文|8号楼工作室 李诗韵

　　“只要带货超5000万元以上的网红主播，最高可获得50万元花都区购房奖励”。近日广州花都区出台有关扶持电商直播的办法，奖励力度之大让人眼前一亮。

　　近年来直播带货的热度居高不下，尤其在疫情期间直播更是成为销售的重点途径。无论是企业老总或是网红达人，纷纷下场抢占直播蛋糕。而广州花都区更是以打造“直播电商名都”为目标，出台了《广州市花都区扶持直播电商发展办法 （2020-2022）》（以下简称为《办法》）。那么直播带货是产业风口还是仅是一时噱头？

　　广州花都“出大招”鼓励直播产业

　　根据《办法》，广州花都区设定目标称，到2022年要建成10大在国内有影响力的直播电商基地，打造100家直播示范店，培育和引入1000名以上带货达人（带货网红、“网红老板娘”等），实现全区电商网络零售额超1000亿元的目标。

　　而为了实现目标，激励从业人员，奖励措施当然少不了。

　　对新设立或迁入花都区的专业直播运营商，单个企业最高奖励1200万元。对地方经济发展贡献大的企业，最高奖励不超1000万元。对获评国家、省、市电商示范企业和各大直播电商平台官方认证的MCN机构，按照其对区域经济的发展贡献给予奖励，单个企业最高奖励500万元。

　　此外，针对直播人才的培养《办法》提到，花都将开展千人（主播）千店成长计划，为花都“四上”企业年带货量超1000万、2000万、5000万元以上的优秀网红主播（拥有知名平台粉丝量50万以上），最高分别给予10万、30万、50万元花都区购房奖励，优先享受人才公寓、入户指标、子女入学等人才政策。每年评选10名“花都网红”，给予按市场价70%租购人才安居用房的奖励。

　　对于花都上述此举，业内人士向8号楼表示，这属于地方性的宏观策略，对拉动整体内需和促进当地经济以及就业都能产生作用。“如果做的好的话，很可能会带来产业链的迭代。不过我认为各地政府应该因地制宜推出适合自己的政策，其他地方也不能对该政策完全照搬，毕竟每个地方都有每个地方的特殊性。”

　　直播产业红火 业内：90%中小主播仍挣扎在生存线

　　在个人、企业甚至政府争先入局的背后，是日渐庞大的市场规模。艾媒咨询数据显示，2019年中国直播行业用户规模为5.04亿人，直播电商行业总规模为4338亿元，预计2020年国内直播电商销售规模将达到9610亿元，约占中国网络零售规模的8.7%。

　　无论是名人网红抑或是企业老总，在尝到直播带货带来的销量甜头后，加入者便如滚雪球般壮大，而直播销量数据更是动则上亿。头部直播达人李佳琦和薇娅销售额破亿已是老生常谈，格力电器董事长董明珠近日来直播4次带货销售额共计约75亿元。6月6日，康辉、撒贝宁、尼格买提和朱广权，“央视男孩”直播三小时销售额也突破了13.9亿。

　　不过在这亮眼的业绩背后，也有不少的质疑声，电商直播是否存在“刷量”行为？是否有可能都是卖给经销商转移销售压力等？上述业内人士认为，不排除存在这些情况。此外他认为“行业泡沫已经很大，直播需要前期积累，后期有粉丝基础，经过包装、选品等操作才能真正做起来。”

　　虽然头部达人销售业绩亮眼，政策的推动不断刺激着新鲜血液加入，但业内人士强调，这个行业90%以上的中小主播还是挣扎在生存线水平上，“电商直播说白了属于流量经济，流量在哪儿？没流量就是不挣钱，最后肯定会有一大批小主播会退出这个市场。”

　　而随着直播电商行业发展，直播电商行业夸大宣传、虚假营销、主播素质参差不齐等诸多问题逐渐呈现，艾媒咨询数据显示72.6%的受访用户担忧直播电商主播虚假宣传，42.9%的受访用户担忧直播电商数据造假。同时部分受访用户遇到过主播夸大宣传的问题，以及超2成受访用户买到过假冒伪劣产品。

　　新浪黑猫平台数据显示，黑猫平台与直播相关的消费者有效投诉总量已经达到了8000余单，主要问题包括售卖产品质量问题不退换、卖假货、未成年人充值打赏主播、直播内容涉黄涉赌等。

　　在狂欢过后行业需要冷静的思考，对于规则的制定与明晰更需要提上日程。

　　值得一提的是，近日经中国商业联合会下达计划，中商联媒体购物专业委员会将牵头起草行业内首部全国性社团标准《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》两项标准。这意味着首部全国性直播电商标准不久后将出台，以此让“直播带货”有规可循。

责任编辑：刘万里 SF014