丰田在华迎变：胡绍航接替田青久出任一汽丰田销售公司总经理|田青久_新浪财经

近日，有消息称，主持一汽集团品牌公关部工作近一年的胡绍航，将出任一汽丰田汽车销售公司党委书记、总经理。这是今年9月才年满43岁的胡绍航首次完整操盘一个独立品牌的销售大权，也是胡绍航首次离开一汽-大众体系，操刀日系品牌。同时，现任一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理田青久将调回一汽马自达。

（图为胡绍航）

据了解，在车市下行叠加疫情影响之下，即使从二季度起车市开始进入回暖阶段，但从乘联会发布的数据来看，1～8月，乘用车市场的累计销量依旧下滑了15.2%。

不过，一汽丰田不仅实现连续4个月销量超7万台，更迎来了一份特殊的收获——实现累积销售800万台。数据显示，一汽丰田8月实现销售额72110台，连续4个月突破7万台，累计市场占有率提升0.6%达到4.4%。其中，亚洲龙今年的销量达到了47376辆，连续创下新的销售纪录。

胡绍航接棒田青久

拥有近20年汽车行业经验的胡绍航一直是一汽集团体系下的中坚力量，其职业生涯大致分为一汽-大众奥迪、一汽-大众大众品牌和一汽集团三段主要履历。

其从2001年开始进入一汽-大众汽车有限公司，在2019年底调入一汽集团品牌公关部主持工作之前，主要在一汽-大众奥迪和一汽-大众大众品牌内履职。其在一汽-大众奥迪销售事业部期间，先后出任公关经理、奥迪品牌市场推广部部长、一汽-大众奥迪销售事业部副总经理，其多个岗位的历练积累了丰富的经验。

同时，在担任一汽-大众奥迪销售事业部副总经理期间，全面负责产品和营销工作，并联合德方实施品牌提升计划，品牌形象在中德双方的联合调研指标（JIS）中止跌上扬，实现连续3年提升。2019年底出任一汽集团品牌公关部总经理后，其通过实施品牌盛典、红旗嘉年华等系列主题活动使红旗品牌势能进一步提升。

而田青久目前的新职务为一汽马自达事业部总经理。田青久自1991年毕业加入一汽，先后在一汽集团旗下一汽贸易、一汽丰田、一汽吉林、一汽马自达等多个公司担任重要职位，至今已有30余年。早在2011年，田青久就赴任一汽马自达销售公司副总经理一职，并在任期内成功引入了一汽马自达首款搭载创驰蓝天技术的阿特兹车型；随后于2015年加入一汽丰田，并在2017年出任一汽丰田汽车销售有限公司总经理一职。本次调任，也是田青久正式回归一汽马自达。

（图为田青久）

有业内人士认为，尚不清楚田青久此次被调离一汽丰田销售公司是否与一汽丰田管理体制的重组有关。今年4月，黄勇出任天津一汽丰田常务副总（即中方“一把手”），同时一汽集团和丰田中国宣布重组一汽丰田的管理体制，天津一汽丰田将成为一汽丰田系企业的统括企业。由于黄勇的上一个职务是一汽集团人力资源部部长，因此当时外界就有声音认为，在他操盘下，后续一汽丰田系企业的人事可能会持续出现变动。

一个月后，一汽集团宣布设立马自达事业部，负责一汽马自达品牌全价值链业务运营。在一汽集团内部，一汽马自达事业部将与一汽-大众、一汽丰田等公司处于同一管理层级。

连续四个月销量突破7万台

在今年的车市至暗时刻，日系品牌展现出了前所未有的旺盛生命力。今年的前几个月，在自主品牌市场份额触底，法系挣扎在退市边缘，韩系、美系表现平平时，日系却逆势向上，以24.1%的市场份额与德系并驾齐驱。

而在一系列日系品牌中，一汽丰田的表现较为亮眼。今年8月，一汽丰田零售端实现销量72110台，连续四个月销量突破7万台。数据显示，8月，亚洲龙AVALON的单月销量达到12366台，创下了历史新纪录；1～8月，其累计销量近8万台。而RAV4荣放在7月份刷新单月历史新高之后，8月份销量同样再次过万台，其1～8月的累计销量也突破11万台。

而随着亚洲龙AVALON和全新RAV4荣放的崛起，一汽丰田丰富的混动车型产品线也让企业的产品结构趋于健康。2020年一汽丰田的产品中，由亚洲龙AVALON双擎、全新卡罗拉COROLLA双擎、卡罗拉双擎E+、全新RAV4荣放双擎版组成的“擎家族”销量占比有了大幅提高，混动车型销量占比普遍在15%以上。

然而目前汽车市场竞争仍然在不断加剧。从8月份国内SUV销量情况来看，哈弗H6、长安CS75、荣威RX5和吉利博越等车型销量无论是环比还是同比增幅都比较大。还有本田CR-V、途观L等合资品牌竞品车型销量同样环比增长，这些竞品车型销量的增长从一定程度上抢占了丰田RAV4荣放的市场份额。

这也让一汽丰田不得不重新深思未来的路线以及规划。据了解，今年北京车展，一汽丰田将携旗下旗舰车型亚洲龙AVALON双擎、全新RAV4荣放双擎、全新第12代卡罗拉双擎、首款纯电动车型奕泽E进擎等全系新能源产品悉数亮相。9月16日，丰田汽车和电通集团也发布声明称，双方已同意组成商业联盟，成立两家新公司，以改善丰田的通信和数字转型战略。其中一家新公司将专注于改善丰田的营销策略，以建立卓越的客户信任；另一家新公司则致力于促进丰田零售领域的数字化转型，同时利用数据改善客户关系；控股公司将主持两家新运营公司的工作，并将负责营销领域与创新相关的战略决策，新公司将从2021年1月份开始运营。

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