有所下降。”

　　大疆、海尔、华为、联想、OPPO、青岛啤酒、荣耀、TCL、VIVO和小米入围《2018胡润中国品牌国际化创新十强》。胡润表示：“这十个品牌是海外市场做得最具创新力的品牌。手机是最成功国际化的本土品牌。最早为海外消费者所认识的是航空公司，而现在，都被这些手机品牌远远超越了。”

　　在中国创新品牌50强中，影视传媒、电子商务和零售是上榜品牌最多的两大行业。影视传媒行业有10个品牌上榜，电子商务和零售有7个品牌上榜，生活服务、数码、金融各有6个品牌上榜。与全国200强的企业总部前三名一致，中国创新品牌50强总部最多的是北京、广东和上海。

　　有趣的是，全国200强中，有4%的品牌选择用数字化或字母化的方式命名，如OPPO、VIVO、360、VIPKID等；有44%的品牌选择用2个字命名，29%选择4个字；7%的品牌名称带地域名，如贵州茅台、云南白药、上海银行等。

　　值得一提，百度公司运营的品牌多以“百度”命名，如“百度地图”、“百度网盘”等，平安有“平安银行”“平安保险”等，而阿里巴巴集团的品牌并非以“阿里巴巴”来命名，如淘宝、天猫等。

　　受股市和经济环境影响，金融和地产品牌市值下跌，分别有8个和7个品牌落榜。

责任编辑：陈靖