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原标题:又一国际品牌败走中国!Zara、H&M也不好过...快时尚为何快消失? 来源:央视财经
近日,美国快时尚品牌FOREVER 21退出中国市场的消息引发业内关注。
国外快时尚品牌近年来在中国的发展频频遇挫。
多个快时尚品牌先后宣布关闭,部分门店转型。
1
快时尚品牌“扎堆”败走中国
多家外资服装品牌倒闭
日前,FOREVER 21发布公告称,将暂停运营其官网,其天猫旗舰店也已经于4月29日停止运营。
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央视财经记者在淘宝客户端搜索该品牌,目前已无法显示旗舰店。线上门店关闭的同时,全国多地的FOREVER 21线下门店也开始甩货清仓。
FOREVER21在深圳地区的唯一专卖店,位于深圳市南山区文心四路的一家大型购物中心。目前,商场里FOREVER 21的店铺已经不在,该位置也正在进行其它业态的新店装修。
深圳南山某商场工作人员:FOREVER 21搬走了,它在整个大中华区撤场,快消品牌都不太做得好,撑不住了,撤场前清仓了。
FOREVER 21为美国大众品牌,已创立超过30年,最早于2008年6月进入中国市场,目标客户主要是20-30岁的都市人群。
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在中国上演“水土不服”的快时尚品牌不只FOREVER21一家。
此前的2018年10月,英国高街服饰品牌零售商New Look宣布退出中国市场;去年11月1日,TOPSHOP在其天猫旗舰店发布通告,称因国际业务运营策略调整,“TOPSHOP天猫旗舰店将于近期关店,即日起全店清仓,非质量问题不退不换”。
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深圳市民:买完快时尚品牌之后发现,很多同事会跟我撞衫,穿一段时间觉得,会有部分质量问题。
除了已经退出中国市场的品牌,仍在中国市场“拼杀”的其他快时尚品牌日子也并不好过,如Zara、H&;M等品牌的发展都显示出了疲态。
据时尚头条网数据监测,自今年以来,除H&;M在杭州、沈阳和长春开设了三家新店,Zara和优衣库在中国均暂未有开店举措,而过去两年间,Zara在中国市场销售的衣服价格平均下跌了10%至15%。
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茂业商业深圳分公司总经理 闫一佳:目前几年,Zara的表现不是很理想。我们目前合作的门店当中,有一家门店占一楼主要的位置,1200平,一年的销售也才三四千万。我觉得快时尚不适应中国市场的原因之一是,在任何一个商场里面,都要求它的位置非常漂亮、面积非常大,给商场的租金坪效和利润坪效,相对而言比较低。商场也不会给太多资源进行互动,它们流失的顾客会越来越多。
此前,Zara母公司Inditex SA集团发布的2018财年前三季度初步业绩数据显示,2018年前九个月,该集团销售额增长持续放缓至3%,与上年同期的10%的增长速度差距较大。
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根据H&;M发布的2018年第四季度及全年财报,2018财年,H&;M集团的销售额同比增长5%,而2015年—2017年,该集团销售额增幅分别为19%、6%和4%。
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国信证券纺织服装行业分析师 张峻豪:这些快时尚企业遇到渠道扩张的瓶颈,进一步地扩张需要下沉市场的支撑,但在这个过程当中,它们也面临管理难度加大、成本上升等问题,部分的快时尚品牌,这几年产品没有进行升级,会面临一些网红品牌、本土传统品牌的夹击。
2
潮牌限量版成潮流趋势
个性化服装逆势扩张
在快时尚品牌遇冷的同时,更加符合年轻人追求个性的潮牌却迎来了爆发。
近年来,潮牌消费持续保持两位数增长趋势。
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随着这几年国外快时尚的业绩不断下滑,深圳某百货商场也开始进行逐步调整,重新进行商场布局。
去年下半年开始,商场把Zara、H&;M这类的快时尚品牌从最主要的位置搬到了次要的位置,有些效益不佳的品牌甚至直接撤离。针对年轻人的喜好,引入一些个性化的设计师风格的衣服或者潮牌。
