文/新浪财经意见领袖专栏作家 酒界风云
距离白酒行业的上一次黑天鹅事件已经过去了七年，七年前塑化剂事件依然历历在目，当时事件的起源也是酒鬼酒。但黑天鹅并非酒鬼酒的专利，近几十年来，还发生过更令人触目惊心的黑天鹅事件。
即将迎来2019年的平安夜，这一年酒不仅成为消费热点，更成为投资热点，在资本市场的白酒们浩浩荡荡的涨了一年。
但对于酒鬼酒来说，这个平安夜不再平安，一个叫石磊的经销商一口唾沫把“甜蜜素”这个敏感词刻在了酒鬼酒上。事件源于周五，发酵了一个周末，周一A股开盘酒鬼酒果不其然遭遇跌停。
距离白酒行业的上一次黑天鹅事件已经过去了七年，七年前塑化剂事件依然历历在目，当时事件的起源也是酒鬼酒。但黑天鹅并非酒鬼酒的专利，近几十年来，还发生过更令人触目惊心的黑天鹅事件。
致命假酒案打垮了“汾老大”
1998年2月春节期间山西省文水县农民王青华用34吨甲醇加水后勾兑成散装白酒57.5吨，出售给个体户批发商王晓东、杨万才、刘世春等人。明知散装白酒甲醇含量严重超标（后来经测定，每升含甲醇361克，超过国家标准902倍）的情况下，为了牟取暴利、铤而走险，置广大乡亲生命于不顾，造成27人丧生，222人中毒入院治疗，其中多人失明。1998年3月9日，王青华等6名犯罪分子被判处死刑。
山西大家很容易联想到曾经的“汾老大”山西汾酒，作为A股第一家上市酒企，在假酒案曝出后，股价并未受到波及，2月9日开盘后竟然强势涨停。
如果时间可以重来，汾酒宁可选择跌停。
开发商模式曾让汾酒度过了最困难的时期。1998年山西朔州假酒案后，汾酒受到波及，销售受到影响，省外市场快速流失。
山西酒企的品牌信誉遭受严重损失，让“粉老大”从此一蹶不振。山西汾酒降价做“民酒”，让出了高端品牌市场。
由于汾酒的贴牌乱相，此后每隔几年汾酒总有假酒传闻曝出。
但这次事件也教育了饮酒消费者，消费白酒还得从正规厂家渠道获得，散装有风险，消费须谨慎。
塑化剂与“禁酒令”的另一面
大家最为熟悉的还是塑化剂一案，2012年11月19日上海天祥质量技术服务有限公司查出酒鬼酒塑化剂超标2.6倍。酒鬼酒针对此事认为检测不够权威，甚至怀疑被检测的酒是否出自酒鬼酒公司。广州市质监局表示，白酒检测标准中没有塑化剂项目的检测要求。
然而受此事件影响，在11月23日开盘后，没有停牌的白酒类个股全线暴跌，酒鬼酒42.82元的跌停价位开盘，随后连续4个交易日跌停，直至跌至阶段低点27.09元才开始企稳回升，整个白酒行业在低谷中艰难生存了两三年。
2013年刚过完年，彼时的酒鬼酒董事长王新国与董事王俊辞职，原酒鬼酒董事长王新国现任中国酒流通协会会长，经常游走于酒行业各类活动中。
2015年4月30日，酒鬼酒塑化剂始作俑者因新闻敲诈，被国家新闻出版广电总局责令停办，其中涉案人员被批准逮捕。
2016年4月27日，塑化剂事件中的“砖家”、国家食品包装协会（非官方）常务副会长董金狮，因敲诈勒索企业约650万，判决有期徒刑14年。
2019年11月3日国家市场监督总局下发《关于食品中“塑化剂”污染风险防控的指导意见》中专门提到为防控酒类食品受塑化剂污染风险，对采购酒类食品原辅料要开展塑化剂项目检验，检验合格后方可使用。
塑化剂事件的处理结果虽有歧义，但时隔七年后针对塑化剂使用的相关法规起码有了个交代。
2013年开始的“禁酒令”让中国高端白酒落入民间，走出低谷期后，中国白酒通过提价控货步入了消费升级阶段。
甜蜜素甜倒了酒鬼酒
