“非常可乐”挑战“可口可乐”
http://finance.sina.com.cn 1999年11月2日 14:50 华声报
可口可乐进入中国市场10多年,也曾有10多种国产可乐与之竞争,最后都败下阵来,但像娃哈哈的“非常可乐”
这样鼓足气、一副非把市场第一品牌可口可乐取而代之的样子还没碰到过。
宣称生产的是“中国人的可乐”的娃哈哈能打赢这场中西可乐大战吗?不少业者都提出质疑。因为国内的碳酸饮料,
如雪碧、芬达、七喜,全是外国授权生产的品牌,而可乐市场中可口可乐和百事可乐的占有率分别是57.6%和21.3%
,要打破这样的垄断局面极不容易。这也是可口可乐和百事可乐到现在还处于垄断地位的原因。
据《北京晚报》报道,一家外商公司的中国籍行销经理说,历来食品饮料业的中西大战,打起来很艰难。主要因为,
像可口可乐这类历史悠久的跨国公司无论在资本、营销、公关宣传和产品服务上都已十分成熟,而且起步早、本土化也颇成功
,这不是中国的新兴企业一时能赶得上的。
但也有业者从市场结构做分析。中国饮料工业联合会一名负责人表示,全球碳酸饮料市场有一半是可乐。但在中国,
每年生产的可乐有136万吨,只占大陆全年碳酸饮料市场的二成七。该负责人强调,以如此低的占有率,加上大陆全年的清
凉饮料产量至少超过1000万吨,碳酸饮料本身仍还有市场空间,更何况是可乐。因此,娃哈哈如能真正保持自身优势,不
敢说要压倒可口可乐或百事可乐,但争取到一片天地肯定没问题。
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