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茂业商业深圳分公司总经理 闫一佳:中国李宁这样的品牌,重新打造了潮牌的概念,这个品牌刚刚推出市场的时候,基本上以月均300万的销售进行呈现。年轻人比较喜欢champion这样的品牌,无论它在市场上表现形式是什么样子,年轻人都是一味地喜欢。至于联名款和限量版的发售,以乔丹为例,一旦乔丹限量版的鞋发售,基本上商场没有开门,就会有大批量的顾客在外面排队,一开门基本上一抢而空。
3
环保成服装时尚新亮点
服装品牌推进可持续改革
主打“又新又快”的快时尚曾红极一时,在大量生产的运营模式下,令成本降低,因而能以大众化的价钱吸引消费者。
随着消费者环保意识提高,还有小品牌的崛起,越来越多的消费者推崇“少而精”的消费理念,打造经久耐用且环保的单品,可持续性是关键。
殷博所在的服装企业,今年以来加大力度推进环保面料的使用。她表示,今年秋季的200多个款式当中,50%都含有环保面料。
深圳影儿时尚集团副总裁 殷博:有两款服装材质是玉米纤维,从玉米芯里面提取原料,进行再加工,制作成的面料。
使用百分之百纯天然的真丝面料则是另一家服装品牌的特点,该品牌负责人告诉央视财经记者,他们使用的环保面料,一般具有防臭、抗菌、吸湿等多种功能,但该面料成本则是普通服装面料的两倍以上。
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互联网市场研究和数据分析公司 YouGov 发现,在品牌明确立场的情况下,年轻消费者相比年长者更愿意为可持续环保服装品牌买单。
数据研究公司Edited 通过分析超过5.2万个服装品牌的线上电商平台产品列表,发现在过去三年中,产品信息中包含环保相关信息的服饰销售量有显著的增长。
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深圳市服装行业协会会长沈永芳:现在,国家对环保的政策控制得越来越严,特别是原材料染色方面,越来越多企业考虑环保的因素,环保已经上升到一个新的竞争境界。所以,我觉得五到十年,环保代表着时尚,是一种新趋势、新高度。
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招商证券大消费组合经理 黄珺:对于整个中国来说,纺织服装还在量到质的提升过程中,但在消费者的环保意识慢慢提高的过程中,服饰的公司要特别去关注,有所准备。
4
服装板块跑输上证指数
优质赛道龙头中报靓丽
6月,社零总额同比增长9.8%,增速较上月提高1.2个百分点,连续两月较大幅度提速,上半年整体社零总额同比是8.4%。
自2019年以来,服装行业基本面呈现出一定复苏迹象,那么,二季度服装行业资本市场表现如何?
万得数据显示,6月,申万纺织服装指数下跌1.23%,板块整体跑输上证指数7.27个百分点。
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从全年行情变化情况来看,截至6月30日,申万纺织服装指数整体上涨8.19%,跑输指数16.38个百分点。
从行业整体来看,服装织品类商品6月社零增速5.2%,延续上月复苏态势,上半年整体增长3%。
1月至6月,实物商品网上零售额增长21.6%,渗透率提升至19.6%,其中穿类商品增速21.4%,略有提升。
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招商证券大消费组合经理 黄珺:纺织服装属于后周期的可选消费品,它的复苏一直都呈现弱复苏的状态,到今年下半年6月份以后,可能会基于低基数的原因,整体社会消费品零售总额的增速里,纺织服装这一块的增速,应该会慢慢企稳。
李宁发布中报盈利预喜,2019年中报显示,公司净利润预计增加不少于4.4亿元,同比增长率超过160%。其中,持续经营净利润同比增加2.4亿元。
比音勒芬发布2019 年半年度业绩预告,2019年上半年,公司归母净利润为1.71—1.96亿元,同比增长40%-60%。
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国信证券纺织服装行业分析师 张峻豪:去年下半年以来,整个服装行业受到零售环境不佳的影响,表现相对比较平淡。但在这个过程中,整个细分行业之间出现了明显分化。像符合当前消费趋势,又处在优质赛道的一些细分行业龙头公司,表现非常靓丽。从行业空间以及整个竞争格局优化的角度,我们发现,像是体育行业、童装行业取得了比较靓丽的增长。