历史总是惊人的相似，春节前后似乎是中国白酒行业“黑天鹅”事件的高发期。距离2020年春节还有一个多月时间，当大家都在忙着准备迎接圣诞节的时候，酒鬼酒与甜蜜素联系到了一起，可能酒鬼酒的人永远都会记得那个不平凡的周末。
曾在2018年5月22日-23日赴酒鬼酒调研并指导工作的中国食品工业协会党委书记、中国白酒专业委员会秘书长马勇针对甜蜜素事件发表观点称，检测出含有甜蜜素并不能判定该企业是否违法生产，还要结合生产过程进行排查，如果企业没有购买甜蜜素的记录，生产过程中也没有使用甜蜜素的记录，有可能是迁移导致，找到源头进行控制即可。
酒鬼酒也在次日（12月21日）迅速发布声明称，酒鬼酒公司严禁添加甜蜜素,也从未采购过甜蜜素。酒鬼酒生产销售的所有产品均经过严格检测，并符合国家食品安全相关标准和规定。近年来，酒鬼酒产品经国家及地方各级食品安全监督抽检，合格率100%。
周一开盘前一晚（12月22日）酒鬼酒发布公告再度澄清，经查证，公司从未采购甜蜜素，也从未向54°500ml老酒鬼酒中添加甜蜜素。石某手中的54°500ml老酒鬼酒产品于2012年生产，为石某独家定制产品，在出厂时符合国家食品安全相关标准和规定。本着对广大消费者负责的态度，公司已经提请相关市场监管部门对公司市场流通产品进行全面检测，并第一时间向社会公布检测结果。
国泰君安对此进一步表示：“举报事件起始于2016年，公司已经采取多项措施解决，该事件在酒圈里早已广泛传播，不是新信息，对公司当前与经销商的合作关系影响有限。”
公开数据显示，国泰君安2019年第2季度成为酒鬼酒前十大股东之一，第3季度继续增持。根据鬼酒鬼第三季度报告，国泰君安证券资管-建设银行-国泰君安君得鑫股票集合资产管理计划持有酒鬼酒352.64万股股票，持股比例为1.09%，为第五大股东。
连续两份公开澄清声明加国泰君安的“背书”并未换来资本市场的谅解，12月23日跌停开盘，拖累白酒板块全线下挫，截至全天收盘白酒股仅贵州茅台、洋河股份翻红，而酒鬼酒却始终在35.24的跌停价上。
甜蜜素一案最后能否得到公众满意的结果目前尚不可知，酒鬼酒官方澄清认为举报人石磊利用媒体炒作意图侵害上市公司利益。而石磊则认为：“酒鬼酒公司声称，我’要挟，勒索’，既是对我的诽谤，也是对我的公开恐吓与威胁。我保留追究其相关责任的权利。酒鬼酒公司的公关策略显然取得了一定的效果，我也看到一些舆论的关注点已经跑偏，从酒鬼酒是否存在产品质量问题，转移到我是否在谋求不正当利益上。”
原酒鬼酒董事长王新国的现下属、中国酒流通协会秘书长、酒行业头部自媒体云酒头条创始人秦书尧在12月23日发布朋友圈表示：“相关媒体，特别是大牌一些正统一些的媒体，在所谓酒鬼“甜蜜素”事件中应保持应有克制。因为按经销商提供的检测数据来看，国家允许配置酒、饮料、酱菜等添加标准也是所谓酒鬼酒甜蜜素的2000倍，因此它对消费者带来的影响几乎为0。中国经济这两年遇到不少困难，以内需为主的白酒业是为数不多亮点，也是资本市场几乎唯一亮点。吃着白酒的饭，砸着白酒的碗，只能给不确定的经济形势撒上一把盐。三思，三思。”
当下更多的讨论可能都无意义，背后的利益之争可能错综复杂，唯有等待官方的及时介入给出检测结果方可安抚民心，真相终会到来，大家尚需等待。
(本文作者介绍：酒界风云传递酒业动态，揭秘酒企密码、探索酒业方向、畅聊酒史文化。)
责任编辑：陈悠然 SF104
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