8号楼工作室 王茜

　　6月19日零点消息，格力电器宣布，格力智“惠”618健康生活家带货直播实现超过102亿元的销售额。董明珠再次创下了直播之最，越过“百亿之巅”。对于新纪录，她对新浪财经表示，她更看重的是渠道的变革。

　　从今年4月24日那场因为网络卡顿“翻车”的直播首秀，到6月1日单场直播销售额突破65亿元，再到本次“618”令人瞠目结舌的新纪录。董明珠果然又证明了那句话——她走过的路“寸草不生”。

　　会上，董明珠还罕见提到了培养接班人的话题。对此，她对新浪财经表示，“这个（接班人）想法不是今天才想起来的，我一直默默地关注哪些年轻人是可以再进一步培养的。”

　　格力618直播过百亿 董明珠：渠道变革更重要

　　活动结束后，谈及关于百亿销售额的感想，董明珠对新浪财经表示，“我（直播）的目的并不是今天来卖空调或电器，更多的是渠道的变革，让这些经销商把更多的工具用好，尤其是互联网工具。”

　　今年6月1日，董明珠率格力电器线下三万家经销商“直播带货”。在“618”活动上，董明珠再度提到要带领经销商开启“新零售模式”，实现传统线下与线上联动。

　　此前有报道称，格力经销商为董明珠直播间”刷单”，但随后被董明珠否认。6月17日，她在新浪财经“董明珠直播带货大拷问”中表示，格力的经销商在尝试过直播带货后，增加了信心，改变了过去的传统思维。

　　在6月1日的那场直播中，董明珠率格力电器线下三万家经销商“直播带货”。“他通过这个体验，感觉更贴地气了，更接近消费者了，可以说是零距离”。董明珠称。她还强调，带领经销商直播带货不光是保他们的就业，实际上也给格力带来了更大的发展机会。

　　不过，值得注意的是，包括董明珠在内的绝大部分企业家直播带货当前都采用了促销模式。

　　DCCI互联网研究院院长、互联网专家刘兴亮早前对8号楼工作室表示，“企业家低价卖货可以理解为特价促销，或者是公司周年庆（优惠），所以频次不会太高。一个月一次是可以持续的，天天不行。”他提醒，直播带货会长期存在，但热度只会持续两年，要避免直播促销对品牌造成伤害。

　　董明珠罕见提及培养接班人 称一直默默关注年轻人

　　在本次“618”活动上，董明珠还罕见提到了培养接班人的话题。

　　对此，她对新浪财经表示，“这个（接班人）想法不是今天才想起来的，我一直默默地关注哪些年轻人是可以再进一步培养的。这也不是今天一句话能讲得清楚的。

　　我由衷而发的是因为，今天站在台上都是格力的90后，都二十多岁。我希望通过今天我与他们的对话，让他们意识到自己肩上的责任，加倍地努力。让自己成为优秀的管理者也好，成为专业的工程师也好，在自己的一席之地上做得更加优秀。”

　　董明珠今年66岁。2019年，她曾在一次临时股东大会上被股民问及何时退休以及是否有接班人，董明珠当时回复称，“我内心想法是我现在就想退休，但作为企业发展必须有延续性，上市公司没有规定什么时候退休。”对于接班人她表示心里有评估，但这不是她说了算，而是取决于对方自己的表现，是否能对企业负责等。

责任编辑：覃肄灵