责任编辑:李园
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股市直播
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徐善武今天 08:50:05
市场全天探底回升,三大指数涨跌不一。沪深两市全天成交额1.76万亿,较上个交易日放量356亿。盘面上,市场热点快速轮动,个股涨多跌少,全市场超3300只个股上涨。从板块来看,AI眼镜概念股再度爆发,机器人(sz300024)概念股维持强势。盘面的情况异常的复杂 多空双方激战的非常厉害,两市的成交额比上一个交易日放量350亿。从早盘我们可以看到港股恒生指数出现了明显的低开,其实今天是最容易出现调整的一天。但是也正是在这种调整预期比较大的情况下,我们看到市场迅速地出现了增量资金,昨天我们看到市场是明显大幅缩量的,但是今天成交量突然就出现了增加。我感觉确实有一只“神秘的大手”在不停地平衡着市场。这几天主力就是在压指数上下巨震吸筹码,每天都是在盘中高抛低吸,早上拉高散户追,下午杀跌散户离场。多空双杀。明天早上应该还会先继续震荡洗筹码,洗完了还要继续创新高,所以明天早上低开是机会,高开不要追。而是防冲高回落。现在的A股市场走势比较纠结,港股恒指反弹也有转弱的迹象,而且市场看空的情绪也开始比较高了,这会给股民散户营造出要大跌的感觉。但是从汇率市场来看,今天人民币汇率保持在7.26附近,近期有一定的稳定升值,从量的角度来看,持续破1.5万亿,今天有望突破1.8万亿成交额;政策来看,当前稳定外资信心,多部门围绕资本市场改革继续发力,央行持续释放出货币政策宽松的信号。一方面是从表象营造出走弱的迹象,另一方面则是高层本质上要改变A股市场,活跃资本市场,所以股民朋友到底该相信哪个?我觉得还是要以量为主,虽然说内资主力机构有时候会大幅的流出,但是每一次的走弱或者跳水,基本上都是短期内被化解,这就说明神秘力量对于市场的支撑是有效的。 -
北京红竹今天 07:48:31
3、1.76万亿每天都保持1.5万亿以上,市场的活跃度很简单,该交易就交易,只是别激进,别追高,追着资金玩就行。上涨3377家,下跌1842家,涨停106家,跌停1家。情绪还是没问题的,掌握好节奏。这几天人形机器人(sz300024)大方向没问题,短期别追高,可以把目光放到DS上。特别是滞涨调整到20日线附近的,人形机器人(sz300024)如何出现洗盘,资金就有可能跷跷板,DS和人形机器人(sz300024)一来一回的。另外,咱们第三个方向铜缆指数即将新高,如果找不到DS里面的品种,可以看看铜缆。 -
北京红竹今天 07:48:27
2、创业板挺有意思恒生科技指数最有性价比,日线级别上涨段还没完成,波段反弹结束盯好5394点。科创50目前就是个中阴阶段,一个震荡结构,可上可下。排第三的就是这创业板了,假如它不新高,继续回落跌破2173点,也没什么波动反弹结束信号,直接进入三十分钟级别二买区间。这么说可能有同学不清楚怎么回事,晚上直播我拿图展示下,就清楚了。我要表达的意思,就是指数回落可以有,但还是洗盘,别太担心。 -
北京红竹今天 07:48:21
1、提示个洗盘预期我这里用的是洗盘,不是大风险。那个品种呢?当然是一直关注的品种,人形机器人(sz300024)这两天它绝对是每个人都谈论的话题,人声鼎沸呀,上周五高位股资金筹码松动,资金切换到了滞涨品种,这两天滞涨品种补涨,涨的是那叫一个欢。本周在小课中讲解的几个案例全部大涨,昨晚小课新讲解的领益智造(sz002600)盘中创出新高,上海电气(sh601727)盘中也碰了一下涨停。滞涨品种一旦也补涨到位,那就要注意获利了结的资金兑现,出现一波洗盘。还有个逻辑,就是人形机器人(sz300024)大级别向上没问题,也没有看到任何风险,只是五分钟级别上涨已经有2个中枢了,一旦三买形成并且跌破,洗盘一波还是可以有的。具体走势图晚上直播和大家讲解。大白话,洗盘可以有,大风险没有,别追高。 -
宋谈股经今天 07:47:05
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巨丰投资张翠霞今天 07:20:21
