阿里巴巴跃居BrandZ全球品牌百强榜中国第一

　　2019年BrandZ全球最具价值品牌百强榜日前在纽约发布。在BrandZ Top100中，阿里巴巴的品牌价值今年连升两位，紧随亚马逊、苹果、谷歌、微软、Visa和Facebook，入列全球百强榜第七位，并首次跃升至中国第一。

在今年的榜单中，阿里巴巴的品牌价值在一年内上升了16%，达到1312亿美元。同样入列全球百强榜单的中国企业还有腾讯、中国移动、中国工商银行、茅台、平安、华为、中国建设银行、百度、京东、滴滴出行、小米以及美团。

值得注意的是，榜单中超过一半的品牌，已经成为阿里巴巴集团各业务板块的合作伙伴——除了Costco、星巴克、微软等20余个品牌在天猫上已经开设官方旗舰店，在云计算、物流、金融、B2B销售、数字整合营销以及企业运营管理方面，这些全球Top品牌也已全面牵手阿里巴巴打造的商业生态。

其中，阿里云与SAP、西门子、沃达丰、埃森哲等品牌达成了云计算领域的合作；菜鸟为阿迪达斯、耐克、欧莱雅等品牌提供了智慧供应链服务；蚂蚁金服为高露洁等品牌的总代理和托盘商提供供应链融资；高德为丰田、宝马、奔驰等品牌提供导航及地理位置信息服务；阿里妈妈为苹果、三星、亚马逊、麦当劳、肯德基等品牌提供了数字整合营销；1688协助迪士尼进行了IP衍生品的开发和生产；钉钉作为企业数字化管理运营平台，支持了滴滴出行等企业的工作沟通和办公协同。

The Store WPP首席执行官、BrandZ EMEA和亚洲区主席David Roth指出：在今年品牌价值增长的成功背后，是一种品牌生态建设的新气象，“我们看到了品牌从提供单一的产品、服务，转向一个提供高度颠覆性生态的新时代，品牌需要理解这种模式的价值，并且创造与拥抱未来能取得成功的路径。”

阿里巴巴和“朋友们”一同入榜的表现，佐证了榜单这一趋势。横跨商业、金融、物流、云计算等多个领域，阿里巴巴商业操作系统通过从消费者互动、营销、销售、供应链、物流到云计算等各个环节，已经创造出了一个基于数字时代的新生态，为用户、企业和商家提供定制化解决方案，成为全球商业基础设施的造风者。

　　Kantar品牌全球总监Doreen Wang评论道：品牌类别和区域的边界正在变得模糊，由于技术的流畅性，亚马逊、谷歌和阿里巴巴等品牌能够跨越多个消费者的接触点，提供一系列服务，他们的消费者经验和专业知识，使得这些品牌正在跨入商业服务行业，为品牌增长创造新的机会。

　　“在亚洲等地区，这种颠覆性的生态正在蓬勃发展。在这些地区，消费者越来越被技术驱动，品牌也已经融入人们日常生活的方方面面。”Doreen Wang说。

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