文 | 8号楼工作室 刘娜

　　视频行业连年亏损，难以扭转。近日，路透社报道称腾讯将从百度收购爱奇艺部分股份。

　　若传闻为真，“爱奇艺和腾讯视频目前在用户规模上已经明显领先于优酷，腾讯与爱奇艺牵手将会进一步强化流量获取优势以及在产业链上游的话语权。”易观新媒体行业分析师马世聪说。

　　据易观数据，2020年5月爱奇艺MAU为6.25亿人，腾讯MAU为5.1亿人，优酷MAU为3.9亿人。爱奇艺月活用户叠加腾讯月活用户为11.35亿人，已经超越腾讯微信9.9亿月活。联盟对于腾讯和爱奇艺来说，未来二者对上游剧集将有更高议价权，将以更低成本签约剧集，并且可以打通内容版权。

　　对于百度来说，爱奇艺十年来连年亏损，仅5年就亏掉288亿元，此举将减小百度资金投入。

　　而对于行业第三优酷视频背后阿里巴巴文娱来说，将面临更强大、具备更多议价权的竞争对手。

　　收购传闻真假未定，“内部员工也在猜”

　　“收购股份的事，我们也是媒体来问才刚刚知道。”

　　6月16日下午5点爱奇艺中层员工林夕告诉8号楼，“暂时没有任何内部消息。”林夕表示，即便是爱奇艺公司内部员工，也众说纷纭，都在议论这件事的真假。

　　爱奇艺员工吴鹏则表示，“如果腾讯收购百度手里的爱奇艺股份，大部分同事还挺开心的，毕竟近期（互联网）大环境不好，抱团可以取暖。从股价上涨也能看出端倪。”在吴鹏看来，视频网站的竞争让版权费在近年来不断攀升，头部两位玩家的合作会对版权费用有更强的议价权。”

　　相较于内部员工，互联网公司大佬们似乎知道更多内幕。

　　早在5月28日，腾讯、爱奇艺传闻公布前半个月，美团CEO王兴在饭否网上发文，称“阿里巴巴放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了。”疑似影射腾讯收购爱奇艺股份之后，视频网站三大巨头的第三名优酷视频，其背后东家阿里文娱将会受到的负面影响。

　　随后，5月29日阿里大文娱负责人张威在朋友圈表示，“美团不开茶馆真是可惜了一把手单口相声的表演癖好。”隔空回应了王兴的评论。

　　在“百度拟向腾讯出售爱奇艺股权”传闻发酵后，6月17日，百度App实名认证为“百度公关总监”的郭锋表示，“大家别乱猜了。爱奇艺是百度内容生态战略的重要组成部分，百度会一如既往地支持爱奇艺的发展。”

　　至此为止，腾讯、爱奇艺均对媒体回应“不予置评”，百度方面则表示爱奇艺是百度重要组成，收购传闻真假暂时没有确切定论。

　　行业龙头强强联盟，百度得以甩开包袱

　　回望爱奇艺、优酷、腾讯三大视频网站的崛起之路，背后其实是BAT三个巨头的博弈。

　　2010年，受到百度投资的爱奇艺视频上线，后来百度又多次加注爱奇艺；2011年，腾讯视频上线；2012年，优酷土豆合并且于2015年被阿里收购。

　　自次，BAT全部入局视频网站战局，并在后来几年鼎力支持“爱优腾”，最终形成后来三足鼎立的局面。在2012年至2014年以自制剧和美剧为优势的搜狐视频，在漫长的烧钱竞争中逐渐淡出视野。

　　视频网站十年战局，也是BAT烧钱的十年。

　　视频网站需要对内容进行长期投入，除了购买版权，还要自制剧集和综艺。如果没有BAT的雄厚资本支持，视频网站怕是撑不到今天。

　　早在2011年，视频网站就已经掀起了“百万一集”购买电视剧的激烈竞争，在当时百万一集的价位引起不小的争议。几年后，周迅、霍建华主演的《如懿传》已经卖出1500万元/集的天价。除版权外，自制剧、自制综艺也是一笔高昂的支出。

　　“在版权费不断增长、自制内容一时无法撑起一片天，在全行业均在亏损且砸钱大力投入内容的情况下，国内视频网站行业亏损的发展现状短期内不会改善。”业内人士对8号楼工作室表示。

　　对于腾讯和爱奇艺来说，在内容成本居高不下的背景下，强强联合将会是最好的选择，不但降低竞争成本，合并之后二者对上游剧集将具备更高议价权。“对于已经烧钱多年的视频网站来说，‘握手言和’也是一种出路。”上述业内人士说。

　　“爱奇艺和腾讯视频目前在用户规模上已经明显领先于优酷，腾讯与爱奇艺牵手将会进一步强化流量获取优势以及在产业链上游的话语权。”易观新媒体行业分析师马世聪对8号楼工作室表示。

　　而对于百度来说，面对爱奇艺的长期亏损以及遥遥无期的盈利点，百度可以说是甩开一个包袱。

　　爱奇艺成立十年，亏损了十年。在爱奇艺成为行业第一后，亏损额度进一步拉大，据往年财报，2015至2017年，爱奇艺分别亏损了25亿、30亿、37亿元，2018年快速上升到91亿，2019年进一步扩大至103亿元，五年合计亏损近288亿元。

　　与此同时，爱奇艺收入增速却在放缓。2019年的四个季度，爱奇艺营收同比增幅分别为43.32%、15.23%、6.98%、6.69%，逐季度锐减。

　　王兴一语成谶，行业第三优酷的僵局

　　在十年厮杀之后，优酷已经逐渐和行业第一、第二拉开差距。与此同时，爱奇艺与腾讯视频双寡头局面渐显。

　　据易观数据，2020年5月爱奇艺MAU为6.25亿人，腾讯MAU为5.1亿人，优酷MAU为3.9亿人。数据上来看，爱奇艺月活跃用户已经几乎是优酷月活跃用户的一倍。

　　此外，“牵手”的两家合作方已经占据互联网用户的大半壁江山：爱奇艺月活用户叠加腾讯月活用户为11.35亿人，已经超越腾讯微信9.9亿月活。

　　“一旦（腾讯和爱奇艺）联合，掉队严重的老三优酷会被打得更无反击之力。”行业分析师王海军表示。

　　“阿里放弃大文娱已经是一件可以开始倒计时的事了”，王兴在上个月饭否上的话一语成谶，背靠阿里文娱的优酷， 不但在“爱腾优”之战中稍显落后，还要接受旗下西瓜视频、 抖音、快手等后来者对“行业老大哥”地位的挑战。

　　数据上，阿里2020财年第四季度财报也稍见端倪，四季度（截至3月末）阿里影业总营收为28亿余元，下降5%。

　　“阿里文娱产业将会面对一个生态更加完善、用户体系雄厚且有活力的竞争对手，阿里文娱过去的打法——依靠优酷这个流量入口盘活整个阿里文娱将面临很大难度，通过优酷为整个阿里生态带来协同效应的操作将有更高难度。”马世聪说。

　　注：林夕、吴鹏为化名。

责任编辑：霍琦