4小时运行结束,总结全天市场运行,1)沪指窄幅震荡一天,科创波动较大,但收盘基本都报收十字星,多空平衡信号,但对比昨日普涨修复,以及港股盘中大幅调整来看,今日震荡属于强势,明日又到周五,观察能否延续周五周一上涨规律,市场主线继续聚焦科技方向;2)量能,沪深两市今日成交额17915亿元,较上个交易日17492亿元增加426亿元;3)行业板块方面,以加权涨幅来看56家行业36家红盘,文教休闲、通用机械、医疗保健等板块涨幅居前;电信运营、船舶、保险等板块跌幅居前;4)市场延续结构型行情,题材热点快速轮动。详细解盘,可关注《翠霞首席课》的“热点直击”和“操盘指南”~~~ -
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【“黑嘴”误导AI大模型作为操纵市场新工具 近期5家上市公司“躺枪”】2月20电,本月以来,大量虚假的“利好消息”以AI问答截图形式在几大投资者交流平台传播扩散。一批账号“马甲”通过散布所谓“某公司入股DeepSeek”“某公司为DeepSeek提供技术服务”等谣言,误导AI大模型给出错误回答,将AI作为其构设“信息陷阱”坑骗股民的新工具。据财联社记者统计,近期已有慈星股份(sz300307)、华胜天成(sh600410)、并行科技(bj839493)、诚迈科技(sz300598)以及三六零(sh601360)等5家上市公司被“黑嘴”利用AI问答编造传播不实信息。截至目前,除慈星股份(sz300307)外,前述公司均已通过发布公告、在投资者互动平台回复等方式,对相关谣言进行了公开澄清。(财联社) -
宋谈股经今天 07:06:00
2月20日收评:沪指窄幅震荡微跌,AI眼镜概念股集体大涨1、沪指全天窄幅震荡,创业板指探底回升。AI眼镜概念股集体爆发,明月镜片(sz301101)、杰美特(sz300868)、博士眼镜(sz300622)、星星科技(sz300256)、水晶光电(sz002273)、瀛通通讯(sz002861)等多股涨停。机器人(sz300024)概念股继续活跃,双飞集团(sz300817)、三丰智能(sz300276)、中大力德(sz002896)、新时达(sz002527)等封板。有机硅板块走强,远翔新材(sz301300)、硅宝科技(sz300019)、宏柏新材(sh605366)涨停。AI医疗概念股再度走强,宝莱特(sz300246)、光正眼科(sz002524)、昭衍新药(sh603127)、国际医学(sz000516)等封板。下跌方面,DeepSeek概念股走势分化,每日互动(sz300766)跌超10%。个股涨多跌少,沪深京三市超3300股飘红,今日成交1.79万亿。截止收盘沪指跌0.02%,深成指涨0.2%,创业板指跌0.06%。2、板块概念方面,AI眼镜、机器人(sz300024)、有机硅、AI医疗等板块涨幅居前,保险、船舶、游戏、腾讯云等板块跌幅居前。3、两市共3169只个股上涨,103只个股涨停,1787只个股下跌,1只个股跌停,23只股票炸板,炸板率21%。 -
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趋势领涨今天 07:04:20
DeepSeek大股东就是幻方,最近几年,幻方在股市赚了很多钱,但同时也造就了DeepSeek,DeepSeek现在估值在500亿元美元到1000亿美元之间,创始人有望成为国内首富,这个时候放开小散,不在股市收割韭菜,这才是男子汉的形象!AI眼镜概念今天大爆发,板块涨幅超过5%,伟达光电30CM、博士眼镜(sz300622)、明月镜片(sz301101)等多股出现20CM,这个概念昨晚的利好比较多,消息面上,近日,中国信通院泰尔终端实验室联合S-Dream Lab,从基本配置、音频、图像、防抖、交互、续航、安全隐私7个模块、超60个测试项,对RayBan-Meta Wayfarer智能眼镜的主要使用场景和功能进行全面、客观的功能、性能、可用性和可靠性测试。对这个板块构成利好刺激,但这个板块已经炒过很多次了,很多个股已经出现了几.倍的涨停,大家追涨还需谨慎。今天大盘虽然出现了探底回升,但市场有两个不好的现象:一是大盘量能没有出现明显放大,特别是沪市还是缩量的,无量当然就走不远;二是内资昨天流入不到140亿元,今天盘中最大流出近400亿元,下午虽然出现了回流,但最终还是流出近300亿元,市场量能萎缩,内资走向对大盘影响比较大;三是港股连续上涨以后,今天出现了大跌,港股如果连续回调,最终会影响A股,虽然港股上涨不能带动A股,但A股是跟跌不跟涨的。所以,我们认为大盘短期还有调整的压力,看回踩20日线附近吧,不排除这几天会有再次急跌。