文丨酒业家团队
1月13日，由舍得酒业倾力打造的大型诗乐舞剧《大国芬芳》再度在国家大剧院震撼开演。这场视觉和听觉的饕餮盛宴，将酒文化完美融入其中。通过文化圈粉消费者，舍得酒业进一步巩固“文化国酒”的地位。
以文化为引领，彰显出舍得酒业品质和品牌自信，不仅是春节营销工作的重要一环，更是实施老酒战略的关键所在，有利于全国化布局地稳步推进。
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再登“国字号”舞台
一场文化与艺术的盛宴
这不是《大国芬芳》第一次登上国家大剧院，早在2019年首次在国家大剧院上演后，舍得酒业便收获了好评无数，再度回到这一高规格舞台，则是舍得酒业本次全国巡演的重要一站。
一个多小时的演出，震撼之余，现场观众流连忘返，表演结束时掌声经久不息。据了解，《大国芬芳》由《酒礼悠长》、《闻香丽人》、《绿肥红瘦》、《寿星悠乐》等十大文史典故组成，讲述一部关于酒的中国文化史，更将中国诗酒文化的大美大雅表现得淋漓尽致。
从《韩熙载夜宴图》里的觥筹交错，到“自称臣是酒中仙”的李白；从小酌“三杯两盏浅酒”的李清照，到“云想衣裳花想容”的杨贵妃。一幕幕绝美画卷的演绎，将他们与酒的故事娓娓道来，一次次将现场氛围推向高潮。
实际上，无论是李清照的词，还是李白的诗，都是“智慧”的结晶，而他们的传奇一生也是“舍与得”的一生，从故事人物选取可以窥见舍得酒业的匠心。《大国芬芳》用“酒”将一个个传奇故事很好地串联起来，以另外一种视角将中国白酒源远流长的历史完美呈现在消费者前面。
再者，《大国芬芳》将传统与现代、历史与今天、舞蹈与诗歌、音乐与美酒有机地融合在一起，不仅是一场跨越时空、关于诗歌和酒的“文明对话”，更是从中国的文化积淀深处，展现出深厚的艺术深蕴和美学意境。
种种迹象表明，《大国芬芳》是舍得酒业巩固“文化国酒”地位的重要体现，也是艺术表达的一种形式。舍得酒业带来高品质的艺术享受和精神洗礼，无疑是拉近和消费者距离的载体，能让消费者感受到中国白酒文化魅力，从而达到情感共鸣，进一步树立高端品牌形象。
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文化占领消费者心智高地
春节营销再出利器
文化有一种无形的力量，舍得酒业深谙此道，并多举措将文化的价值最大化。
近年来，舍得酒业在文化领域投入了颇多精力，特别是今年，全新广告宣传片上线，打破传统白酒原来的审美边界，《舍得智慧人物》迭代升级，让“舍得”的智慧内涵更加深入人心……文化已然成为舍得酒业一张独特的标签。
在春节旺季到来之际，舍得酒业再度加码文化营销，开启《大国芬芳》全国巡演活动，有利于舍得酒业和消费者展开深度对话，抢占消费者心智，是春节营销的有效措施之一，再者通过全国各地巡演，透露出舍得酒业深耕全国化的决心。
酒业家注意到，为了备战春节，舍得酒业还重磅打造文创新品，即“舍得无处不春风品鉴套装”和“舍得指点江山杯酒具套装”，前者设计灵感源自佛教中圣洁的莲花，后者是经1280度高温煅烧而成的高端镁质瓷酒具，这两款产品都充满文化气息。
由此不难看出，在以文创产品展开春节营销落地活动的同时，舍得酒业以《大国芬芳》在文化和精神层面引领消费，两者叠加共同助力春节大战，这背后是舍得酒业高品质的有力保障。
据了解，舍得酒业拥有12万吨优质基酒储量，以及黄金酒曲发酵的老曲艺、续糟发酵延续千年的老酒糟、平均窖龄25年以上的老窖池，造就了舍得酒体的优异品质，是其老酒战略顺利推进的坚实基础。
有业内人士表示，今年春节的重要性不言而喻，舍得酒业通过一系列举措，不断加强和消费者之间的粘性，强化“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌核心诉求，势必掀起一股老酒风潮，为2021年的发展赢得一个好的开局。
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