第七次全国人口普查数据于5月11日公布。数据显示，我国60岁及以上人口约为2.64亿人，占全国人口总数18.7%；65岁及以上人口约为1.91亿人，占比13.5%。老年人口规模庞大，且老龄化进程明显加快。
随着我国社会老龄化的进一步加剧，由社会保险提供的养老金已无法满足广大人民对于养老的需求，全社会面临严峻挑战，积极应对人口老龄化也上升为国家战略。
从“十四五”的规划和远景目标来看，破解医疗、健康、养老等康养难题，促进医养、康养的结合，积极参与养老保障的三支柱体系的建设，被称为“社会稳定器”的保险业将在其中承担更重要的责任，“十四五”期间也将成为我国康养行业加速和高质量发展的黄金期。
在这样的背景之下，中国平安于近日发布“平安臻颐年”康养品牌及首个高端产品线“颐年城”，创新地提出“金融+医疗+康养”的发展模式，为客户提供有品质、有保障的康养服务。
破局高端养老市场
尽管中国平安不是首批推出康养服务的险企，但本次平安臻颐年品牌的推出，打破了此前市面上缺乏针对超高端客群养老产品的局面。
发布会上，平安人寿首席产品官胡庭洲提到，随着生活水平的不断提升，大众对老年生活的期待越来越高。他表示，“十年前我们或许还很难想象老年人也会参加选秀的节目，上学、读书、学摄影、弹钢琴，生活过得比年轻人还要好。现如今，老年人有条件去规划和追求更高品质的养老生活。”
数据显示，目前广东省亿元资产“超高净值家庭”以达到1.65万户。近年北京市高净值家庭数量每年保持约4%的增长速度；对CCRC和高端护理院的需求将持续年化约15-20%的增长，到2025年分别达到约11万和5万张。
预计2025年，CCRC业态在北京、上海仍存在约2万张床位的供需缺口。超高端人群对社区养老的接受度逐年提升，但他们明确表示看重社区氛围、定制化的服务、以及国际医院配套，这些服务在目前的养老社区中是缺乏的。
同时，目前的养老社区供给存在量高质低的问题，一批机构品质不高、运营能力不强的供给者提供了大量“无效供给”，养老社区品质有待进一步提升、行业标准亟需制定。
在此基础上，平安臻颐年提出了五臻标准，期望成为市场上高端养老的行业标杆，带动提升行业整体水平。五臻标准分别为臻稀地段、臻致服务、臻品产品、臻享权益、臻心保障，其对应的是“地点一流、服务一流、设备一流、内容一流、保障一流”的综合康养服务。
本次发布的平安“颐年城”，所选区位位于城市中心，使得客户能够独享城市的商业、医疗、文化的优质资源，尤其是针对长者打通绿色就医转诊通道，社区直达三级综合医院。
同时，由于优质资源的稀缺性，入住名额限量供应，保证人入住权可转让，享受指定亲属保证入住、其他亲属优先入住的权益。
五大生态圈赋能康养事业
平安臻颐年客户通过入住权益和养老保单相结合的方式，投保平安臻颐年体系产品，提前存续养老资金，购买后即刻享受“一站式”管家服务，入住高端养老社区的专属权益。
据发布会介绍，客户能够在入住后享受到健康、生活、金融领域的综合高端权益。
在康养服务方面，平安能够链接全球顶级的医疗照护资源，为长者提供专业的医疗解决方案。生活方面，生活管家为客户提供一站式服务，从出行礼遇，子女教育，生活服务等维度为客户提供品质生活体验。在金融服务领域，为客户能够获得财富管理、资金保障、财富传承等专业财富配置服务。
而上述服务的实现依赖于中国平安三十二年的深耕之上，平安将以现有的“金融、医疗健康、汽车、房产、智慧城市”五大生态圈作为依托，为接下来重点发展的康养事业提供最优资源，为客户提供臻心保障。
自1996年至今，平安已累积20多年健康险经营经验，并已建成中国顶级的互联网医疗平台——平安健康（原平安好医生）和中国领先的科技驱动管理式医疗服务平台——平安医保科技，累计服务数亿用户，获得了广大客户的长久信赖。
值得一提的是，平安目前仍将每年1%营收继续投入科技创新，而科研成果将服务于旗下康养产品的打造和完善，包括但不限于适老化社区及家居的设计、诊疗大数据服务等。
集团现已拥有8大研究院、57个实验室研发领先科技，近11万科技从业人员、3.5万研发人员。同时，平安拥有医疗专利数量领跑全球，健康数据库覆盖超过3万种疾病，就诊数据超10亿条，是全球最大的医疗数据库之一，平安将以引领世界的科技实力保障客户便利生活。
平安表示，金融是平安的现在时，医疗健康是平安的未来时。平安正致力于成为国际领先的高品质康养的生活服务商，让中国长者享受更有品质的老年退休生活。
王昕宁/文
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