腾讯为什么要收购爱奇艺的股份?
文 | 8号楼工作室 刘娜
6月16日,据路透社消息,腾讯已经与拥有56.2%爱奇艺股权的百度,就购买未确定规模的股份进行接洽,目前该计划还处于早期阶段。
在收购传闻之前,爱奇艺曾在4月7日遭到“华尔街之狼”浑水以及Wolfpack做空,被质疑“面临加速的巨额亏损”。在被狙击一个月后,爱奇艺交出成绩单,2020年第一季度内容成本达到59亿元,净亏损29亿元人民币。显然这份成绩单并不被认可,财报当天爱奇艺盘前股价跌近6%,收盘价为17.66美元,跌幅为3.66%。
如果传闻为真,面临巨亏、被做空、仅仅一个季度内容成本就高达59亿元人民币的爱奇艺,腾讯为什么要向它要伸出橄榄枝?
实际上,国内视频网站普遍亏损严重,无论爱奇艺还是腾讯视频,都面临版权费巨高不下,自制内容高额投入的“两边烧钱”境地。业内人士认为,在全行业均在亏损且砸钱大力投入内容的情况下,国内视频网站行业亏损的发展现状短期内不会改善,“二者合作的利益将大于竞争”。
被做空的爱奇艺,2020年一季度巨亏29亿
在被“华尔街之狼”浑水以及Wolfpack做空狙击一个月后,上个月(5月19日)爱奇艺交出成绩单。
剧爱奇艺未经审计的2020年第一季度的财报,尽管一季度爱奇艺总营收达到76亿元人民币(约合11亿美元),同比增长达到9%;但爱奇艺在该季度的亏损为净亏损29亿元人民币,同比亏损有所扩大。
其中值得注意的一组数据是,爱奇艺在一季度的内容成本同比增长了11%,仅一个季度的内容成本就已经达到59亿元。
发财报当天,爱奇艺盘前股价跌近6%,收盘价为17.66美元,跌幅为3.66%。
在财报公布之前,爱奇艺的营收能力、内容成本支出已经遭到多方质疑。4月7日,浑水机构和Wolfpack Research同时发文,称爱奇艺在用户、收入等方面存在欺骗性行为。对此,爱奇艺发表声明表示,该报告包含大量错误、未经证实的陈述以及与爱奇艺有关的误导性结论和解释。
此外,Wolfpack Research还在报告中指出,像其他许多估值虚高的中国公司,爱奇艺无法合理地增长其业务,面临加速的巨额亏损、付费用户增速放缓、广告收入下降、毛利率仍然为负等问题。据爱奇艺公布的2019年度业绩显示,其全年运营亏损93亿。
4月7日,受做空事件影响,爱奇艺盘中股价一度跌逾10%。
版权成本居高不下,合作利益大于竞争
视频网站内容成本居高不下,视频内容网站扭亏为盈的可能性不大。
无论是爱奇艺还是腾讯视频,都对内容进行长期战略投入,其中包括购买版权以及自制剧、自制综艺。
早在2011年,视频网站就已经掀起了“百万一集”购买电视剧的激烈竞争,在当时百万一集的价位引起不小的争议。几年后,周迅、霍建华主演的《如懿传》已经卖出1500万元/集的天价。
近几年,视频网站逐步将自己的势力向影视产业链的上游延伸,开始自制综艺、电视剧,希望通过掌控产业链上游来降低购买对版权的依赖以及烧钱。但是这种举措不能在短时间内取得成效,优质版权仍需购买,而好的内容创作团队,也成了新的争夺标的。因此,成本继续居高不下。
“在全行业均在亏损且砸钱大力投入内容的情况下,国内视频网站行业亏损的发展现状短期内不会改善。”业内人士对8号楼表示,“在版权费不断增长、自制内容一时无法撑起一片天的情况下,对于已经烧钱多年的视频网站来说,‘握手言和’也是一种出路。”
在版权竞争中,音乐版权也曾竞争激烈,阿里音乐、腾讯音乐、网易云音乐等多个巨头各自占据一片市场,烧钱严重。
转折点出现在2017年。这一年,腾讯音乐娱乐与阿里音乐宣布达成版权授权,打破竞争局面;一年后的2018年3月,阿里音乐与网易云音乐宣布,双方达成了音乐版权互相转授权的合作。至此,网易云音乐、阿里音乐三家音乐平台完成音乐版权的两两互授。
若腾讯收购爱奇艺股份传言为真,“对于二者来说是双赢,都是追求商业利益,对于同样面临昂贵版权的腾讯视频以及爱奇艺,合作的利益大于竞争。”上述业内人士表示。
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责任编辑:张国帅
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