近日，据中央电视台央视调查咨询中心2000年全国城市消费者调查报告中显示，可口可乐在同类产品中再一次高居榜首，分别在市场占有率、最佳品牌认同及知名度等方面以较大优势领先于同类产品，创下了连续六年不败的纪录。并且这次也是可口可乐碳酸饮料系列四个品牌(可口可乐、雪碧、芬达、醒目)第一次同时进入央视调查上述所有调查项目各前六强。

　　“醒目”真的很醒目

　　在碳酸前六强中，一个叫“醒目”的品牌较为引人注意，这实际上是可口可乐公司在中国推广的一个本土品牌。调查显示，“醒目”在2000年增长显著，在品牌市场占有率中占4.6%，排名第四，品牌知名度达16.2%，在最佳品牌认同比例中醒目占3.5%，均排名第五。“醒目”品牌增长幅度的加快，显示了可口可乐公司加大了对本地品牌的投资力度。该品牌并不为大多数广东人熟悉，但据业内人士介绍，“醒目”在北方市场，尤其是在华北地区较为知名。

　　同属可口可乐公司的“芬达”品牌也在本次的调查中再次跻身前六强，其市场占有率和最佳品牌认同度居第六位，而在品牌知名度上是获得排名第四的成绩。2000年“芬达”品牌被收入“全国重点商标保护名录”，在此之前，“可口可乐”、“雪碧”已在名录之列。

　　“非常可乐”名落孙山

　　从报告中可以看出，“民族饮料”健力宝虽然被可口可乐和百事可乐远远地甩在后头，但是，仍然具有一定的市场竞争力，也名列“六强”之中。但是，曾经称自己为“中国人自己的可乐”的非常可乐却名落孙山，记者专门就此采访了市场调研方面的专家。据分析，任何市场调查都是有其具体的条件和适用范围，在这个框框内它就是客观的，但是，脱离这个前提条件去谈就不能保证其可靠性。

　　央视调查自1995年开始进行，每年10月开始对当年的市场指标进行评估，来年第一季度公布，已成为中国最有影响力的权威调查之一。2000年的央视调查抽样样本已比1999年增加一倍以上，以使调查更具客观性和普遍性。此次央视调查，从以省会、特区为主的35个城市中抽取了15000多个以家庭为单位的样本进行调查，得出上述报告。专家认为，就非常可乐来说，这是一个从农村和周边市场起步的产品，如果以城市家庭消费为调查背景，非常可乐不在前六名当属情理之中，但这也证实了非常可乐的市场薄弱点。因为有消息称，非常可乐的销量与可口可乐或百事可乐的实际销量已经差距不大，但是，在城市消费却难觅其芳踪。

　　“数据”存疑

　　百事可乐广州公司市场部经理毕群在接受本报记者采访时则表示，她不方便对这份“由可口可乐提供的数据”作评价，但是她同时也提出，如今国际上公认的调查市场占有率的方法是零售调查而不是消费者调查，消费者的喜好度可以通过消费者调查来得到客观的数据，但是你要一个消费者说出他(她)最近究竟喝了多少可口可乐，又喝了多少百事可乐，那是一件比较困难的事情。但是，零售调查通过调查各零售店、零售商场、超市，各商家则对自己近期究竟卖了那些产品都是比较清楚和准确的。

　　而可口可乐公司则认为，它们能够在历年的市场竞争中夺魁，与他们在中国一直坚持本地化的发展策略，并将长远发展品牌、支持和培育市场的先进经验运用于中国有关，从大力投资并研制开发出中国品牌————“醒目”到2000年底推出的“泥娃娃阿福”、“十二生肖”新包装，直至本次央视调查的结果一一证明了可口可乐本地化进程符合国际品牌本土化的市场规律和趋势，同时推动了国内市场的发展。

　　外经贸部国际经贸研究院跨国公司研究中心主任王志乐教授分析说：“90年代以来，跨国公司在中国的发展已经深深纳入到中国经济之中，同时也对增强中国经济与国际的竞争力起到明显的作用。国际品牌成为中国名牌也是国际公司融入中国经济的体现。有品牌才有名牌企业，才有行业经济的进步，才有市场的发展。”(南方都市报/王小兵)

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